How Fitbit plans to become the biggest name in wearables again

ウェアラブル業界の最大手は、10年の歴史の中で最も困難な時期に直面している。

Fitbit は 2017 年に苦戦を強いられました。1月に財務状況は芳しくなく、従業員の6パーセントを解雇する一連の解雇があった。闘争は年の後半まで続いた。アップルが追いついたApple Watch のおかげで、Fitbit は初めて世界トップのウェアラブル メーカーになりました。

Fitbit は最近少し勢いを取り戻した— しかし、同社が再びトップの地位に立つためには、ウェアラブル製品が市場に強力かつ成長する引力を持っているAppleに対して、流れを変える方法を見つけ出す必要があるだろう。

ただし、Fitbit は喧嘩にひるむような性格ではありません。それがフィットネス第一のアクティブな活動の要点ですよね。多くの人がウェアラブルガジェット市場が回復したと考えている中、同社は新たな成功を掴むために車輪を動かし始めた。2021 年までに 2 倍になると予測。

新しいリリース、新しい結果?

今年10月に市場に投入されるFitbitの最新製品はその第一歩となる。同社はハードウェアで画期的な取り組みを進めており、手首に装着するフィットネス バンドという古い方式を単に強化するのではなく、まったく新しい 2 つのセグメントに参入しています。

大きなニュースは、Fitbit の最初の真のスマートウォッチである Ionic です (同社はリリースしました)ブレイズ2015 年当時、これは技術的にはスマートウォッチでしたが、スマートよりもフィットネスに焦点を当てていました)。これは同社にとっては前進だが、多くの消費者、さらにはメーカー-- スマートウォッチの有用性を完全に疑問視しています。

Fitbit の CEO、James Park を疑いのある人物に含めないでください。同氏は、スマートウォッチが最近厳しい状況に直面していることを認めながらも、Fitbitには成功への正しい方程式があると確信している。

「このカテゴリーの成長の次の段階を開くと私たちが感じているのは、実際にはキラーアプリです」と、Fitbitが新製品を発表するためにプレス向けに開催したイベントで彼は私に語った。 「私たちは、キラーアプリは健康とフィットネスにあると感じています。それが私たち Fitbit の立場を非常に良くしています。なぜなら、それが会社の設立当初からの焦点だったからです。」

パーク氏は、FitbitがIonicで成功するための最善の方法は、他のスマートウォッチを悩ませている機能の肥大化を回避することだ、と語った。むしろ、Ionic の専門性は、スマート通知や NFC 支払いなど、Fitbit の特徴的なフィットネス トラッキング機能と合わせて、同氏が「一般的なフォーカス機能」と呼ぶものです。

同じ哲学が、同社のより広範なハードウェア戦略にも当てはまります。 Ionic は、ワイヤレス エクササイズ ヘッドフォンのセットである Flyer とともに 10 月に発売されます。 Flyer は、何らかのセンサーやフィットネス追跡機能を備えていない、Fitbit 製品ラインの最初の製品となるため、少々驚きです。

しかしパーク氏は、フライヤーはより一般的な機器への移行を示唆しているわけではないと述べた。 Fitbit は Ionic の内蔵音楽機能を補完したいと考え、この機会を利用してヘッドフォンを作成することにしました。

スマートウォッチに「スマート」を付ける

Fitbit は、Ionic にどの機能を含めたいかを正確に認識していました。つまり、同社独自のセンサー パッケージ、心拍数モニター、血中酸素濃度 (別名 SpO2) の赤外線センサーと光学センサー、そしてフィットネス第一の機能をコンパクトなパッケージに収めた GPS です。

Park 氏のチームがハードウェア的に何を望んでいるのかを理解した後、選択肢は 2 つありました。独自に開発するか、Google の Android Wear プラットフォームである妥協的なエクスペリエンスを利用するかです。しかしPark氏は、Android WearはIonicにとって実際の選択肢ではなく、そのハードウェア要件がFitbitの計画と噛み合わないと考えていたと述べた。

Fitbit が独自の条件で独自の時計を製造する唯一の方法は、独自の OS とともに独自の時計を構築することでした。つまり、同社はまさにそれを実行しました。

ただし、Fitbit はシステムを一から構築したわけではありません。同社には裏ポケットにエースがいた。Pebble は、Kickstarter の人気者であった DIY スマートウォッチ エコシステムを、Fitbit がその資産をすくい上げて開発したものだ。2016年末。

新しい OS は、Pebble のオープン プラットフォームに基づいて構築されました。同社のソフトウェア エンジニアリング担当ディレクターであるトーマス サーランディ氏は、フィットネス アプリが手首に装着するアプリの効果的な使用例の 1 つである可能性があると考えており、そのため Fitbit は堅牢なアプリ ギャラリーの準備を進めています。同氏は、開発者コミュニティはフィットネスに特化したアプリのみを作成するよう圧力をかけられることはないが、デバイスのすべてのセンサーにアクセスできる SDK を使えば、ほとんどのアプリがその方向に偏るだろうと Fitbit は予測していると述べた。

発売前のイベント中にプラットフォームをいじる機会がありました。私にはコーディングの経験がまったくありませんでしたが、それでも、独自のウォッチフェイスを作成するための基本をすぐに習得することができました。

Ionic は、Starbucks、Strava、Pandora など、いくつかの主要なパートナー アプリとともにリリースされます。 Fitbit はまた、発売に先立って一部の Pebble ベテランに SDK へのアクセスを提供したため、App Gallery もいくつかのコミュニティ アプリとともに開始されます。

ヘルスケアの画期的な進歩

Fitbit は、毎日の歩数を記録するだけでなく、健康追跡機能を幅広い健康モニタリングに活用することも計画しています。同社は、心臓の健康状態不良、慢性疾患、ストレス、健康状態、特に睡眠時無呼吸に起因する症状に焦点を当てます。

ブランドの心拍数センサーと、Ionic の新しい赤外線および光学センサーを介した新しい SpO2 読み取り機能により、着用者は自分の健康の新しい側面を注意深く監視できるようになります。 Fitbit は、深刻な病状が深刻な被害を引き起こす前に検出できる可能性があると主張しています。

Fitbit の心拍数モニターは、すでに非常に貴重であることが証明されています。によるとタイムレポートPurePulse センサーを備えたデバイスからの測定値は、心房細動 (a-fib) に苦しむ患者を治療する医師に役立ちました。 Apple Watchはある程度の成功を収めているこのタイプの機能すでに、その重労働は Cardiogram というアプリにあるアルゴリズムによって行われていますが、

Park 氏は、ヘルスケア分野における Fitbit の将来計画を自動車や飛行機に搭載されているメンテナンス システムと比較しています。

「将来のウェアラブルは、身体のチェックエンジンライトのようなものだと考えることができます。健康状態の検出は、必ずしも事前に中心に行われるわけではありませんが、常に継続的に点灯するものになります。」と彼は言いました。 「何か問題がある場合は、それが通知され、行動を変えるか医師に連絡するかなど、次に取るべきステップがわかります。」

新しいチームメイトを見つける

Fitbit は、スポーツ界で最も収益性の高い分野での知名度をさらに高める可能性のある新しいパートナーシップをいくつか結んでいます。

NBA最近発表された同社は、来季のバスケットボールシーズンからミネソタ・ティンバーウルブズのジャージにFitbitのロゴを入れるリーグの新しいスポンサーシッププログラムに参加するわずか7社のうちの1社となるという。この新しい取り組みは、アメリカの主要なプロスポーツが、これまで神聖だったユニフォームに企業スポンサーの不動産を使用することを初めて許可したものであり、Fitbit が参加することは大きな意味がある。

しかし、より広範なスポーツ業界における新たな動きは、さらに価値のあるものになる可能性がある。

フィットビットのシニアプロダクトマーケティングマネージャーの一人、ダニエル・ショー氏によると、同社はドイツのスポーツウェア・アパレル大手アディダスと複数年にわたる戦略的提携を結んだという。

この契約の最初の成果は、来年初めに発表される予定で、このペアはアディダスのワークアウトプログラムをプリロードしたアイオニックの特別なアディダスエディションをデビューさせる予定だ。

「私たちは、彼らが彼らの専門知識を持ち込むのが理にかなっているところを確認する機会を探しているだけであり、私たちはアスリートのための解決策を見つけるために私たちの専門知識を持ち込むのが合理的です」と私がこの契約から何が得られるかを尋ねたとき、ショーは言いました。 「1と1を合わせて5、できれば10を作りたかったのです。」

アディダスだけ市場シェアの大きな部分を占めたアンタッチャブルだと信じられていた業界リーダーのナイキから。 Fitbit との提携は、ライバル間にも興味深い一線を引いています。Fitbit のスマートウォッチの最大のライバルである Apple は、すでに Nike と提携し、Apple Watch Nike+ エディション。

Fitbit の戦略はより多くの聴衆を惹きつける可能性があるが、覚えておいてほしいのは、同社は 300 ドルのスマートウォッチに成功を賭けているということであり、このタイプの製品は Apple という 1 つのブランドの成功につながっただけである。の急成長ただし、このセグメントの予測は時計によって推進されると予想されているため、ユーザーが新しいプラットフォームと Fitbit が提供するその他すべてを受け入れる準備ができている場合は、ここで何かがある可能性があります。