これは Apple がこれまでに開催した中で最も短いイベントではなかった。その区別は次のとおりです2021 年の 50 分間の意図せぬセルフパロディ。しかし、わずか 58 分での「ピークパフォーマンス」のお披露目は、まったくのビジネスであり、大したことはありませんでした。19ドルの布またはクレイグ・フェデリギのお父さんのジョーク私たちを笑わせたり、目を丸くしたりするために。
過去のテーマは終わりました:いいえカリフォルニアへの賛歌;いいえ参考文献420件;ズームイン、ズームアウト、または周囲のズームはほとんどありませんディストピアのアップル宇宙船。 CEOのティム・クック氏は以前、これらのビデオの冒頭でパンデミックとBlack Lives Matterの抗議活動について簡単に認めた。 2022 年、より広い世界での重要な出来事についての言及は、彼の服装から推測する必要がありました (ウクライナの国旗の色、偶然彼の黄色の Apple Watch リストバンドを見つけた場合）、または彼のツイートで見つけた場合（クック国際女性デーについて触れた、へ一部のユーザーの悔しさ）。
Apple を象徴し、誰でもアクセスできるように見せようとするこうした試みの代わりに、私たちはエリート ユーザーに直接向けてバズワードの猛吹雪を向けた一連の売り込みを行いました。これらの高性能製品の驚くべき値札を買う余裕はありませんか?心配しないでください。それらはあなた向けではありません。特に「新しい M1 チップ」という言葉を聞いてよだれが出るような人には向きません。
まず、クック氏がイベントの冒頭で Apple TV+ について話すのに十分な時間があったが、次のような観客を喜ばせるシリーズテッド投げ縄ほとんど言及されていませんでした。クック氏はプラットフォーム上の賞にノミネートされた映画に焦点を当てたいと考えていたが、私たちが話している間にアカデミー会員がオスカー投票用紙に記入していることを考えれば、それは当然のことだ。これは Apple が LA の群衆に向けて「あなたのご検討のために」広告を行っているところです。
イベントの大部分は、新しい Mac Studio、大型の Mac Mini (またはスリム化された Mac Pro) に与えられました。M1 Ultra バージョンの価格は 3,999 ドルからです。 M1 Max チップを搭載した 1,999 ドルのバージョンもあるが、Apple は Ultra バージョンの宣伝に多くの時間を費やし、一度に 18 ストリームの 8K ビデオを再生できると豪語していた。誰がそんなに多くの同時ストリームを必要とするのか疑問に思うかもしれません。 Appleによれば、これはアーティスト、アプリエンジニア、ミュージシャン、ビデオプロデューサーにとってゲームチェンジャーであり、これらのクリエイティブなタイプのそれぞれを、ミニマリストで完璧に手入れされた各自の家で展示するという。
マッシュ可能な光の速度
あなたがこれらのグループに属している場合、特に新しい 27 インチ スタジオ ディスプレイに追加の 1,599 ドルを出している場合は、興奮する許可があります。 (不可解なことに、Apple は 2014 年の iMac 以来 5K 解像度を提供してきたにもかかわらず、これで 5K 解像度が披露されました。)Mac Studio のセットアップには 8,000 ドルも費やす可能性がありますモニターに向かう前から。これは正確には大衆向けのコンピューティングではありません。
そうです、Mac Studio はより新しく高速な M1 Ultra チップを搭載しています。つまり、Apple の M1 ラインナップは Max から始まり、Pro と続き、(現時点では) Ultra でその究極の形に到達したということです。非技術者をさらに混乱させるために、M1 Ultra は 2 つの M1 Max を貼り合わせたものです。そのダブル最大のパワー！スパイナル・タップのギタリストがアンプのボリュームに「11」を加えているところを想像した視聴者は私だけではないはずです。
ツイートは削除された可能性があります
Apple の優秀なマーケティング チームは、より高性能のチップにそれぞれ M2 と M3 という名前を付けることで、混乱を解決できたかもしれません。おそらく、それは十分にハイパワーではないようです。ここには、M1 アーキテクチャに対する一種のフェティッシュ化が作用しています。スタジオの広告では、まるで巨大で恐ろしいエイリアンの人工物が彼女を殺そうとしているかのように、箱の中を探索する小さなデザイナーをフィーチャーすることで、この話題を呼び起こしました。ところが、彼女はずっと机で眠っていたということです。 Mac Studio: 睡眠不足を引き起こし、テクノロジーがあなたを狙ってくるのではないかという恐怖を伴う、悪夢のようなクリエイティブなプロジェクトに最適です。
公平を期すために言うと、Apple のより庶民的な製品に対して 2 つのアップグレードが発表されました。最も安価な iPhone である SE は第 3 世代になり、たまたま価格が 429 ドルに値上がりしました。このアップグレードはすべて内部で行われ、新しい A15 バイオニック チップと、各地域で 5G サービスをオンにしている通信事業者の幸運な少数の人向けの 5G 機能が搭載されました。
さらに、iPad Air は新しい M1 チップを搭載して第 5 世代になりました。価格は599ドルから899ドルだが、イベントでアップセルに努めたスマートキーボードと第2世代Pencilは含まれていない。 iPad Proのように、このような追加機能を最大限に活用できます。2,300ドル以上、予想よりもはるかに少ない財布のお金でApple Storeを出るという点では、iPad Airは同社の最高のマシンかもしれません。
もちろん、この 2 兆 5,000 億ドルの企業が価格を上げて周辺機器を販売する方法を知っていることは驚くべきことではありません。 Apple 製品は長い間、憧れの高級品として数えられてきました。しかし、火曜日の出来事が示唆しているのは、同社がハイテクに夢中な比較的裕福な層以外の人々を相手にするのはもう終わったことだということだ。そして、そのレベルの誠実さ、そして簡潔さに対して、私たちは感謝すべきです。
更新: 2022 年 3 月 8 日、午前 11 時 59 分 AEDTこの記事の元のバージョンでは、新しい iPhone SE は発表されたばかりのフォレスト グリーン色で発売されると誤って記載されていました。これは事実ではありません。 Mashableはこの間違いを遺憾に思っており、ティム・クックが予算の限られた人たちに良いものを与えてくれなかったことも遺憾に思っている。