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アプリの有効期間は、ユーザーの注意を引くことができる限り続きます。iPhone所有者はアプリを噛み砕いてコンテンツを飲み込み、その後捨てて次へ進みます。研究によると平均的なユーザーは、アプリを放棄するまでに 20 回以上アプリを起動することはありません。15%未満ダウンロードしたアプリのうち、購入後 1 週間および 2 か月間でざっと確認できるのは、ほんのわずかです3分の1ダウンロードしたアプリのうち、再び使用されるアプリの割合。
1 回限りのノベルティ アプリを構築することが目標の場合、これは問題ではないかもしれません。その場合、ユーザーがあなたのアプリを数回しか起動しないとさえ予想されるかもしれません。笑いが届けられ、使命は達成されました。ただし、アプリのフォロワーを増やそうとしている場合、これは不快なニュースです。によると1つの調査, すべてのアプリのほぼ半数は、友人の勧めに基づいてダウンロードされています。忠実なユーザーはその言葉を広めますが、巨大なファンベースを生み出すことができるアプリはほとんどありません。視聴者と長期的な関係を築こうとしている場合、アプリは提供し続ける必要があります。
ツールとコンテンツ
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特定の種類のアプリには、その主要な機能の基本的な性質により、ハートビートが組み込まれています。個人情報を整理するツール (To-Do リスト、カレンダー、経費追跡ツール、連絡先) を使用すると、ユーザーが再びアクセスしやすくなります。同様に、一般的なタスク (Skype 通話、インスタント メッセージング、バーコード スキャン、天気予報、ノートブック) を実行するユーティリティは、基礎となるタスクが需要がある限り引き続き役立ちます。
私たちのほとんどにとって、ツールとユーティリティが依然としてデスクトップ ソフトウェアの大部分を占めています。ほとんどの人はコンピューターを使って仕事をします。これは iPhone アプリには当てはまりません。 App Store のアプリの大部分は、ゲーム、エンターテイメント、書籍、参考書、ノベルティ アプリなどのコンテンツ アプリです。これらのアプリの場合、心拍数を維持するにはさらに多くの作業が必要です。それは単に新鮮なコンテンツを意味する場合もあります。もちろん、ニュース アプリには底なしのコンテンツが常に更新されており、最新の政治的騒動やブランジェリーナの最新情報を知りたくてユーザーが定期的に戻ってきます。ニュース コンテンツ以外のアプリはもう少しクリエイティブになる必要がありますが、課題は同じです。
コンテンツトロフィーのロックを解除する
ゲーム
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ゲームでは多くの場合、アプリ内購入を通じて追加レベルが提供されますが、これには追加の現金が会社の当座預金口座に振り込まれるという嬉しい副作用もあります。しかし、新しいゲーム レベルは、単にプレイを続ける機会を提供するだけではなく、達成の指標、つまりコンテンツ トロフィーでもあります。このアプローチはゲームに特有のもののように思えるかもしれませんが、他の種類のアプリでも達成感と同様の拡張感が得られ、さまざまな章、課題、またはレッスンをマスターするにつれて新しいコンテンツのロックを解除できます。
アプリ内購入とアドオンにより、ユーザーは楽しい時間を過ごすことができます。 。 。文字通り、スキーボールをテーマにしたゲームの場合ランプチャンプ、新しいランプ テーマを無料または有料でダウンロードできます。
旅行
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旅行アプリは、ユーザーのアクティビティを反映するように拡張および適応するコンテンツの恩恵を受ける、特に道路に対応した例です。ロンリー プラネット旅行ガイドたとえば、サンフランシスコへの都市ガイドは 1 冊だけ付属していますが、アプリ内で購入できる他の旅行ガイドや会話集も数多く提供されています。新しい都市に向かうときは、新しいガイドを購入してください。同様に、オフマップ地図やガイドをダウンロードして、世界中どこでもオフラインで使用できます。国際ローミング料金を回避するのに便利です。そうしないと、海外で内蔵のマップ アプリを使用すると、とんでもなく高価になります。
フィットネス
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この着実なコンテンツのロック解除は、フィットネス アプリの定番でもあります。クランチフーたとえば、これは腹筋が6つに割れている信者向けのアプリで、ワッシーなお腹から洗濯板のようなお腹に変えるためのトレーニング プログラムです。このアプリは、推奨回数のクランチを行うための毎日のトレーニング プログラムを提供します。毎日を完了すると、翌日のプログラムのロックが解除されます。それぞれのクランチは徐々に難しくなり、最終的には 200 回のクランチを一度に消化することができます。これらのゲームのような着実な達成により、ユーザーは戻ってきてくれると同時に、安全なフィットネスの強化も促進されます。これは、アプリに健全な心拍を与える効果的な方法です。
それでも、CrunchFu のコンテンツは、トレーニング プログラムにゴールラインがあるという事実によって制限されています。クランチを 200 回達成したら完了です。通常、ユーザーはアプリのコンテンツを終了すると、二度とアプリを見ることなく、日没に向かってぶらぶらと歩き出すでしょう。ただし、トレーニング プログラムが終了しても、CrunchFu はユーザーを引き留めるためのゲームを提供しています。このアプリは、他の CrunchFu ユーザーとの直接対決である「バトル」を提供します。トレーニング プログラムの開始時、終了時、またはその中間のどの時点であっても、このアプリを使用すると、自分のフィットネス レベルにある他の人を見つけて、誰が最も多くのクランチを実行できるかを競い合い、進むにつれてポイントを獲得できます。
人は人を愛する
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たとえ私たちが iPhone をタップして、自分自身に集中し、世界に目を向けていなくても、それでも私たちはたまらなく社交的な生き物です。物理的な場所と同じように、他の人々の活動で賑わうアプリは生きているように感じられます。コミュニティ機能は、固定されたコンテンツ セットを超えてアプリに寿命を与えます。一部のアプリでは、友人とコンテンツを共有したり、他の人の発言を確認したりすることで、ユーザーは常に補充される新鮮なコンテンツを提供できます。他の多くの機能の中には、たとえば、次のような映画アプリがあります。フリックスター映画ファンによるレビューをプールします。大勢の公開レビューのアドバイスに従うことも、友人の意見に耳を傾けることもできます。
Yelpは地元企業の顧客レビューを奨励することで同様の価値を付加しており、もちろん Amazon も自社製品のレビューで同じことを行っています。これらすべてのケースにおいて、コミュニティ主導のレビューにより、アプリ開発者が提供する基本コンテンツの寿命が延びます。
これを自分で構築する必要はありません。自分のコミュニティさえ必要ありません。すでに何百万人もの人々が会話している確立されたソーシャル ネットワークにアプリを接続するだけです。フェイスブックそしてツイッターどちらも iPhone アプリからコンテンツを共有するための簡単なプラットフォームを提供します。ゲームの場合、OpenFeint や Apple の Game Center などのソーシャル ネットワークを使用すると、開発者はハイスコア リーダー ボードや直接対決のチャレンジをアプリに直接組み込むことができます。
ボルトオン機能
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これまで説明したアプリは、主要なコンテンツを補充することでその価値を高め、拡張します。それほど洗練されていないとしても、もう 1 つの効果的なアプローチは、単純に補完的なツールを追加することです。このアイデアは、アプリのメイン コンテンツの周りに二次的な機能をラップして、その価値を高め、拡張することです。タイポグラフィマニュアルたとえば、 は新進気鋭のグラフィック デザイナー向けのアプリです。これは基本的に、タイポグラフィーの歴史を詳しく説明し、文字の形をたどり、そのテクニックを解説する電子書籍です。 [このアプリは、この記事の執筆時点では米国の iTunes ストアでは利用できません。 -編]
このアプリは、主題の「i」を点で区切ったり、「t」を横切ったりするという優れた仕事をしていますが、他の本と同様に、固定された単語と画像のセットのままです。しかし、このアプリには、タイピングを生業とする人々にとって役立つツールもいくつか組み込まれています。フォント ルーラー、いくつかのフォント サイズ計算ツール、および特殊文字の忘れられやすい HTML コードに関する包括的なリファレンスがあります。ユーザーが本を読み終えた後でも、これらのアドオン ユーティリティは価値を提供し続けるため、ユーザーを何度も呼び戻します。
アプリの寿命を延ばすための機能についてよく考えてください。ただし、やみくもにアプリに機能を詰め込むだけではいけません。多くの場合、ハートビートが安定して持続するようにアプリを設計すると便利です。ただし、これを行うときは、アプリをシンプルかつ焦点を絞ったものにしておくことがさらに重要です。
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