あなたがスポーツインターネットに多くの時間を費やしているファンなら、「The Return of D. Rose」と呼ばれるものに遭遇した可能性が高いでしょう。これはアディダスが制作した一連のウェブビデオで、スターポイントガード兼スニーカーピッチマンのデリック・ローズが膝の大怪我から復帰するまでを記録している。
先週、私たちはそうしました短い概要プレーヤーとブランドがウェブをどのように利用して不幸を素晴らしいマーケティングに変えたかを説明します。最近では、アディダスのバスケットボール マーケティング ディレクターであるライアン・モーラン氏にデジタル ファースト キャンペーンの裏話を聞きました。
スタースニーカーの支持者が重傷で倒れるというのは、通常、ブランドにとって最悪のシナリオだ。しかしモーラン氏は、ローズに対するファンからの「圧倒的な」支持が寄せられていると語った。ソーシャルメディアデジタル時代にぴったりのユニークな機会を生み出しました。
ローズがプレーの調子を取り戻していく過程で、モーランは「ファンに自分たちがこのプロセスの一部であると感じてもらう責任を感じた」と語る。
ローズは昨シーズンのプレーオフ初戦で前十字靱帯を断裂。 2011年に投票しましたNBAMVP である彼は、アディダス最大のバスケットボール名として独自のシューズ ラインを持っています。
彼はシカゴ・ブルズでプレーし、同市の高校の天才選手であり、一般にリーグで最も聡明で最も謙虚な若手スターの一人とみなされている。スポーツファンの間で話題になった最近のクリップで、ローズは記者会見ですすり泣くファンや家族に感謝し、故郷を襲う暴力行為と自分自身の成功を並べて語った。
モーラン氏は、プレーヤーとブランドがローズのファンにつながりを感じてもらいたいとどれほど望んでいたかを考えると、「The Return」キャンペーンでソーシャルメディアを重視するのは簡単な選択だったと語る。のYouTubeプラットフォームとシリアル化されたミニドキュメント形式は、ファンが他では見られない映像にアクセスし、ストーリーをデジタルサイズの塊に分割できる絶好の機会を提供しました。
「特に 10 代のバスケットボール選手にとって、YouTube の力と影響力を否定することはできません」とモーラン氏は言います。 「そして、消費者の注意持続時間は約 3 分という限界があることはわかっていました。私たちは、見て満足して、できれば会話を続けられるコンテンツを提供したいと考えていました。ツイッター。」
キャンペーンが開始されてから 1 か月間で、最終的に 6 部構成のドキュメンタリーといくつかのプロモーション スポットとなる 3 回の動画が YouTube で合計 330 万回以上再生されました。最初の 2 つのドキュメンタリーはそれぞれ 100 万回以上視聴されています。
それぞれの新しいビデオ（通常は約 3 分で、率直なインタビュー、ドラマチックな音楽、親密なリハビリ映像が組み合わされたもの）がリリースされると、バスケットボール ファンの間で Twitter 上で話題の波が巻き起こり、次のようなファンのツイートが定期的に投稿されます。
#ザ・リターンキャリアを脅かす怪我のようなことがあっても、誰かを止めることはできないと知ると励みになります。 @ドローズ— ⇦アンソニー ツ♪♬♬ (@Baster_mated)2012 年 9 月 20 日
ライアン氏は、ファンにローズの復帰に含まれていると感じてもらうというキャンペーンの目標を達成するには、ツイッターでのフィードバックが不可欠だと語る。各ビデオの最後にはファンのツイートが表示され、外部 Web サイトにはハッシュタグ #TheReturn が含まれる世界中のツイートと Instagram 写真が集約されます。
「The Return」の最後の 3 回は来月にかけて放送され、NBA シーズンの開幕につながります。シリーズの最初のエピソードは上に埋め込まれており、他のビデオもチェックできますここ。一方、軽い気持ちで、これを見逃したくないでしょう素晴らしいマッシュアップ「ザ・リターン」の予告編と「ダークナイト ライジング」の予告編。