今週の全米オープンでセリーナ・ウィリアムズがスポーツ史に残る道をたたき、裏返している中、彼女がコート上でのパフォーマンスに見合ったチャンピオンの給料を受け取っているかどうかをめぐって論争が巻き起こっている。
すべての核心となる事実：ウィリアムズが17試合中16試合で勝利した、長身で金髪のロシアのスーパースター、マリア・シャラポワは、昨年ウィリアムズよりも1,000万ドル多くのスポンサー契約を稼いだ、と報じた。フォーブス誌データ。
実際、ウィリアムズはあらゆるスポーツにおいて世界で最も有力なアスリートの一人であるにもかかわらず、同誌の世界で最も稼ぐアスリートのリストでは47位にとどまっている。
ウィリアムズ自身も、いつものようにひたむきな態度で収入格差を無視してきた。
「白人で金髪の人を売り出したいなら、それは彼らの選択だ」とウィリアムズ氏は語った。ニューヨーク・タイムズ誌最近。 「私には、喜んで協力してくれるパートナーがたくさんいます。」
すべてのアスリートがその能力に応じてスポンサーシップで報われなければならないということは何もありません。ほとんどの場合、そうではありません--しかし、この夏、ウィリアムズのキャリアにつきまとったボディシェイミングの問題に多くの議論が注がれた後、多くの人が、その格差が市場主導の人種差別や性差別に根ざしているのではないかと疑問に思い始めた。
特定のアスリートが他のアスリートよりも商品を販売するのに適している理由の背後にある個々の思考の糸口を切り分けるのは、面倒で困難な作業ですが、大まかな傾向は、こうした世間の態度がスポーツ マーケティングの意思決定を促進する可能性があることを示唆しています。
プロスポーツ界における男女間の賃金格差は現実のものである
まず、女性アスリートが男性に比べて収入が少ない傾向にあるスポーツ選手。
テニスは偏りが少ないしかし、特にスポンサーシップに関しては、その差は依然として目に見えています。総合成績ではウィリアムズよりも客観的に見て劣るトップ男子テニス選手であるロジャー・フェデラーは、昨年、5,800万ドルの棚ぼた収入で2,460万ドルの2倍以上の収入を得た。
「スポーツの世界、ブランドの世界、高級品の世界は間違いなく極めて性差別的です」とブランディングコンサルタントのディーン・クラッチフィールドは言う。
さらに、オレゴン大学のスポーツマーケティング教授T・ベッティーナ・コーンウェル氏によると、男性は自身の運動能力で判断される一方、女性は見た目の力で選ばれることが多いという二重基準を多くの人が指摘しているという。 。
「ほとんどの解説者は、男性アスリートと女性アスリートは異なる特徴で高く評価されていると言うだろう。『見た目』に関する証拠の問題点は、それが主観的な判断であることだ」とコーンウェル氏は電子メールで述べた。 「男性と女性が支持するカテゴリーの違いによって議論全体が混乱することもあり、これも二重基準の議論に逆戻りする可能性がある。」
ピークセレナ
誤解しないでください、ウィリアムズは現在人気の絶頂にあり、彼女の成功を利用しようとしているブランドには事欠きません。
33歳の彼が1暦年に4つのグランドスラムを制覇するという歴史的な可能性を懸けて、ESPNは3日後に全米オープンを視聴した視聴者数が昨年より58%増加し、ほぼ2倍になったと発表した。 18歳から34歳までの若者。
というのも、ウィリアムズはその名声がコアなテニスファンから一般大衆にまで波及している数少ない大物テニススターの一人だからだ、と同社が有名人の好感度やブランド力を分析しているQスコアズの執行副社長ヘンリー・シェーファー氏は語る。
シャラポワは主流に食い込みつつあるが、それでもウィリアムズには及ばない。
しかし、ここに落とし穴がある。高所得層、つまり年収10万ドル以上の人の間では、シャラポワの人気が決定的に優れているとシェーファー氏は言う。その魅力は、ポルシェ、タグ・ホイヤー、エイボン フレグランスなど、彼女の製品を販売する高級ブランドの数々が彼女を選んだことからも明らかです。
これらは、通常、テニス放送のコマーシャルの時間帯に散りばめられるタイプの高級ブランドであり、視聴者はより裕福な白人視聴者に大きく偏っています。
すべてのエンドースメント契約は単純な方程式に基づいています。ブランドは、有名人の個性とパブリック イメージを自社の製品に転写したいと考えています。したがって、企業が選ぶ広報担当者は、広告主がターゲット視聴者に何を好んでいると認識しているかを非常によく示している可能性があります。
「マリア・シャラポワはどちらかというと古典的なモデル、つまり何十年も広告業界で活躍してきた古典的なモデルタイプだ」とコーンウェル氏は語った。 「10万ドル以上の層は少し年齢層が高く、人々は自分の好きなものを知っている傾向があり、重要なことに、自分が知っているものを好む傾向があります。」
しかし、誰がテニスを観戦しているのかという確立された概念はすでに変わりつつある。ウィリアムズの成功により、彼女はテニスの世界からポップカルチャーのより大きな領域へと押し上げられ、彼女のスター力は無視できなくなります。
ESPNが伝えた広告の年齢ウィリアムズをめぐる話題が、ディックス・スポーティング・グッズやビーツなど、まったく新しい広告主を今年の全米オープンに初めて引き寄せたということだが、彼らはおそらくウィリアムズが引き寄せる若くて多様な観客に興味を持っているのだろう。
米国マーケティング協会スポーツマーケティング協会会長のダーリン・ホワイト氏は、ウィリアムズは確かに彼女自身が市場価値のある有力者であると語る。カリフォルニア州コンプトン市中心部の公営コートからスポーツ界の最高幹部に至るまでの彼女の感動的なキャリアの軌跡は、間違いなくあらゆる層の共感を呼ぶものであり、このスポーツでの彼女の継続的な勝利はその魅力をさらに高めるだけである。
「セリーナは成功の象徴であり、彼女がテニス界で成し遂げたことという点ではパイオニアの素晴らしい例だ」とホワイトは語った。
ウィリアムズが今週、1988年以来初のカレンダーグランドスラムを達成すれば、彼女はその功績をさらに強固にすることになるだろうし、その時点で彼女の広告としての可能性にはほとんど疑問の余地はない、とホワイトは言う。
「かなりの程度、今後数日間に何が起こるかによってそれが決まります」とホワイト氏は言う。