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インターネットでよく使われる格言は、長編ビデオは誰も見ないというものです。では、24 時間視聴してもらいたい場合はどうすればよいでしょうか?
あなたならMTV、忠実なファンを持つ確立されたバンドを連れてきて、古いもの（音楽テレビ）と新しいもの（リアリティテレビ）を融合させます。
これはまさに MTV が O Music Awards の最新作でやろうとしたことです。番組のために同社は協力したフレーミング・リップスアメリカ南部の 24 時間のミニ ツアーに参加し、その期間内で最も多くのライブ パフォーマンスのギネス世界記録を樹立することを目指します。そのスタントが十分ではなかったかのように、バイアコム (MTV を所有する) は、作品全体をライブストリーミングすることを計画しました。
これは、一か所でのコンサートだけの場合、あるいはバイアコムがライブ パフォーマンスのみをストリーミング配信する場合には別のことになります。しかし、魅力の一部は、フレーミング・リップスのフロントマン、ウェイン・コインをスターに据えて、公演の間の時間、つまりジャクソンとミシシッピ州ハッティスバーグのような場所を結ぶバス移動を現実のものに変えたことだった。この取り組みには、カメラ、バス、ギターよりもはるかに多くの感動的な要素が含まれていることがわかりました。
フレーミング・リップスは、革新的であり、経験を非常に重視し、家族のように扱う情熱的で熱狂的なファン層を持っているため、このショーに最適なバンドでした。
「ますます、特に若い人たちは、何かに参加することに憧れるようになっていると思います。彼らはただそれを見たり話したりしたいだけでなく、それが自分に起こることを望んでいるのです」とコイン氏は語った。Mashableに語った今年の初めに。
このツアーでは、ファン 40 人がバスを借りて彼らを追って、8 つのショーすべてのチケットを購入しました。リップスのスーパーファンは、バナナスーツなどのとんでもない衣装を着て、フェイスペイントで覆われていた人たちでした。彼らはまた、家族の再会に遅れて到着したかのように、コインを直接ハグで迎えた。
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もちろん、フレーミング・リップスもこのイベントに参加する可能性のあるバンドという点でスイートスポットを占めています。 30年以上にわたるキャリアの中で、バンドはそのようなファンを育成するために必要な努力をしてきた。それでも、彼らは一般的な名前とは程遠いです。 （彼らには群衆のお気に入りはいるが、これまでに「ヒット」と称される唯一の曲は、来年で20周年を迎える「She Don't Use Jelly」だけだ）。
主流のカルト信者（レディー・ガガ、ジャスティン・ビーバー）を刺激する大規模なポップアーティストは、この規模のイベントでは経済的および物流的に立ち入り禁止になるだろう。
そして、ボン・イヴェールやマイ・モーニング・ジャケットのような、より「今っぽい」かもしれないインディーズやオルタナティブ・アーティストでさえ、10代後半から中年に至るまでの人々に、バスを借りて夜通し徹夜をしなければならないほどの熱意を呼び起こすことはないかもしれない。ミシシッピ州のお気に入りのバンド。
チケットを購入する一般の人々の契約を有利にするため、そしてバンドが各会場で約 15 分しか演奏しないという事実を考慮して、O ミュージック アワードは各会場でリップスとコラボレーションするためにさまざまな才能を予約しました。停止。これには、伝説的なソングライターのジャクソン・ブラウン、ハンター・ヘイズやグレース・ポッターのような人気の現代アーティスト、ネオン・インディアンのような中道左派のインディーズ・ミュージシャンが含まれていました。
イベントの締めくくりとして、ツアーの最も大都市であるメンフィスとニューオーリンズの 2 つの地域での大規模な公演が行われました。それぞれの場所で、バンドはギネス世界記録に定められた15分間を超えてフルセットを演奏した。これにより、彼らは本当にリラックスして自分自身になる機会が得られ、当然のことながら、この 2 つのパフォーマンスはハイライトでした。
過去 10 年間にフレーミング リップスのライブ パフォーマンスを見たことがなかったとしても、その体験はますます一般的なものになってきています。これはオフラインでのエンゲージメントの例だが、コイン氏はそのようなマーケティングスピーチを決して使わないだろう。パフォーマンスはシンガロングとスペクタクルの両方を兼ねています。無数の巨大な風船が空を飛び跳ね、巨大な大砲から紙吹雪が飛び散って空気を満たします。
コインは饒舌で、あたかもステージとその前の大勢の人々の間に隔たりがないかのように群衆に話しかけます。そして、曲はバンドの膨大なカタログから慎重に選ばれ、高揚感のある反応を引き起こします。例えば「気づいてますか？？」ほぼ例外なく、どのショーでも同じエクスタシーの爆発を引き起こします。
O ミュージック アワードへの影響
The Flaming Lips と MTV にはどちらもブランドが組み込まれています。 MTV の『ジャージー ショア』や『シックスティーン アンド プレグナント』などの現代的な番組は、可能な限り幅広い視聴者に届けることを目指す傾向があります。そして、フレーミング・リップスは、明らかに奇妙なバンドであるにもかかわらず、普遍的な魅力ではないにしても、間違いなく可能な限り最も包括的な体験を目指しています。
「Offbeat、Outrageous、Online」というブランド名を冠したバイアコムの新しい施設である O Music Awards には、確立されたブランドがありません。デジタル時代のそのシナリオでは何をしますか?アーティストを支援する確立されたコミュニティにアピールします。
それは確かに、彼らが一連のオフラインイベントにフレーミング・リップスを呼び込む際に行ったことであり、同様に、最も偉大なオンライン支援者を持つアーティストを称える「ファン・アーミー FTW」賞でも彼らが活用したことである。 3 回目 (3 O ミュージック アワード) では、この賞はドイツのポップ ロック バンド、トキオ ホテルのファンである「エイリアン」に贈られました。大勢のトキオ ホテル ファンは、ワン ダイレクションや [スーパー ジュニア](https://fitep.trade/tech/natsuki/follow/topics/super-junior/) など、同様に熱狂的なファンを持つアーティストのファンを上回りました。 （驚いたことに、レディー・ガガの「リトル・モンスターズ」はノミネートされなかった。）
これは素晴らしいことであり、オーミュージックアワード、トラフィックを促進する義務（このサイトでは、第 2 回 O ミュージック アワードと比較してソーシャル参照トラフィックが 92% 増加しました）と、ソーシャル メディアがもたらしたファンの集団的なエンパワーメントを認識する義務があります。しかし、フレーミング・リップスを求めて集まるファンと韓国のボーイズ・バンド、スーパージュニアのファンの間に大きな交差点が生じるとは想像しにくい。
非公式に統計を調べてみると、おそらくこのイベントの成功を牽引しているのはフレーミング・リップスではないことがわかります。バイアコムが私に語ったところによると、O Music Awards の Web サイトは、ピーク時には 1 秒あたり 36,000 ページビューを獲得していました。そのすべては、「Fan Army FTW」、「Twitter でフォローする必要がある」、「 OMA スーパーファンの概要。」
これらのカテゴリーは音楽とは何の関係もありませんが、アーティストの背後にいるファンに敬意を表します。賞ショーのピークの瞬間が何よりもセレブによって動かされるのは驚くべきことではありません。そして、この特別なイベントがオンラインとオフラインの両方の組織化によって推進されていることは、オー ミュージック アワードの見識を物語っています。
見逃したところ
典型的な MTV のやり方では、バスで過ごす時間はライブで、台本がなく、予測不可能であることが意図されていました。ジャッカスのスター、クリス・ポンティアスが「ロデオピエロ」として参加し、注目の的になるために最善を尽くしたコインと一緒に一連のホストがバスに乗った。しかし、人生と経験に対する限りない熱意を持つコインでさえ、フィードを存続させることはできませんでした。
人々が何も話さないのを 24 時間見るのは長い時間ですが、説得力のある素材が足りませんでした。もっと魅力的な代替案は、ショー間の休憩時間をニューオーリンズのショー本部に集中させることだったろう。パーソナリティがほとんど何も話さないのではなく、即興性の低いつなぎを用意することもできたはずです。
この間のハイライトの一つは、木曜の早朝、若いカントリースターのハンター・ヘイズが10代のファン4人とともにバスに乗り込んだときだった。これは確かに、ショー全体の中で最もMTV的な瞬間だったかもしれない。自信に満ちて愛想の良いヘイズが親密なパフォーマンスを披露する一方で、彼女たちは高揚感と当惑の奇妙な組み合わせに対処している。どんなに脚本が練られていたとしても、それは本物の瞬間のように感じられました。
O Music Awards がオフラインで優勝した理由
夜が明けた後、私たちはミシガン州の小さなハッティスバーグに転がり込んだが、ベニーズ・ブンブン・ルームの外の通りには熱狂的なファンが並んでいた。会場は満員で満員御礼となったが、あらゆる年齢層のファンが朝7時にフレーミング・リップスを自分たちの街に迎えるために何時間も待っていた。それはバンドにとっても、オー・ミュージック・アワードにとっても勝利の舞台となった。なぜなら、その瞬間は、人々が何が起こっているのかを深く気にかけていることを他のどの場面よりも感じたからである。
ニューオーリンズでは、バンドは残り30分足らずで記録を破った。コイン氏は受賞後、観衆に向けて演説した。 「今朝の5時に、ここに着くだろうと思うと、運が良ければ這って入って、かろうじて歌ったり、かろうじて演奏したりできるだろう。そして、あなたがそうなることを願っている」でも、その日が経つにつれて、私たちはこの素晴らしい素晴らしい集まりを持っていて、どこに行っても彼らが私たちにエネルギーを与えてくれたので、私たちはもう少しエネルギーを持って立ち去ることができました。今日、ニューオーリンズに到着してそれが証明されました今では『あと24時間は行ける』と感じている」
Viacom が統計を見てこのイベントが成功した (そして成功した) と判断するとき、彼らは受け取った 4,400 万票、120 万回のストリーム、そして世界中の視聴者から得られるトラフィックの恩恵に注目するでしょう。これは O Music Awards の成長にとって非常に大きなことです。しかし、それらの「エイリアン」は、どこにいても、何があっても、トキオホテルに投票するでしょう。
それでも、本当の勝利はハッティスバーグの路上にあったのかもしれない。オー・ミュージック・アワードとフレーミング・リップスが、本当にこれまでになかった何かを人々にもたらしたのだ。