公式：iPhoneは高すぎる

やったー！ 2019 年を良いスタートでスタートできなかったことについて話します。

しばらくしてから株式の取引を停止する水曜日に、りんごCEO ティム・クック手紙を共有した投資家が2019年第1四半期の収益に関する同社のガイダンスを修正したことを受けて。

クック氏は、「新興国市場の課題」や「特に中華圏における経済減速」のほか、「米ドル高に伴う価格上昇」や顧客の買い替え選択などの要因を含め、多くの要因が売上高予想の下振れを固定化している。新しい iPhone を購入する代わりに、既存の iPhone バッテリーを使用できます。

もちろん、そんなことはありません1つAppleの利益が減っている理由。しかし、それは主に価格設定に帰着します。

簡単に言えば、新しい iPhone は高すぎます。1 台あたり 749 ドルからです。iPhone XR999ドルiPhone XS。そして、799ドルから始まる新しいiPad Proや新しいiPad Proなど、Appleが販売する他のすべての製品も同様です。MacBook Air1,199ドルで。

おそらく Apple は「」を推進したのでしょう。リンゴ税「今回はちょっと遠すぎた。

Appleは、999ドルのiPhone Xで価格をどこまで押し上げることができるかをテストした。当初、この動きには「頭がおかしいのか？」という声が集まった。しかしその後、人々は黙認しました。

千ドルそれは不合理ではありませんこれだけの機能を備えたデバイスの金額。過去の四半期決算報告では、iPhone の売上が減少し頭打ちになっていることが明確に描かれていましたが、デバイスあたりの平均販売価格 (ASP) は高くなっています。相殺に役立ちました販売台数の減少。

物語は、「iPhone が売れないから Apple は破滅する」から、「安心してください、すべて大丈夫です。すべてうまくいくでしょう」へと変化しました。そして1年くらいはそんな感じでした。しかし今、Apple にとって事態はさらに悲惨なものとなっている。

大幅な値引きは決して良い兆候ではない

Appleの価格上昇に気づかないわけにはいかない。

評論家として、私は今でも、750 ドルでも iPhone XR は非常に価値があると信じています (私はお金を出して、一つ買ったクリスマスに母に！）。しかし、一部の人にとっては依然として多額のお金であることは理解しています。

月々の分割払いプランは、実際の価格をより管理しやすい月々の支払いに分割することで、iPhone の全額負担の打撃を和らげるのに役立ったことは間違いありません。

しかし、それでも、多くの顧客は新しい iPhone にアップグレードする必要性を感じていません。古い iPhone が問題なく動作するのに、なぜ新しい iPhone を買う必要があるでしょうか?私はまだ古いiPhoneにしがみついている人をたくさん知っています。彼らは、iPhone 7 以前のデバイスのヘッドフォン ジャックを気に入っています。彼らの古い iPhone は問題なく動作しますそしてiOS 12のおかげでさらに速くなりましたパフォーマンス機能が向上しました。彼らはホームボタンとTouch IDを気に入っています。新しいバッテリーですべてが解決します。

ここで重要なのは、電話は今や成熟したデバイスであるということです。携帯電話が寿命を迎えている場合や、本当に最先端のデバイスが必要な場合を除き、新しい iPhone は必須ではありません。なんだかテレビみたいですね。毎年新しいテレビが必要ですか?絶対に違います。

レポート主張するAppleはすべての新しいiPhone、特にiPhone XRの生産を削減したが、最初は楽園でのトラブルを示唆した。新しいiPhone XRの所有者は次のようです ほとんどが元 Android ユーザー。しかし、それらのコンバートでさえ、iPhone XRの販売数に活気を与えるには明らかに十分ではありません。

より抜本的な対策が必要であることは明らかだった。そこで、価格の割引が行われました古いデバイスの下取り。 Appleが新しいiPhoneを最大300ドル割引するのは異例だった。ホリデーシーズンの押し上げに関連しているように見えたが、アナリストや専門家はiPhoneの価格が高すぎると読んでいる。

そして今、クック氏の手紙がそれを裏付けている。

アジアの苦境

Appleは、米国で享受しているのと同じような成功をインドなどの新興市場でも再現することに苦戦している。人口18億人のインドは、潜在力に満ちた未開発の市場である。

しかし、そこではiPhoneは高すぎます。インドの平均給与の推定値 範囲10,000ドルから20,000ドルまで。スマートフォンに約 98,00 インドルピー、つまり約 1,400 米ドル (そう、インドでは iPhone の価格が他の市場よりもさらに高い) を支払える人は多くありません。

新興市場における所得の低さは、アップルの高級製品にとっては不利だが、iPhone XSの半分、3分の1、さらには10分の1の価格で販売される大幅に安価な端末を生産するAndroid携帯メーカーにとってはそうではない。

中国はアップルにとってもますます困難な市場となっている。あらゆる政治的懸念やトランプ大統領の貿易戦争を脇に置いて、中国のトップ携帯電話メーカーは、より目覚ましいイノベーションでアップルを激しく圧迫している。

Appleはほぼエッジツーエッジの携帯電話を初めて開発した可能性がある右（ノッチにもかかわらず）しかし、Huawei、Xiaomi、Oppo、OnePlus などの企業は、デバイスを使って前進するそれは本当にほぼ全画面でベゼルなし。

デザインは型破りで、デバイスによってはポップアップ カメラやスライド機構— しかし、これらのイノベーションが Apple にさらなる熱意を与えているという事実から逃れることはできません。

確かに、これらの携帯電話、特に Huawei の携帯電話のほとんどは、禁止された米国で正式に販売されていないことは、米国における iPhone にとって脅威ではありません。しかし、基本的に自国製のデバイスやサービスを独自のバブルの中で運営している中国では、iPhone は日ごとに異質に見えます。

Huaweiが優れているのにiPhoneを必要とする人はいないMate 20 プロより多くのカメラ、おそらくより洗練されたデザイン、より長持ちするバッテリーなどを備えていますか?

Appleには次の大きなものが必要だ

iPhone の将来に疑問があるなら、Apple の次の目玉が何になるのかを見なければなりません。

Apple の巨大な軍資金は iPod にまで遡ることができます。 iPod の大成功の次に登場したのが iPhone です。その過程で、MacBook と MacBook Air はそれぞれの柱に成長しました。それからiPad。

しかし、Apple をさらに押し上げるものは何でしょうか?ジョニー・アイブの秘密のデザインラボの壁に引っかかるようなことをせずに言うのは難しいが、それは必ずしも運命的で暗いわけではない。

のApple Watchは進化したに常にそうあるべき製品は最初から、セルラー接続を備えたフィットネスと健康志向のウェアラブル デバイスでした。

AirPods過小評価されている製品も成長を続けています。ワイヤレスイヤホンは売り切れになることが多く、誰もが耳にしているようです。つまり、発売から 2 年が経ち、それを手に入れたばかりの人々は衝撃を受けています。人々を想像してみてくださいクソを失う2年以上前の製品。しかし、AirPodsはiPhoneのアクセサリです。これらはよく売れるし、Apple で最も爆発的な新製品になるかもしれないが、iPhone と同じレベルにすら及ばない。

ホームポッド?これは素晴らしいサウンドのスマート スピーカーですが、手頃な価格とインテリジェンスを備えた競合するスマート スピーカーに匹敵するものではありません。アマゾンそしてグーグル。

Appleは、iCloudやApple Musicを含む同社の急成長中のサービスカテゴリーがどのように成長し続けているかを強調した。そして確かに、Apple はそうしているようだApple Music には最大限の努力が払われていますそしてさらにストリーミングビデオサービス伝えられるところによれば、それは拡大しつつある。しかし、どちらも Apple が最も得意とするハードウェアではありません。

何らかの革新的な新しいハードウェアがなければ、Apple は iPhone の成功に大きく依存しています。それはiPhoneの会社です。

iPhone の売上は一夜にして消えることはありません。iPhone はしばらくの間残ります。長さしかし、競合他社の攻撃はさらに激しくなるだろう。新しい必需品があれば、iPhone に対する大きな負担が軽減されるでしょう。

もしかしたらその商品は、AR/VR スマートグラス/ヘッドセット早ければ 2020 年に発売されるとの噂。Appleが開発しているものは何でも最近採用した自動運転エンジニア全員と。

ティム・クックとジョニー・アイブ以外に誰が正直に分かるでしょうか？

もっと明白な解決策は、もっと単純なことかもしれません。iPhone の価格を下げるだけです。しかしそれは同時に、Apple がより多くの iPhone を売らなければならないことを意味するが、誰もが使える電話を持っている今ではそんなことは起こらない。

したがって、Apple の将来はおそらく新製品にかかっているでしょう。問題はクラッチになるかどうかです。