アンカーはニューヨーク証券取引所のフロアの机に座り、Facebook の将来についてゲストと話しています。カメラはパンしてショットを切り替え、目に心地よいワイド フレームで放送します。
机の真ん中に置かれた大きなチーズを除けば、この放送を CNBC テレビ番組と間違えるのは簡単でしょう。これはチェダー、Facebookが次の目玉としてライブビデオを採用することに賭けた最初のスタートアップ。
「それは生放送のテレビに取って代わられるでしょう。」
Cheddar は、以前は BuzzFeed の最高執行責任者兼社長を務めていた Jon Steinberg によって設立されました。ビジネスに焦点を当てたビデオファーストのメディア運営で、週に 5 日、最大 1 時間のライブ放送を行っています。年末までに1日8時間まで拡大する予定だ。
そのコンテンツは Facebook 以外のプラットフォームにも表示されますが、Steinberg がソーシャル ネットワーク、特にライブ プラットフォームをテレビの終わりの始まりと見ていることは明らかです。
「これは生放送のテレビに取って代わるだろう」とスタインバーグ氏は語った。 「新規参入者にとっては一生に一度のチャンスだと思います。」
Cheddar CEO の Jon Steinberg がライブストリームでゲストと話します。 クレジット: Facebook/チェダー
スタインバーグ氏も、それは少し楽観的かもしれないと認めていますが、一理はあります。 Facebook Live が将来のメディアの波に絶対にならないと賭けようとする人を見つけるのは難しい――特に CEO のマーク・ザッカーバーグが Facebook Live を今週の大規模な開発者カンファレンスの目玉に据えた 1 週間後ではなおさらである。
繰り返しになりますが、Facebook がやりたいことはほぼ何でも可能です。 メディアの世界を変える。
そして、メディア界の残りの部分は、おそらくそれを少し超えています。
Facebook [穴埋め] はメディア業界全体を変える可能性がある
まずFacebookはパブリッシャーに対し、ブランドページとソーシャルリーダーアプリを採用するよう促した。その後、ビジュアルが重視されるようになりました。最近では、インスタント記事とインフィード (ただし、ほとんどが音声なし) ビデオがすべてでした。
今月はライブ動画です。
キングメーカーとしての Facebook の力を疑う人は誰もいません。その視聴者、そしておそらくもっと重要なことに、その視聴者に何を見せるかをコントロールしようとする意欲は比類のないものです。ザッカーバーグはある日目覚めて、解釈ダンスこそが未来の道だと決めるかもしれないし、メディア企業は少なくともそれを試してみるべきだろう。
そのため、彼が今週 Facebook の F8 カンファレンスに登壇し、Live が最優先であるだけでなく、現在はあらゆるライブ ビデオを完全にオープンにしている (ヒント: より美しくする) と発表したとき、それは慎重な楽観主義と厳しい見方が入り混じった受け止められ方をしました。疲労を獲得した。メディア企業が一斉に次のように反応するのが聞こえてきそうです。確かに、そうではありません。
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さまざまなメディア幹部との会話では、メッセージは比較的統一されていました。はい、私たちはこれに投資していますが、計画があることを心から願っています。
バイアコムの事業開発担当シニアバイスプレジデント、サラ・イオス氏は「全体として、われわれはパブリッシャーとしてプラットフォームへの投資方法を計画できるよう、フェイスブックが収益化計画を明確にすることを本当に楽しみにしていると思う」と述べた。
Facebookの収益化に関する懸念はライブだけに留まらない。 Facebook の膨大なリーチの魅力が、BuzzFeed のような企業を後押ししました。マッシュ可能そして投資家たちに、自社のブランドが近い将来、旧来のガードに代わって未来のメディアの巨人になるだろうと説得する。
それは今でも真実かもしれないが、メディア企業が短期的に利益を上げる方法を模索するフェイスブックの取り組みが遅れているため、期待は萎縮している。ほとんどのデジタル メディア業界に当てはまるかもしれない言葉を引用すると、ある情報筋が Re/code に語ったBuzzFeed について: 「彼らは暗闇の中をヘッドライトなしで時速 90 マイルで運転しています...それでも立ち止まっているよりはマシです。」
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Facebook は、その暗いトンネルの終わりに光を提供してくれました。背景について私たちに話を聞いたメディア幹部らは、フェイスブックとのやり取りから、ライブが確かに利益をもたらすことを示していたと語った。
Facebookは取材の要請を拒否したが、同社は声明で「これらのパートナーと緊密に連携して、最高のFacebook Liveエクスペリエンスを構築し、収益化モデルの可能性を一緒に模索する方法を彼らから学んでいく」と述べた。
Facebookは、目的はLiveを迅速に収益化することであり、以下を含む一部のプロデューサーに報酬を支払う用意があると指摘した。マッシュ可能、バズフィード、ニューヨークタイムズ紙、Facebook の優先事項の表れ。
Facebook がメディア企業に永久に支払い続けるわけではないが、これから起こる可能性のあるもののほんの一部である。
ライブストリームにペニー？
明確にしておきますが、考えられるすべての主要なメディア組織はすでに Facebook Live ビデオを制作しており、そのほとんどがさらに多くのことを計画しています。
マッシュ可能な光の速度
彼らはどのように見えるでしょうか？まず、ほとんどのテレビ会社は次のことを望んでいるように見えます。テレビを避ける。
CNNデジタルワールドワイドのゼネラルマネジャー、アンドリュー・モース氏は「われわれはFacebook上でCNNテレビをやっているわけではない」と語った。 「これは興味深い機会だと思うが、テレビ放送を行う機会とは考えていない。」
それはテレビではありませんが、かなり近いものです。フュージョンは、Facebook 上で放送品質のプログラム「The Chris Gethard Show」を開始しました。えー！毎日のトークショーを発表しました。そして、CNN はいくつかの番組を準備中です。
オンラインで人気のあるものに関して言えば、最初の真のバイラルヒットは、すでに悪名高い BuzzFeed から来ました。スイカのビデオ。このストリームは 75 万人以上の同時視聴者を獲得し、現在合計視聴回数は 1,000 万回を超えています。
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そういう聴衆は無視するのが難しいのです。そして、視聴者がいる場所には、それを試してみようと列をなす企業や著名人もいるでしょう。
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信じなきゃ
かつてフェイスブックがゴールポストの移動に対して不満を抱いていたにもかかわらず、これが本物であることを示す兆候がいくつかある。
「Facebook のルーツはソーシャル ネットワークですが、本格的なメディアおよびコミュニケーション会社になることを目指しています。」
一つには、ザッカーバーグ自身がこのプロジェクトを最優先に考えていたと言われており、伝えられるところによれば、それを構築することに「夢中になっている」。
Facebook の最終的な目標は、ライブビデオにもよく当てはまります。フォレスター社の上級アナリスト、ジェシカ・リュー氏は、フェイスブックの広範な野心はライブビデオによって十分に実現されると指摘した。
「Facebookのルーツはソーシャルネットワークだが、本格的なメディアおよびコミュニケーション会社になることを目指している」とリュー氏は語った。
「現在、彼らはコミュニティ、パブリッシャー、広告コンテンツを持っています。彼らがテレビ業界に挑戦したいのであれば、オリジナル番組、ネットワーク番組、大規模なライブイベントをうまく組み込む必要があります...そしてその番組をユーザーコミュニティと融合させる必要があります。」 。」
このコミュニティは、Facebook ライブ体験を通常のテレビよりも優れたものにする鍵となります。
「これにより、広範なテレビ業界では提供できない、ユニークなライブ視聴とライブのソーシャルコメント体験が生み出されるでしょう」とリュー氏は語った。
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現時点では、Live はニュース フィードに表示されるビデオにすぎませんが、さらに多くの可能性があると考える人もいます。
Fusion のデジタル運営担当副社長である Jigar Mehta 氏は、Facebook が成功した製品をスピンオフする習慣を身につけてきたと指摘しました。
「今はフィードから始まっているが、メッセンジャーが別のエクスペリエンスを推進しているのと同じように、フィードが別のエクスペリエンスを推進する未来が見えてくる」とメータ氏は語った。
スタインバーグとチェダーについては、Facebook Live の開発を見ているのは、チェダーが生産ラインにあるときに目の前に高速道路が建設されるのを見るようなものだと彼は語った。
彼は、Facebook Live によって、ソーシャル ネットワークが競争の場を公平にするために持つ絶大な力に焦点を当てていると考えています。彼はすでに数千人の同時視聴者、数百のコメント、そして彼のテレビ番組とは言えない番組に熱心に出演したがる多くの著名なゲストを魅了しています。そしてまだ1週間目です。
これは、Facebook がテレビをどのように変え、人々がライブビデオをどのように消費するかを、Facebook が今後も望んでいる限り、どのように変えようとしているのか、その始まりにすぎません。
「誰もケーブルボックスを持たなくなり、オンデマンド番組を見ることになるが、それはチェダーになるだろう」と彼は語った。 「なぜそうではないのでしょうか？」