に依存する推論広告の世界へようこそターゲットを絞った広告あなたのスマートフォンの地理的位置情報とソーシャル履歴を利用して、ユーザーが何を望んでいるのかを事前に把握した関連性の高いモバイル広告を配信します。
ユーザーの正確な場所や好みに合わせて調整された予測広告は、煩わしいように聞こえるかもしれないが、アイデアはユーザーを監視するのではなく、ユーザーの好みに応えることだという。ビル・グロスのCEOウーバーメディアスタートアップ インキュベーター Idealab の創設者でもあります。
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「私たちがやろうとしているのは、広告を押し付けがましいものから誘うものへと変えることです」とグロス氏は言う。 「UberMedia が最も重視しているのは、適切な広告を適切なタイミングで、適切な人に表示することです。」
たとえば、ナイキの新しいカーメロ アンソニー シューズの最近のキャンペーンは、ニューヨーク ニックスの選手をフォローしている人をターゲットにしていました。ツイッターまたは、先月以内にハイキング コース、ランニング コース、テニスコートでスマートフォンが GPS で追跡された場合。マンハッタンのユーザーがフット ロッカーまたはナイキの店舗から 100 歩以内にいると、靴の形をした広告が両店舗の最寄りの場所に誘導されました。
クレジット：
広告は約 100 のアプリで配信されており、その中には、LAタイムズのアプリ。 Nike キャンペーンは、iPhone 用 Echofon、iPhone と Android 用 UberSocial、Android 用 Plume で実行されました。
このサービスは、携帯電話の地理的位置情報とソーシャル サイトのデータを使用して、好みとパターンの追跡可能なデータ ポイントを構築します。広告は 15 分間隔で 1 日を通して配信されるため、企業は顧客をターゲットにするのに最適な時間を選択できます。
ウーバーメディアは、米国の上位 100 のオートモール、スポーツアリーナ、映画館複合施設を分析し、各拠点内の個々の店舗とブランドの概要を示しました。
「実際に自動車販売店の境界線を引き、自動車モール内に各ブランドの境界線を引いてみると、この境界線にいる人々がホンダを見ていたことが分かります」とグロス氏は言う。
設立3年目の同社は成果を上げているようだ。グロス氏は、彼の戦術により 5 ～ 10% のクリックスルー率が達成され、これは平均的なクリック率の 10 ～ 20 倍の効果があると述べています。 UberMedia は広告売上から一律 30% 割引を受けます。
グロス氏は、入札ベースのペイ・パー・クリック会社Goto.comを16億ドルで売却した。ヤフー彼は現在、オンライン検索で行ったことをモバイルでも実現したいと考えています。つまり、視聴者に価値と関連性をもたらし、広告主に利益をもたらすということです。
しかし、プライバシーに関する懸念は依然として残っています。 CBS テレビのデジタル セールス マネージャー、ラウル マリネスク氏は、「ウーバーメディアにはユーザーに対して、兄貴があらゆる段階でユーザーを監視しないようにする責任があります」と述べています。
グロス氏はこうした懸念を承知しているため、このサービスがオプトインになっていると主張している。フォローされたくないユーザーは、携帯電話の設定でフォローをオフにするか、UberMedia にメールで送信できます。第三者情報は販売されず、追跡は匿名であるため、広告を配信するためのアルゴリズムのみが情報を確認します。
「誰にも迷惑をかけたくないからやらないだけではなく、（プライバシー侵害は）私たちにとって何の利益もありません」とグロス氏は言う。
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