マッシャブルでメディアサミット金曜日、Redditの共同創設者Alexis OhanianがMashableの機能編集者に加わったマット・シルバーマンステージでは、コミュニティを第一に考えながらウェブサイトを収益化する方法について話しました。
そうすることで、レディットは広告主がその価値を認識してくれることを期待している。オハニアン氏は、掲示板広告に似たレディットの古い広告モデルと、その効果がいかに低下しているかについて語った。
「2005 年、私たちは『大量のトラフィックが得られるだろうし、残りは広告主がやってくれるだろう』と考えていました」とオハニアン氏は語った。 「ウェブサイトはデジタル看板のように広告を掲載します。今ではこれらの広告のクリックスルー データを確認できるようになり、気づいたのです。なんてことだ、誰も気にしていません。」
今後、レディットは形勢を逆転させるつもりだ。サブレディットのようなもの/r/ゲームオブスローンズ100,000 人を超えるアクティブ ユーザーが、番組が放送されていないときでも、ただ楽しむという理由だけでコンテンツを作成しています。
オハニアン氏はゲーム・オブ・スローンズのコミュニティについて、「彼らはファンアートの制作、討論、現在放送すらされていない番組の宣伝に何百時間も費やしている」と語る。 「熱狂的なファンの伝道者から実質的に無料で[広告]を得ていることになります。」
「Ask Me Anything」の略であるAMAインタビューは、ブランドがRedditコミュニティとより有機的に対話するための貴重なツールとなっています。とは異なるマーケティングアプローチが必要です。フェイスブックまたはツイッター。
最大の成功の 1 つは、オバマ大統領の2012 年の選挙キャンペーン中の即興 AMA。ブランドは、コメディアンやスポーツ選手、その他の著名人をRedditコミュニティを通じてスポークスマンとして起用してきました。
オハニアン氏は、レディットの計画を同サイトの初期の競合他社の一つであるディグと比較し、ユーザーよりも広告主を優先させ、最終的には消滅に至ったと述べた。
「本来の内容の中核を取り去ってしまったら、コミュニティはそれをあまり喜ばないだろう」とオハニアン氏は語った。
オハニアン氏は、レディットにはまだ取り組むべきことがたくさんあると主張しているが、アジズ・アンサリのようなコメディアンがファンに直接配信することで利益を得ているのと同じように、コミュニティから直接収益を上げる方法を見つけるつもりだという。
「私たちは無視できないデータが多すぎる世界に住んでいます。それを解明する方法が必要です」とオハニアン氏は言います。
Reddit には他にも、同社がそこから逸脱するつもりはなく、むしろ強化するつもりの機能があります。たとえば、次のような機能です。レディットゴールド、Redditor がネットワークとお互いへのサポートを示す、より儀式的な方法です。ユーザーは、Reddit ゴールド メンバーとして月額 3.99 ドル、または 1 年間で 29.99 ドルを支払うか贈呈します。これにより、より多くの統計情報やより多くのサブレディットに登録できる機能などの小さなボーナス機能が利用可能になります。
「それはステータスシンボルであり、あなたが気にかけていることを示しています」とオハニアンさんは言いました。
オハニアンは、コミュニティを悪用するのではなく、コミュニティを包含して収益を生み出す方法として、ユーザーが互いに「信用」を贈り合うことを拡大するつもりです。
エリカ・ガネットによる写真撮影。