クレジット：
憧れのブランドの本質は、ブランドが伝えるストーリーです。伝統、職人技、創造的な革新の要素が、そのブランドと関わりたいという欲求を刺激する意欲的なライフスタイルのビジョンと組み合わされています。
歴史的に、このビジョンはプリント キャンバスで実現されてきましたが、デジタルの台頭により新たな機会が生まれました。高級ブランドは、ビデオやその他の形式のブランド コンテンツを通じて、選ばれた少数の人だけが達成できる高級なライフスタイルのビジョンを販売するメディア企業およびコンテンツ マーケティング担当者になりました。ただし、この新しいメディアはモバイル視聴者向けに効果的に翻訳されていません。
モバイル デバイスでは、ブランド マーケティング担当者がエンゲージメント戦略を再考し、効果的なモバイル コンテンツ マーケティングのためにメディアを活用する革新的なキャンペーンを考案する必要があります。課題は、モバイル ユーザーを魅了することにあります。そのための 4 つの方法を次に示します。
1. エピソード内のコンテンツを作成する
ストーリー全体を一度に明らかにしたいという誘惑に抵抗してください。物語をエピソードに分割することで、視聴者が何度も戻ってくる理由が得られます。このアプローチは本質的に、展開するストーリーを追い続けたいという欲求を生み出します。
2. 興味深い方法でコミュニケーションする
モバイル広告、SMS、アプリ内プッシュ通知など、採用されているコミュニケーション メカニズムに関係なく、メッセージングは魅力的で繊細なものである必要があります。視聴者が参加することを選択した場合に何が待っているのかについては、曖昧にしてください。ベールに包まれたコミュニケーションを通じて謎を生み出すと、向こう側に何があるのかを見たいという欲求が高まります。
3. 顧客の参加を許可する
消費者を物語の旅に連れて行きましょう。外の世界をキャンバスとして使用して、視聴者に挑戦するための洗練されたヒントを提供します。手がかりは、看板、建物、タクシーの中に存在する可能性があります。ゲーム メカニクスの洗練された要素を追加することで、視聴者がキャンペーンのプレイヤーになることができます。
4. 独占性による報酬