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ベレンスさんは今でもサインを求める人たちにもみくちゃにされずに通りを歩くことができる一方、フェルプスさんは国際的に知られた有名人で、広告世界最大のブランドのいくつかに。フェルプスの名声とすぐに認識できることにより、おそらく何もせずにスポンサーシップやマーケティング契約を獲得することができた。
しかし、ベレンス氏は、彼のようなアスリート（目立たないスポーツでは優れているが、フェルプスや陸上競技選手のウサイン・ボルトのような世界的なアイコンではない）には、個人のブランディングの競争の場を平等にし、認知度やビジネスの可能性を高めるために何かが必要だと言う。
入力ソーシャルメディア。
「テレビにずっと出演できるわけではないので、自分でストーリーを作らなければなりません」とベレンス氏はMashableのインタビューで語った。 「ソーシャルメディアは私にそのチャンスを与えてくれます。」
ベレンスは主に以下の点で社会的存在感を高め始めました。ツイッターそしてフェイスブック、約 1 年前、新しいメディア マーケティング会社からコンサルティングの支援を受けました気門メディア。それ以来、彼はスポンサー契約を結んだと言うBMW、チョコレートミルクをもらいましたそしてタイア。これらの取引はさまざまな要因によって可能となったが、ベレンス氏はソーシャルメディアへの取り組みが重要な役割を果たしたと確信していると語る。
関連項目:
彼はツイッターで、ファンとのチャット頻繁に、若い水泳選手のモチベーションを高め、フォロワーに彼の日常生活の窓を与えています。昨年の秋、誰かが彼女のガールフレンドで同じ米国水泳選手のレベッカ・ソーニを平泳ぎのレース（彼女の専門）で倒すことができるかどうか尋ねたとき、彼はこう投稿したこのビデオフェイスブックに。彼は最近、WordPress を数か月間いじくり回して、外部の助けを数回呼んだだけで、改良された独自の Web サイトを構築しました。
「企業はソーシャルメディアをメインチャネルの1つとして持つ可能性を認識し始めていると思います」とベレンス氏は言う。 「そのため、アスリートのスポンサーとなる場合、TwitterやFacebookでどれだけのフォロワーがいるのか、またどれだけ関与しているのかを知りたいのです。」
それは特に彼のようなアスリートに当てはまります。水泳の外で、十種競技の選手を指さすベレンスブライアン・クレイそしてスプリンターサンヤ・リチャーズ・ロスソーシャルプラットフォームを活用して素晴らしい仕事をしている他の目立たないオリンピック選手たちも同様です。
「私たちは 4 年に 1 回しか出席しないので、私たちの仕事で最も難しいのは、人々に私たちのことを覚えておいてもらうことです」とベレンス氏は言います。 「ソーシャルメディアは本当に役に立ち、オリンピックに参加していない期間にスポットライトを当て続ける方法を変えてくれました。」