毎日私のTikTokアルゴリズムは私に何十ものアンチエイジングソリューションを提供します。私は 23 歳です。私のスキンケア ルーチンは顔を洗って保湿剤を塗ることですが、配信されるビデオを見ると、もっとやるべきことを勧められます。もっと美容液を塗って、肌の張りを改善するための高度な技術ソリューションをさらに試してください、鏡の前でより多くの時間を過ごします。私の For You ページに頻繁に表示される「一緒に寝る準備をしなさい」や「私の人生の一日」などの TikTok は広告ではありません。それはもっと陰険なもので、私のような若い女性をターゲットにした、お金と労力のかかるアンチエイジング習慣の常態化された文化だ。
これらのビデオの 1 つでは、31 歳の女性が口の周りと額の中央にシリコンのパッチを貼り、二重あご、目の疲れ、頬骨の垂れを防ぐためにテープで口を閉じて治療を終了しています。別のクリエイターは「しわ防止」ストローを称賛しています。 23歳が「ガラスの肌」を目指す美容液を勧める。他の人は、寝る間は仰向けになり、一日中顔の動きを制限するようフォロワーにアドバイスしています。 「アンチエイジング」のタグはアプリ上でなんと 31 億回再生され、「アンチエイジング スキンケア」の再生回数は 3 億 9,220 万回に達しています。
私のFor Youページを頻繁に訪れるTikTokは広告ではありません。それはもっと陰険なもので、私のような若い女性をターゲットにした、お金と労力のかかるアンチエイジング習慣の常態化された文化だ。
ドイツの美容とスキンケアのクリエイターがローズ・フリーデリケ430万人のフォロワーに向けて、あご紐と血圧計を組み合わせたような、空気をたっぷり含んだピンクの器具を顔に当てている彼女の様子をTikTokに投稿したところ、主流の怒りを買う珍しい瞬間が起きた。キャプションには「フェイスリフトASMR」と書かれている。彼女の動画には「歳を重ねても大丈夫」というコメントが殺到し、あるユーザーは動画をデュエットして「どこに線を引くのか？」と尋ねた。
29歳のフリーランスアーティスト、ケイティ・キャメロンは、若さを保つための終わりのない探求の中で、日々の活動を絶え間なく悪者扱いすることについに飽きた。に触発された体の中立性、自分の体をありのままに受け入れることを奨励する哲学、と彼女は言います。動画を投稿しましたキャプションには、「グロテスクなアンチエイジング業界への腹いせに、老化促進ルーチンを開始」と書かれている。人気のアンチエイジングのルーチンビデオをパロディして、キャメロンはストローをすすり、しわを寄せたり眉を上げたりを繰り返し、微笑み、目を細める。 TikTok には、インディーズ ミュージシャンの Mitski の叫び声がふさわしくサウンドトラックされています。
「こういったアンチエイジングのヒントの多くは、人々がやっている普通のことをやらないというものです。感情を表現しない、こんな食べ方をしない、こんな飲み方をしないなどです」とキャメロンはマッシャブルに語った。 「それはとても制限的なことなので、ただ笑って、自分の顔が動くのを見て楽しむような何かをすることが自由になるのではないかと思いました。」彼女のビデオを見た 10 万人以上の人々の多くは、彼女の誇張された顔の動きも解放的であると感じました。あるコメントには、「老化の恐怖と闘っている者として、これに感謝します」と書かれている。
キャメロンが使用した Mitski オーディオは、最初に投稿されたものです。@m_o_o_o_o_y 2020年TikTok の重複クリップには、頬脂肪除去、「予防」ボトックス、しわ予防エクササイズなど、プラットフォーム上で永続する若い女性への期待が凝縮されています。 1月11日@sylviesbritishaccentは同様の動画を投稿しており、女性が顔を剃ったり、カロリーを消費するために献血したり、就寝前の10ステップのルーチンを行ったりするスクリーンショットをフィーチャーしており、次のような映画で叫ぶ女性のコンピレーションをサウンドトラックにしている。パールそして真夏。
この瞬間は、インターネット上の恋人から 2 か月後に訪れますジュリア・フォックスが発表、「老化が本格化している」。話題になった動画で彼女は続けて、「ラベルにアンチエイジングと書かれた別の製品を見つけたら、私は訴訟を起こすつもりです。私は関係なく老化するからです。」と続けました。
「名声と影響力のある人からその言葉を聞いて、多くの人が気分が良くなりました。同時に、ジュリア・フォックスはしわを凍らせるために神経調節剤の注射を受けており、ほんの数か月前にはボトックス治療薬であるXeomnの有料広告を出しました」オルタナティブ」とジェシカ・デフィーノ、美容ライター兼著者出版不可能なもの美容業界を批判的に検証するニュースレターについてMashableに説明した。 「アンチエイジングのマーケティングを撤回したいと考えている人がいると聞いてとてもうれしいですが、アンチエイジングのマーケティングを行う際には、自分の行動を考慮することが非常に重要です。なぜなら、老化を促進する言葉は、老化を促進する行動が伴わなければ何の意味も持たないからです。そして実際に顔は老化していきます。」
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美容業界は高齢化を促進するレトリックを受け入れ始めているが、最終目標は同じであり、それは女性の不安から利益を得るというものだ。 2017 年にアンチエイジング ビジネスを振り返ってみましょう。ニューヨークタイムズマガジン 作家のアマンダ・ヘスは、「女性に対する美への期待は、ブランド名が変更されたほど見直されてはいないが、『若々しい』や『活力』、『輝き』などの言葉は、『若々しさ』を表す最先端の婉曲表現となっている」と書いている。高齢者に対する偏見は社会的なものであり、私たちの文化の構築であり、その価値観が何を選択しているのかを広告が示唆しているのではないかと思われるかもしれません。自然」 しかし、TikTokのクリエイターたちはそれほど遠慮していない。
美容業界は高齢化を促進するレトリックを受け入れ始めているが、最終目標は同じであり、それは女性の不安から利益を得るというものだ。
マーケティングの変化はアンチエイジング業界の収益に影響を与えていない。それは成長を続けています。Voxの報道によると、米国におけるアンチエイジング産業は、2016 年の 39 億ドルから 2021 年の 49 億ドルに成長しました。同じ期間に、世界では 250 億ドルから 370 億ドル近くまで成長しました。美容整形がブームになっています。米国形成外科医協会による会員調査パンデミックが始まって以来、45歳未満の女性を中心に美容整形の需要が急増していることが調査で判明した。調査ではまた、ボトックスが最も人気のある非侵襲的な美容整形手術であり、フェイスリフトが2番目に人気のある美容整形手術であると特定した。
を造語した「ズームブーム」美容整形のこの成長は、カメラによく映りたいという欲求の一部によるものです。ハフィントンポストは、FaceTune の普及状況について報じました。人気の写真レタッチ アプリの影響で、若い女性が編集した写真と同じように見せるために美容整形を受けるようになっています。NBCニュースが暴露TikTokを含むインフルエンサーは、プロモーションと引き換えに安価な美容整形を提供されているという。オンライン会議、セルフィー、TikTok の作成などにより、自分の顔がどのように見えるかに対する意識が高まり、フィルターの普及により、非現実的な期待が増大しています。
TikTok のアンチエイジング トレンドはすべて同じ結果を目指していますが、「ガラス スキン」、「ゼリー スキン」、「ヴァンパイア スキン」、「グレーズド ドーナツ スキン」など、さまざまな名前で呼ばれています。しかし、それらはすべて同じことを意味します。 「今日の美容トレンドの多くは、現実の肌を可能な限りフィルタリングされたように見せることを目的としています。これは一般的に、色調や質感に偏りがなく、毛穴がなく、しわがなく、小じわがなく、いわば平らで反射的な状態を意味します。 、光沢のある輝き、それは顔の見た目ではありません、それが電話の画面の見た目です」とDeFino氏は説明しました。 「この平らでガラスのような肌の一部は、年齢を重ねるにつれて現れる可能性のあるあらゆる種類のしわ、小じわ、たるみを軽減しようとすることを意味するため、そこには若さの美化がたくさんあります。」
また、アルゴリズムによって指示されたフィードが友人の時系列コンテンツを追い越しているため、TikTokのようなプラットフォームではアンチエイジングがこれまで以上に避けられないもののように感じられているという事実もあります。しかし、潮の流れは鈍化しつつある。
視聴者がFYPでのアンチエイジングのレトリックをより認識するようになり、ティン・マーのようなクリエイターが先頭に立ち、老化促進運動が勢いを増している。 52歳の彼の経歴には、「私の顔には私のすべての思い出が詰まっている。なぜそれを消したいと思うだろうか？」と書かれている。 Maが最初に人気を博したのは、インスタグラム彼女はファッションと美容のコンテンツを投稿し、隔離期間中に老化を促進するビデオも投稿し始めました。マーさんのTikTokに固定されている動画の1つで、マーさんはこう言っている、「52歳のときに30歳には見えたくない。なぜ年齢より若く見られなければならないの？私は尊厳を持って52歳を稼いだ。誇りを持ってシワと白髪を着ている」年を重ねることは祝福されるべきことだ。」あるコメントには、「20歳の私は、この種の表現が必要だと言えます」と書かれています。別の人は、「ありがとう、この考え方が大好きです！顔にテープを貼ったり、『予防ボトックス』をする人はもうやめました。」と言いました。
「当初、私は透明人間ではなく、女性の人生を祝うべきだという意識を高めたかったのです」とマーさんはマッシャブルに説明した。 Instagram では、彼女の視聴者は彼女と同世代ですが、彼女が TikTok に投稿し始めたとき、彼女のビデオははるかに若い視聴者に届きました。 「社会が女性にあまりにも多くのプレッシャーと非現実的な期待を与えているため、若い人たちが老化に希望を持てるよう手助けできてうれしいです」とマー氏は語った。老化促進コンテンツは、若さが称賛される TikTok によって永続化された不健康な美の基準に対する反応です。若く見られたいという願望をすぐに配線し直すことはできないかもしれませんが、老化促進コンテンツをもっと摂取することが第一歩となります。
そして、この動きはTikTok上だけで起こっているわけではありません。潮流は変わりつつあります。 5日前、YouTuberのジョーダン・テレサは次のタイトルのビデオを投稿した。「実際のところ、TikTokは女性にとって悪いものです」TikTokが生み出した美しさの基準を解き明かします。 1月12日の筆者アマンダ・フォルティニがツイート, 「ボトックスやフィラーに対する大きな、大きな反発、私はそれを感じています。自然で、不完全で、美しく欠陥のある（そしてあえぎ、しわさえある）顔がシックなものになるでしょう。」この傾向は、次のようなアプリのより自然でカジュアルなフィードに対する Z 世代の関心と一致しています。ビーリアルそしてランダムを通して写真ダンプそして乱雑な vlog スタイルのビデオフィルタリングや過剰編集されていないもの。
エイジングをカッコよくしたり、トレンド感を出したりするのではなく、トレンドを感じさせずに自分らしく見えるようにすることがポイントです。
デフィーノ氏によると、目標は「社会的、経済的、経済的、政治的な影響に直面することなく、すべての顔がありのままに存在できるようにすること」だという。
マーのようなクリエイターによるものであれ、キャメロンのようなパロディビデオによるものであれ、アンチエイジングコンテンツに対する最近の反発を受けて、最終的には若い女性がガラスの肌に関するビデオを流されるのをやめ、女性が自分の顔の自然な質感を受け入れるようになるのではないかと期待しています。デフィーノはより慎重だ。
「老化をシックなものにするのは善意かもしれないが、実際にはアンチエイジングと同じ行動が多く行われているが、それは全く逆のやり方だ」と彼女は警告する。しかし、人々がトレンドを感じることなく、見た目どおりに見えるようにするために。高齢化はトレンドではありません。それは必然だ。」