パトリック・カーリー氏は、次のシニアデジタルストラテジストです。レビックの戦略的コミュニケーション。彼は寄稿者でもあります防弾ブログ™ と Twitter で見つけることができます@pjkerley。
ミーン・ジョー・グリーンのコカ・コーラスポットから「バドボウル」、そして昨夜のケニー・G、ジョーン・リバース、エミネムのカメオ出演に至るまで、広告は長い間、社会の大きな部分を占めてきた。スーパーボウル日曜日は試合そのもの。ほとんどの年、私たちはこれまで見た広告をさらに上回る広告を目にしており、大きなプレーやタッチダウンのお祝いと同じくらい月曜の朝のウォータークーラーの会話に貢献しています。
しかし、今年の大きな進化は、これまで以上にレーシーな注目を集める要素や、ジェームズ・キャメロン首相がうなずくような作品価値という形では現れなかった。それは次の形で来ましたソーシャルメディアとの連携広告主は、スーパーボウルの二日酔いが治まった後も消費者の関心を長く維持できるように設計している。
ハイライトリール
第 XLV スーパーボウルは、NFL シーズンの終わりを告げるだけでなく、消費者のオンラインでのブランドへの関心を高めることを目的とした数週間にわたる広告活動の終了を意味しました。これらのキャンペーンに採用された予算と洗練のレベルは多岐にわたりましたが、すべての目標は同じでした。それは、単一のメディア インプレッションを、すべての企業が切望する長期的な顧客関係に変えることです。
たとえばパパ・ジョンズは、次のことを約束するキャンペーンを後援した。無料の大きなピザ試合が延長戦になった場合、ウェブサイトに登録している人全員に。スーパーボウルのマーケティング戦略と連携して、メルセデスは「」期間中に2台の車をプレゼントした。大勝負への競争、」ツイッター-インスピレーションを得たダラスへのレース。
スーパーボウルの興奮をソーシャルメディアの話題に変えるために、より簡単な措置を講じた人もいた。フォルクスワーゲンの「ザ・フォース』のコマーシャルと、Motorola Xoom の Apple にインスピレーションを得た/パロディ広告どちらも YouTube でからかわれ、試合が始まる前からブロガー、主流メディア、消費者から大きな注目を集めました。
一部のマーケティング担当者はソーシャル メディアの統合を自社の製品やサービスの重要なセールス ポイントにさえしていることも言及する価値があります。豪華さ、パワー、価値などの伝統的な特徴を強調する自動車コマーシャルの海の中で、シボレーは詰まった新しいCruzeのリアルタイムFacebookステータス更新機能。
合格ゲーム: ソーシャル メディアの統合により従来の広告が近代化される
ここ数年、マーケターには広告活動の重要な要素としてソーシャル メディアを活用するという明確なインセンティブが存在します。これらのインセンティブは、スーパーボウル中に印象を生み出すことに関連する巨額のコストを考慮した場合にのみ増幅されます。今年の試合の 30 秒スポットの平均費用は、250 万ドルから 280 万ドルと報告されています。これは決して記録ではありませんが、広告主にとってスーパーボウルの比較的注目度の高い視聴者にアクセスすることがいかに重要であるかを浮き彫りにするかなりの額です。
このような多額の支出を行う場合、企業は当然、同等の多額の利益を期待します。そして今日、ソーシャル メディアとのタイアップは、スーパー ボウル コマーシャルのポジティブな影響を最大化する最も効果的な方法の 1 つとなっています。
まさにフォワードパスの発明のようにサッカーを変えたソーシャル メディアの出現により、広告ゲームは永遠に変化しており、マーケティング担当者はそれに応じて対応する必要があります。そのため、スーパーボウルのスポットは、次の広告が私たちの注意を独占した瞬間に忘れ去られてしまうものもあるが、デジタル空間（多くの消費者がかつて費やしていた時間を費やす場所）での継続的な消費者エンゲージメントに向けた入口として見なされる必要がある。テレビに）。
目標が電子商取引ポータルへの登録の増加であっても、企業への訪問の増加であってもYouTubeプロフィール、あるいは Facebook や Twitter での友人やフォロワーの数の増加、スーパー ボウルの広告、さらに言えばすべてのテレビ広告は、今や製品やサービスそのものだけを対象としたものではありません。また、聴衆が長時間注意を払い続けられるようにする方法を特定することも重要です。賢いマーケティング担当者は、テレビをソーシャル メディアを通じた消費者エンゲージメントへの出発点として利用することで、まさにそれを行っています。
試合後の内訳: テレビ広告の次は何なのか
DVR、オンデマンド番組、およびアラカルトの有料オプション (例:iTunes）が定着し続けているため、消費者が日々目にする広告は減少しています。これは、スーパーボウルなどのテレビ番組が、テレビ広告主にとって独占すべき重要な領域となったことを意味する。
ゴールデンタイムの人気ドラマ、シーズン最終回、主要なスポーツイベントなど、人々が集まってリアルタイムで視聴する番組は、おそらく、中断されずに避けられない広告視聴の最後の窓口となります。したがって、これらの限られた機会を最大限に活用する必要があります。機知に富んだワンライナーや映画品質の CGI だけでなく、慎重に調整されたソーシャル メディア統合により、消費者が何度も戻ってきます。
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