iPhone 8, AI and Trump: Welcome to Apple in 2017

どうなるだろうりんご2017年にやる？

TL;DR バージョンは次のとおりです。2016 年に行ったこととほぼ同じです。人気のハードウェアを更新し、サービスを拡張し、新しい製品カテゴリを避けて、大金を稼ぎます。

しかし、これらのパットとかなり明白な観察の中に、そのモジョを探しているかもしれない企業が埋もれています。 Apple やその製品には何も問題はありませんが、数多くの製品カテゴリーを再発明し、活性化させた同社は、過去 2 年間を自社の Apple に磨きをかけることに費やしてきました。

2016 年の Apple を最もよく表す言葉は何かというまったく逸話的な Twitter アンケートでは、「積極的」、「革新的」、「滑り」、「成功」という言葉が圧倒的な差で「滑り」が勝ちました。世界で最も成功しているテクノロジー企業の 1 つが、なぜ人々はそのように認識されるのでしょうか? Appleは2016年に十分な努力をしなかったでしょうか?

ツイートは削除された可能性があります

今年の iPhone --iPhone 7 および iPhone 7 プラス-- 最新のカメラ、耐水性、より優れたコンポーネント、そして驚くべき新しいオペレーティング システムを備えた、優れた精巧に設計されたハードウェアです。これらは依然として iPhone であり、Apple が 2014 年に発表したモデルによく似たデバイスです。

アップルは再点火に失敗した導入にもかかわらず、タブレット製品ラインへの関心史上最高のiPad、iPad Pro 9.7。確かに、iPad Pro 12.9のハードウェアを小さなフレームに押し込むために、価格を100ドル値上げする必要がありましたが、そこはAppleなので、許してください。

Apple Watchの登場から2年が経ちますが、デザインはほとんど変わっていません。シリーズ 2は確かなアップデート、特にユーザーが水泳に出かけることができる新しい防水機能を備えていますが、最も優れた変更は、よくあることですが、切望されていたオペレーティング システムのアップデートである watchOS 3 によってもたらされました。

Apple TV は成長し、まったく新しいタッチと音声対応のリモコンを手に入れましたが、それは単に進化しているだけで、かつて Apple が開発していると思われていたテレビセットに変わっているわけではありません。 Apple Watchと同じように、Apple TVのソフトウェアにはさらに根本的な変化が見られるtvOSのおかげで。

Apple が 2016 年に行った最も過激なことは (司法省とFBIに対抗する) の新作を紹介していましたAirPods。本当に人々は正気を失ったこれらのワイヤレスオーディオデバイス上では、必ずしも良い方法ではありません。

可哀想なアップル。そうなるならダメだし、そうしないならダメだと思われるようだ。しかし、うらやむような収益を上げ、オフショアに何千億ドルも眠っているこの会社のために涙を流す必要はありません。たとえ注目すべき新製品カテゴリーが 1 つもなかったとしても、2017 年はさらに素晴らしいものになるはずです。

10時のiPhone

2017 年に最も大きなテクノロジーの瞬間は、9 月の新しい iPhone の発売よりも大きいでしょう。これは、最初の iPhone の発売からわずか 2 か月後に起こります。 Apple がこの新しいハードウェアを「iPhone 8」と呼ぶと大方の人が予想していますが、Apple が番号を 1 ～ 2 つ飛ばして「iPhone 10」に変更する可能性もあります。

「iPhoneの10周年は、2017年9月に向けて大きな推進力となるだろう」とアナリスト兼クリエイティブ・ストラテジーズ社長のティム・バジャリン氏は電子メールで述べ、私が話を聞いた他のほとんどのApple専門家と同じだった。

この大規模なアップデートに関する噂は数か月前から流れ始め、蒸気だけが上がったこの日、Apple は iPhone 7 を正式に発表しました。この噂が真実であれば、次の iPhone は、オールガラスのお菓子、手のひらを包み込むような曲線が完成します。

人々は何年もの間、特にサムスンが湾曲した iPhone スクリーンの可能性について話してきました。角デバイス。しかし、人々は Apple が他の人の良いアイデアや興味深いアイデアをコピーしていると思いたがるのと同じくらい、Apple は機能するアイデアを見つけてそれを改善しようとすることを好みます。この会社には「私も」という精神はあまりありません。私の推測では、次の iPhone ではより多くのガラス (またはサファイア) が使用されることになるでしょうが、顕著なカーブは形成されないでしょう。

より良い賭けは、10ナノメートルのチップ技術を使用する最初のApple製チップとなる可能性が高いA11 CPUとワイヤレス充電です。

Moor Insights & Strategyの社長兼主席アナリストのパトリック・ムーアヘッド氏は、「Appleがその伝統に固執するなら、準備ができていないものは何も出さないだろう」と電子メールで書いた。しかしムーアヘッド氏は、iPhone 8（または10）に多くの新技術が搭載されることを期待している。彼は、iPhone 8 モデルの少なくとも 1 つには OLED スクリーンが必要であり、曲面ではないとしても少なくとも端から端までのディスプレイが必要であるという噂に同意しています。

iPhone 8 はまた新たなポートシフトを示す可能性もあります。 AppleはiPhoneのLightningポートを何でもできるUSB-Cコネクタに交換するかもしれない。

しかし、最も興味深い新技術は拡張現実かもしれません。 Apple CEOのティム・クック氏はすでに大ファンであることを明らかにしており、ワシントンポスト今年の初めに「AR（拡張現実）は非常に興味深いもので、ある種の中核的なテクノロジーだと思います。」

バジャリン氏は私に、クック氏は AR を真の成長分野とみなしており、同社はすでにこの分野で舞台裏で多くの取り組みを行っていると語った。

2017 年に iPhone に AR を追加することは、VR ヘッドギアを着用する準備ができていないが、現実を強化する体験を望んでいる消費者や、iOS アプリに AR 体験を組み込める開発パートナーにとっては理にかなっています。

Apple が 2017 年に iPhone で何をするにしても、それは大きなものでなければなりません。 「Apple は既存の状況から何かを打ち出す必要がある」と Forrester の副社長兼主席アナリストの JP Gownder 氏は電子メールで書いています。同氏は、Apple には「iPhone 8 の根本的な転換によってスマートフォンを完全に再発明する」機会があると考えています。

車から降りる

2017 年は、Apple が自動車分野で何をしようとしているのかを最終的に知る年になると思います。車ではないでしょう。

過去 12 か月間に Apple が行ったことはすべて、Apple が自社製の自動車用ハードウェアという考えに冷めていることを示しています。この決定に至るまでに何百万ドルが費やされたと確信しています。雇用が失われたことを知っているしかし、自動車の製造は Apple にとって勝ち目のない状況です (「T」の文字で始まる電気自動車会社を買収する可能性も非常に低いです)。

私が話を聞いたアナリストらは、2017年にはいくつかの自動車ニュースが発表されるだろうが、おそらくソフトウェア、ダッシュボードの統合、状況ベースおよび位置ベースのAIに焦点を当てるだろうという点で同意した。

音を立てて

Apple TV セットの夢を車のすぐ隣に置くこともできるでしょう。 Apple はテレビを非常に重視していますが、昨年のある時点で、誰かのリビングルームにアクセスする最も早い方法は、フルサイズの HDTV を購入するというより検討された方法ではなく、小さなセットトップ ボックスを経由することであることに気づきました。

しかし、Apple TVは、同社がデバイスのtvOSをアップデートし、Apple TVデバイスへのアクセスを統合するためにNetflixなどのストリーミングサービス、コンテンツ制作者やネットワーク（特にローカルチャンネル）との交渉を継続するため、2017年には表舞台に移るだろう。問題となるのは、すべてのサービスを一度に検索できるかどうかです。問題となっているのは、Apple が基本的にサードパーティのブランドを結果からどのように隠すかということだ。はい、まだ見てますよザ・クラウンNetflixではあるが、配信されない知る視聴を開始するまでは Netflix にあるため、Netflix は参加しません。

2017年には、AppleがサポートするストリーミングTV番組がいくつか登場するだろうが、Appleがストリーミング番組を満載した独自のチャンネルを立ち上げるとは期待しないでほしい。

Apple Watchファミリー

Apple は Apple Watch を市場で最も成功した時計の 1 つと呼んでいます。それは、スマートウォッチに限らず、すべての時計に言えることです。によると、フォントーベル時計産業レポート, その年間売上高は高級時計メーカーのロレックスに次ぐものです。 Apple Watch が数十億ドル規模のビジネス。それはすべて良いニュースですが、Apple Watch は、たとえば iPhone や iPad のレベルでさえも成功していません。

それでも、Apple はおそらくウェアラブル分野でまだ始まったばかりであり、2017 年はそれが少しだけ領域を広げる年になるかもしれません。

Forrester の Gownder 氏は、拡張現実を備えたスマート グラスが可能性があると語った。 Appleはいくつかの案を発表しているゴーグルの特許何年も経ちましたが、私は納得していません。より可能性の高いシナリオは、Apple がウェアラブル センターを構築し、より手頃な価格の複合モデルやより接続性の高いオプションなど、Apple Watch のバリエーションを追加することです。ムーアヘッド氏は、「Apple Watch は、LTE のような低電力フレーバーを介して接続されることを期待すべきである」と同意しています。LTE-MまたはナローバンドIoT。」

人工脳

次期大型iPhoneを除けば、2017年のAppleの最大の焦点はAIかもしれない。 2016 年、Apple の幹部たちは、言ってみれば少し態度が悪かったと言えますか?イライラした彼らが消費者のために発明したも同然だと主張する分野で、人々は彼らを後追いしていると見ていたのです。シリ, Apple の画期的な音声アシスタントが登場しました。iPhone4Sしかし、AI は、驚くべき成功を収めるまで、より大きな公の場での話題の一部にはなりませんでした。アマゾンエコーAlexa 音声アシスタント、そして最近では Google アシスタントも搭載されています。グーグルホーム。突然、人々は Apple にホームアシスタントはどこにあるのかと尋ねるようになりました。ティム・クックの中で長いインタビューとワシントンポストと同氏はその思い込みに憤りを感じ、今後AIはAppleエコシステムの重要な部分になるだろうと付け加えた。

「AI により、[スマートフォン] はあなたにとってさらに不可欠なものになります。今よりもさらに優れたアシスタントになるでしょう」とクック氏は語った。

ただし、人工知能は Siri と iPhone だけの話ではありませんが、Apple は 2016 年に私に次のことを明らかにしました。AI は数多くの Apple 製品に組み込まれていますとサービス、この戦略を追求し続けます。

「Apple は、ユーザー インターフェイスへの影響力の延長として、私たちを音声の役割にますます近づけています。Siri をより強力にし、状況に応じてより正確にすることが大きな目標です」とバジャリン氏は述べています。

しかし、2017 年は、Apple がプライバシーを犠牲にしてそれを行う始まりとなるわけではありません。

戦いに勝利し、線が引かれた

2016 年がその年を迎えましたAppleは司法省とFBIと対決した、ハッキングが野に放たれることを恐れて、独自の暗号化コードを解読するツールの構築を拒否しています。 FBIは実際には決して撤退しなかった。第三者が見つかりました仕事をするために -- 一方、Apple は道徳的優位性を譲らずに逃げ出した。

それでも、Apple の人工知能への取り組みは、供給されるデータの範囲内にとどまる可能性があります。 2017 年、Apple は個人のプライバシーと、ユーザーが望むものを事前に知ることができるほど賢いツールとのバランスをどのように維持するのでしょうか?

同社は次のような概念を導入しました。差分プライバシー6月のWWDCで発表したが、消費者への説明はほとんど行われていない。そのアイデアは、Apple がユーザー プロファイルとそれに付随するデータを収集する代わりに、データ サンプルを取得し、ノイズを挿入してデータを匿名化するというものです。

2017 年、Apple は、特に AI がますます賢くなるにつれて、差分プライバシーについてより消費者にわかりやすい名前と、より納得のいく説明を考え出そうとするかもしれません。

大きくて悪い市場

Apple は四半期ごとに数千万台の iPhone を販売しており、iPhone が主な収益源になっています。ただし、それらは、販売数売上高は減少傾向にあり、ムーアヘッド氏のような専門家は、2017 年のスマートフォン市場は「一桁成長」すると予測しています。iPhone 7 と 7 Plus の全四半期の販売を反映して、第 1 四半期は大幅に増加するでしょう (予想を上回る可能性もあります) が、残りの市場は今年も持ちこたえられないだろう。

ムーアヘッド氏は、かつては有望だった中国の物語が、良い意味でではなく変化したと語った。同氏はまた、少なくとも2017年にはインドが大きな成長の機会であるというティム・クック氏の信念にも同意していない。こうした成長エンジンが不足しており、北米と西欧市場が飽和しているため、2017年の潜在的なiPhone販売台数減少は懸念材料となる可能性がある。 。

つまり、それらの予測が当たった場合です。私の考えでは、今年は素晴らしいiPhoneの年にはならないだろうが、それでもほとんどの点で良い年になるだろう。しかし、次の大ヒットの年は、Apple が iPhone 8 (10?) の販売台数をすべて数え始める 2018 年まで到来しません。

Appleの2017年の収益において、サービスが果たす役割はさらに大きくなるだろう（クック氏は、来年には自社の事業の一部だけでフォーチュン100企業に匹敵する規模になると予想した）。来年、Appleは既存のサービスを多様化し、新しいサービスも追加する予定だ。

Xファクター

トランプ大統領のホワイトハウスは、おそらくアップルとティム・クックも予測していなかったもの、あるいはおそらく準備すらしていなかったものだろう。ティム・クック氏は次期大統領と短く話した11月に電話で話し、最近ニューヨーク市で開催されたトランプ大統領のテクノロジーサミットでは（少なくとも座席から判断すると）主賓の1人だった。

電話会談とサミットの内容は完全には明らかにされていないが、クック氏はアップル社員に対し自身の考えを次のように明らかにした。流出したメモと述べ、Apple が会社に直接影響を及ぼす政策を管理しているため、政府と関与することが重要であると説明した。その政策に影響を与えるためにクック氏とその会社が何をするかは、すべてトランプ大統領が就任1年目に議会を通過させようとする内容に左右されることになる。その余波は2018年以降に起こるだろう。

2017 年に確実に言えることが 1 つあります。それは、Apple がついに真新しい宇宙船キャンパスを開設し、移転を開始するということです。その巨大な循環構造の中で、Apple は自社の製品、サービス、イノベーションの未来を夢想します。 Appleが失ったと一部の人が信じているモジョを取り戻すことを望んでいれば、その努力はそこから始まるだろう。