Budweiser, Stella Artois devote Super Bowl ads to clean water efforts

世界最大のビール会社アンハイザー・ブッシュは、今年のスーパーボウルの広告2本をビールではなく水に捧げている。

このビール醸造所の人気ブランドであるバドワイザーとステラ アルトワの新しいテレビスポットは、どちらも世界各地でのきれいな水の必要性に焦点を当てています。これは企業の社会的責任における業績を誇示するためのアンハイザー・ブッシュ社の取り組みであることは間違いありませんが、単に製品を売ろうとするのではなく、善意の促進に向けたスーパーボウルの広告費の傾向の一例でもあります。そして今年、これらの広告は切望されている認識を広める可能性がある。

スーパーボウルは長年にわたり、その年の最高のテレビ広告の場を提供してきました。より多い1億1,200万人彼らは日曜日にフィラデルフィア・イーグルスとニューイングランド・ペイトリオッツの間のビッグゲームを観戦する予定であり、切望される広告スポットには費用がかかります。」500万ドルを超える」を30秒間押し続けます。

これは多くの注目を集めるものであり、だからこそ、「スタンド・バイ・ユー」(1分間の心温まるバドワイザーの広告で、感情的になりすぎる寸前で止まる)が放送時間の重要な使い方となっているのだ。

この写真には、アンハイザー・ブッシュ社のジョージア州カーターズビル醸造所のゼネラルマネージャーであるケビン・ファーレンクローグ氏が、自然災害の際に真夜中に起きて緊急作戦を指揮する様子が描かれている。醸造所がギアを切り替えているのがわかります。シンガーソングライターのスカイラー・グレイによるベン・E・キングの「スタンド・バイ・ミー」のカバーがバックグラウンドで流れる中、ビールの缶には困っている人々のために水が満たされている。バドワイザーのトラクタートレーラーが缶の配達に出発すると、「テキサス」、「フロリダ」、「プエルトリコ」、「カリフォルニア」という文字が画面に点滅します。

2017年、ハリケーン・ハービー、ハリケーン・マリア、北カリフォルニアの山火事など、アメリカ国民が次々と壊滅的な自然災害を目撃したことを受けて、「スタンド・バイ・ユー」は身近なところにヒットした。

しかし、この広告は、多くの人、そしておそらく平均的なスーパーボウル視聴者が知らないかもしれないことも強調している。アンハイザー・ブッシュ社は、アメリカ赤十字社と提携し、カーターズビルの醸造所を利用して、約 30 年にわたって災害の被害者や必要としている地域社会にきれいな飲料水を届けてきました。その間、緊急給水プログラムにより、全国に 7,900 万缶を超える水が提供されました。アンハイザー・ブッシュと赤十字社は昨年だけで、テキサス、フロリダ、プエルトリコ、カリフォルニアの人々に200万缶の水を届けた。

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確かに、このコマーシャルは主にアンハイザー・ブッシュ社の取り組みを称賛するものである。しかし、うまくいけば、スーパーボウルを見ている何百万人もの人々(そして他の有力企業)に、あらゆるレベルでの災害救援の重要性を思い出させることもできます。また、地域社会が依然として支援を必要としているということを思い出させるものとなるはずです。3分の1例えば、プエルトリコの住民の 80% は依然として電気なしで生活しており、地域によっては水道もありません。

「私たちはさらに大きな影響を与えることができると信じています。」

アンハイザー・ブッシュのような巨大複合企業が、困っている人々を助けるために自社拠点の1つでビールの生産を停止するのは賞賛に値するが、ジョージア州の1つの醸造所が全国のすべての人にビールを提供することは戦略的に難しいことでもある。

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アンハイザー・ブッシュが、2018年に別のビール醸造所を緊急水対応拠点に変えると発表したのはそのためだ。コロラド州フォートコリンズのビール醸造所では、缶に水を充填できるようになり、アンハイザー・ブッシュと赤十字社がより多くの水を供給できるようになる。西海岸の人々を短期間で訪問します。

「アンハイザー・ブッシュには長い恩返しの歴史があり、短期的に支援を続けるだけでなく、来る緊急水プログラム30周年を機に、自然資源への長期的な取り組みを発表したいと考えています。災害救援」とアンハイザー・ブッシュ社のコミュニティ担当副社長、ビル・ブラッドリー氏は声明で述べた。

「コロラド州フォートコリンズの醸造所をプログラムに加えることで、さらに大きな影響を与えることができると信じています」と同氏は語った。

マット・デイモンをフィーチャーしたステラ・アルトワの 30 秒広告「タップス」は、発展途上国に焦点を移しています。と提携してWater.orgデイモンが 2009 年に共同設立した水と衛生の組織であるこのキャンペーンは、ビール愛好家に「スーパーボウル パーティーを大切にしよう」と呼びかけ、世界中の 6 億 6,300 万人以上に影響を与えている世界的な水危機の終結に貢献するよう奨励しています。

「そんな単純なことだ」デイモンはその場で言った。 「蛇口をひねるだけできれいな水が得られます。まるで魔法のようです。時間はまったくかかりません。それでも、発展途上国の何百万人もの人々が、水を求めて毎日最大6時間も歩いています。」

「発展途上国の何百万人もの人々が、水を求めて毎日最大6時間も歩いています。」

これは価値ある大義であり、世界の持つ者と持たざる者に対する一部のアメリカ人視聴者の認識を変える可能性がある。しかし、この広告はバドワイザーよりも製品の販売がより透明であり、視聴者に 13 ドルの聖杯を購入させるよう促しています。購入ごとに 3.13 ドルアフリカ、アジア、ラテンアメリカにおける Water.org の取り組みに向けて。これは、各杯の 25% 未満が水の浄化活動に使われることになります。しかし、デイモンは適切な指摘をしています。

同氏は広告の中で、「これを見ている人のたった1パーセントが購入すれば、5年間で100万人にきれいな水を提供できる」と述べている。

ステラ アルトワのその他の購入から得た収益も、きれいな水への取り組みに役立てられます。キャンペーンの主張12 パックを購入すると、誰かに 12 か月間きれいな水を提供できます。 (バドワイザーの広告「スタンド・バイ・ミー」シングルの収益の一部もアメリカ赤十字社に直接寄付されます。)

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社会を意識したスーパーボウルの広告は、これが初めてではない。最近の注目すべき例には、強力なものが含まれます。2016年の広告反家庭内暴力団体 NO MORE と Colgate's から定期キャンペーンアメリカ人が歯を磨くときに使用する水の量を減らすために。 2017 年、いくつかの広告がコメントしたようです移民やトランプ政権などの問題に関しては、もちろん多くのマーケティングチームが政治的発言は意図的ではないと主張したが。

スーパーボウルの広告が、よくできた利他的なキャンペーンであれ、透明性のある資本主義的な仕掛け(またはその間の意図しない声明)であれ、このビッグゲームは、何百万ものアメリカ人の家庭にメッセージを直接送る絶好の機会を提供し続けている。

スーパーボウル LII の広告のほとんどは、ユーモアについてもっと詳しく今年は政治や社会問題よりも、社会に影響を与える可能性は依然として大きい。

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