Apple は、iPhone の内部構造がアルゴリズムではなく昔ながらのフィルム アーキビストによって扱われた場合にどのようになるかを想像しています。
新しい 90 秒のコマーシャルでは、リールでいっぱいの倉庫から若いスペイン人家族の意味深な写真とビデオを愛情を込めて切り取っている老人が登場します。ビデオの後半になって初めて、その男性が Apple の新しい「思い出」タブを代表することになっていることが明らかになります。このタブは、顔認識と人工知能を使用して携帯電話に保存されているメディアからテーマのミニムービーをつなぎ合わせる iOS 10 の新機能です。
同社によれば、この特定の広告に登場する家族は、スペインに住む実在のカップルの物語に基づいているという。