広告はかつて巨大だが多様性に富んだ業界でした。新聞、テレビ、ラジオ、雑誌、看板、その他多くのメディアが独自のパイを求めて競い合いました。
デジタルの世界もこれ以上に異なるものはありません。オンライン広告は Google と Facebook によって独占されており、その規模はますます大きくなっています。 eMarketerによると、GoogleとFacebookは2017年に米国のデジタル広告支出の63.1％を占めると予想されており、これは当初の予想をさらに上回っている。
この状況がすぐに変わるわけではなく、eMarketer は、Google と Facebook の複占がさらに多くの市場シェアを獲得し、2019 年までに市場の 2/3 に達すると予測しています。
マッシュ可能な光の速度
最近、Facebook の広告プラットフォームがロシアがターゲット広告に使用2016 年の米国選挙と、グーグルそしてフェイスブック広告ターゲティングにおける反ユダヤ主義および人種差別用語の使用が許可されています。
Microsoft、Amazon、Verizon (および AOL や Yahoo を含むその Oath プロパティ)、Twitter、Snapchat など、多数の企業も実行されています。これらは広告主にいくらかの利点をもたらしますが、Google や Facebook が提供するようなターゲティングはありません。
eMarketer の予測担当シニア ディレクター、モニカ・パート氏は次のように述べています。プレスリリースで。 「Google と Facebook は、デジタル広告市場においてクラス最高のターゲティング能力を備えた広告パブリッシャーであることで、この需要曲線の最前線に位置しています。 Facebook は消費者の興味に基づいたターゲティングを提供でき、Google は消費者が検索を通じてどこにアクセスしたかを活用することで、両社はデジタル広告パブリッシャーの中でリードを確保します。」
eMarkterによると、最大の敗者はTwitterだという。ミニブログ プラットフォームは 12 億 1,000 万ドルの収益減少に耐えると予想されています。