Facebook では、スクロールが早すぎて気付かないことがあります。しかしFacebookは、少なくとも広告主に提示する内容においては、あらゆる瞬間を大切にしたいと考えている。
会社発表された彼らは金曜日、Facebook、Instagram、およびそのオンライン広告エコシステムである Audience Network 上の広告のミリ秒レベルのデータを提供する予定です。
今回、広告主はFacebookを通じて初めて、自分の広告がどれくらいの時間見られたかをミリ秒単位で確認できるようになった。これには、広告が画面に表示されていた全体のミリ秒数が含まれ、広告の 100% が画面に表示されていた時間は何ミリ秒か、広告の 50% が画面に表示されていた時間は何ミリ秒かに分けられます。
これは（文字通りにも比喩的にも）小さな一歩に見えるかもしれないが、特にテレビ向けの構築をしながら従来の広告モデルを維持しようと努めているFacebookが、過去1年間のいくつかのひどい失敗の後、広告主からの信頼を取り戻すために継続的に取り組んでいる取り組みにおける重要な変化である。同社はまた、サウンドオン購入を含むビデオ広告の 3 つの新しい購入オプションも提示しました。
昨年の秋、ウォール・ストリート・ジャーナル報告書によると、Facebookは長い間売られ過ぎ動画の視聴回数を定量化するための重要な指標。当初、フェイスブックはこのニュースを軽視していた。さらに精査し、データをさらに詳しく調査した結果、Facebook はさらにいくつかの数学的エラーを犯していることを発見しました。
「私が言いたいのは、私たちは完璧にはなれないということです。」
「私が皆さんに言いたいのは、私たちは完璧にはなれないということです」と、Facebookのグローバル市場ソリューション担当副社長キャロリン・エバーソン氏は言う。言ったマッシュ可能昨年の11月。 「私たちが目指しているのは、可能な限り正確であり、何かを見つけた場合や指標を更新する際に透明性を保つことに全力で取り組むことです。」
マッシュ可能な光の速度
Facebook は依然として秒単位で料金を請求しますが、この追加データはマーケティング担当者がクリエイティブを計画するのに役立つ可能性があります。
Facebook が提供しているものだけではありません。広告主はこれまで、Facebookで電話をかける「宿題を自分で採点する」のをやめる。これは、サードパーティのソースから追加のデータを提供することを意味します。 Facebookが金曜日のブログ投稿で強調したように、Facebookは24社のサードパーティパートナーを擁立している。
ツイートは削除された可能性があります
Facebookはまた、広告主が長年要望していたメディア評価評議会による監査にも取り組むことを約束した。
このネットワークは、ビデオ広告の新しい購入オプションも提示しています。広告主は、コンプリートビュー購入、2 秒購入、サウンドオン購入のいずれかを選択できるようになりました。
Facebook が自社製品をテレビに例えようとしているため、視聴完了とサウンドオン購入は重要です。しかし、テレビとは異なり、Facebook は伝統的にサウンドオンで消費されていません。によると、Facebook ビデオの 85% 以上が広告なしで視聴されています。DIGIDAY報告去年から。
それは変わるかもしれない。 Facebookは、ネットワーク向けにさらにオリジナルなコンテンツを作成するためにスタジオと協議している。今週は、それミナ・ルフェーブルを採用は、MTV の元執行副社長兼脚本責任者を務めた同氏が、新たな開発責任者として就任しました。
Facebookは現在、ビデオ内のミッドロール広告をテストするために複数のパートナーと協力している。
Facebookによれば、これらの購入オプションは今年後半に利用可能になる予定だという。