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今、「ルバーブとプルーンのコンポート」を検索すると、一番上の結果は何になるでしょうか?
マーク・ビットマン?レイチェル・レイ?ジェイミー・オリバー?クリーグの明かりの下で料理をする人は他にいますか？
現時点では、そのどれでもない、のブログです。クレイギー・オン・メイン、マサチューセッツ州ケンブリッジの近所にある素晴らしい料理を提供する小さなレストランです。
Craigie が Google で第 1 位の座を所有しているという事実ルバーブとプルーンのコンポート、マーク・ビットマンやジェイミー・オリバーのようなメディアスターが通常占めるようなスポットは、新しいメディア情勢の前兆です。企業はメディア企業になりつつあります。
はい、ほとんどのビジネス ブログは製品についての退屈な独り言はまだ続く。そして、そうです、Mark Bittman と Rachael Ray は、メインの Craigie よりもはるかに多くの Google クエリでトップに立っています。
しかし、状況は変わりつつあります
スマートなビジネス37 信号、ホールフーズそして、程度は低いものの、Craigie on Main は、自社の製品に関するものではなく、顧客が引き付けられるトピックに関するコンテンツを制作し始めています。 37 Signals は、デザインとユーザビリティについて執筆するソフトウェア会社です。 Whole Foods は、レシピや料理動画を公開しているスーパーマーケット チェーンです。これらの企業は、ニューヨーク・タイムズやディスカバリー・チャンネルと同じように、質の高いメディアを制作しています。
なぜ彼らはそれをするのでしょうか？
Craigie のようなレストランの観点からこのケースを考えてみましょう。彼らが従来のルートを選択する場合、つまり NYTimes.com の食品セクションでボストン地域のインプレッションを数千件購入する場合、彼らはすぐに優れたブランドの露出を得ることができます。しかし、さらに露出を増やしたい場合は、再び料金を支払わなければなりません。ビジネスを成長させたいほど、広告主に支払わなければならない金額も高くなります。
次に、別のルート、つまり食べ物に関するブログを作成することを考えてみましょう。レストランは短期的にはブログでの露出は大幅に減りますが、コンテンツを所有しているため、記事の検索年金の恩恵を受けることになります。記事がサイトに掲載されている限り、検索エンジンからのトラフィックが集まります。時間の経過とともに、より多くの記事が作成され、古いコンテンツのアーカイブが増加するにつれて、検索トラフィックも増加します。これは、一貫したコンテンツ制作コストでリーチを拡大できることを意味します (広告を通じてリーチを拡大するには、常に追加料金を支払う必要があります)。
あなたがジャーナリストなら、あなたは今、低品質のマーケティングの戯言を送り出すだけだから企業はコンテンツを制作できないとテーブルにこぶしを叩きつけて主張していることだろう。
それはこれまでは真実でしたが、将来的にはそうではなくなるでしょう。
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企業は、高品質のコンテンツを制作するインセンティブがあることに気づき始めています。ホールフーズは、自社のレシピが興味深く、ホールフーズ宣伝に重点が置かれていない場合、NYTimes.com でマーク・ビットマンのレシピを公開するのと同じように、人々がそのレシピを使用し、拡散することを知っています。 37 Signals は、ブログが大騒ぎで占められていたとしても、それを知っています。バックパック、購読者を失うことになります。
すべての企業がマーケティング サイトからメディア資産への移行を理解できるわけではありません。また、すべての企業がそれを得意とするわけではありません (ビデオの執筆と制作は困難です)。
メディア制作は、単に平凡なビジネスと優れたビジネスを区別するスキルになりつつあります。高品質の独立したコンテンツで視聴者を魅了するクリエイティブなスキルを持つ企業は優れています。
Rick Burnes は、次のインバウンド マーケティング マネージャーです。ハブスポット、彼が管理している場所会社ブログ。彼は NYTimes.com と TheMoscowTimes.com の元編集者でもあります。あなたは彼をフォローすることができますツイッター。