クレジット：
」勝利までの 4 つのスクリーン水曜日に発足したこのイニシアチブは、政治のあらゆるレベルで立候補する人々に、選挙運動を成功させるためにはテレビ、コンピューター、タブレット、スマートフォンでの存在感が必要であることを納得させることを目的としている。
このサイトは、半分はベストプラクティス、半分はセールストークです。グーグル製品。
「Google の目標は、ウェブをあらゆる政治運動に活用できるようにすることです。私たちがやろうとしているのは、大統領や議会の選挙活動から洞察を集め、それを投票層の上下の人々に届け、それらのツールをすべての人の手に届けることです」 Google プラットフォームを使用する選挙、キャンペーン、非営利団体に携わる Charles Scrase 氏は、「私たちは、オンラインでの選挙キャンペーンの勝利を支援するための専門知識の基盤を構築しようとしています」と述べています。
「Google の目標は、ウェブをあらゆる政治運動に活用できるようにすることです。私たちがやろうとしているのは、大統領や議会の選挙活動から洞察を集め、それを投票層の上下の人々に届け、それらのツールをすべての人の手に届けることです」 。」
しかし、そのセールストークは大衆に向けられたものです。
「私たちは自分たちのやっていることをスケーラブルにしています」とスクレイス氏は言います。 「すべてのキャンペーンに合わせて徹底的にカスタマイズされたソリューションを提供することは不可能です。しかし、『勝利のためのフォー・スクリーン』は、私たちが学んだことを最大限に活用し、それをアクセスできるようにすることです。私たちは何千人もの潜在的な候補者にアプローチしたいと考えています。」
「勝利への4つの画面」には、勝利への4つのステップがあります。「組織を構築する」、「問題を定義する」、「有権者を説得する」、「投票を引き出す」です。 Google は、4 つすべてに関するキャンペーンを喜んで支援します。
Googleによれば、キャンペーンに勝つための最初のステップは、教育委員会やホワイトハウス、あるいはその間のどこかに行くのを手助けしてくれる人材を組織することだという。そして、あなたの潜在的な支持者があなたについてさらに詳しい情報を探しているとき、彼らは何をしますか?もちろん検索してください。
優れた SEO は人々があなたの Web サイトを見つけるのに役立ちますが、Google は候補者が適切な人物を確実に見つけられるように検索広告を購入するよう奨励しようとしています。結局のところ、自然な検索結果は候補者を埋もれてしまう可能性があります。たとえば、「ジョージ ブッシュ」または「ジャスティン ビーバー」という名前の人が小さな町の市長に立候補していたと想像してみてください。
Googleによれば、検索広告は人々を正しい方向に導くことができ、地域をターゲットにすることができるため、架空のもう一人のジョージ・ブッシュが近所の人に注目されるのに役立つという。その後、彼らに電話を鳴らしたり、ドアベルをノックさせたりするかどうかは彼の責任です。
Google によれば、これらすべてにおいて YouTube も役割を果たしているという。これにより、キャンペーンは「ニュース速報に、数分以内にどのデバイスでも利用できる新しい動画を投稿することで対応」できるようになります。
これらのビデオは地理的にターゲットを絞ることもできます。ビデオは、コンピュータ、タブレット、モバイル デバイス間で簡単に利用できます。 (Google は「」を強調表示します)2 合法 2 やめる」（Mashable のお気に入りの政治 YouTube 動画の 1 つ）。
しかし、結局のところ、選挙戦で勝利するためには、票を獲得することがすべてです。 Googleはここでも支援を提供し、投票日に特定の投票区の人々にリーチするための優れたプラットフォームとしてモバイル広告を提案している。
「（投票を引き出すことは）キャンペーンを運営する上で最も重要な側面です」とスクレイス氏は言う。 「インターネットがより複雑かつ包括的になったことで、多くのキャンペーンがオンライン メディアを利用して票を獲得することに大きな成功を収めるようになりました。ターゲットを絞ることで、小規模な議会選挙運動や市長選挙キャンペーンで、狭い地域を大量の選挙運動で覆うことが可能になります」重要な時期に広告を増やす必要がある。」
スクレイスは、政治活動が投票日に新しく革新的な方法でモバイル広告を使用するのを見てきました。たとえば、ミシェル・バックマン下院議員（共和党、ミネソタ州）は、ユーザーがクリックして投票できる場所を調べたり、選挙運動用の電話銀行に接続して彼女について詳しく知ることができるモバイル広告を使用した。
キャンペーンではなぜダイレクト メールやテレビ広告ではなくデジタル広告を使用する必要があるのでしょうか?一言で言えば、エンゲージメントです。ミット・ロムニー候補に関するニューヨーク・タイムズの見出しのすぐ隣にミット・ロムニー支持の広告が表示され、有権者がすでに政治のことを考えているときに注目を集めている。
「私たちがウェブの強力な効果を考えているのは、意思決定の瞬間、つまり問題について考えていて、もっと知りたいと思っている人々にリーチできるということです。」「政治運動のやり方を見てみると、そう思います。時間が経つにつれて、ダイレクトメールとテレビは何十年もの間定番となっています」とスクレイス氏は言います。
「しかし、彼らは破壊的なメッセージングに依存しており、人々が別のことをしている間に人々の注意を引くことになります。私たちがウェブについて非常に強力だと考えているのは、人々が問題について考えているとき、意思決定の瞬間に人々にアプローチできることです」そしてもっと学びたいと思っています。」
Scrase と Google チームは、自分たちが宣伝しているツールが政治キャンペーンにどれほど強力であるかについて謙虚ではありません。
「私たちは（これらのプラットフォームが）選挙プロセスを変える可能性があると考えています。そして、それが民主主義にとって良いことだと考えているので、その変化に参加できることに興奮しています」とスクレイス氏は言う。
Google のプラットフォームと政治運動に関するアドバイスについてどう思いますか?以下のコメントで音を消してください。