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Salesforce.com のジェニファー・バーナム氏は、これを「クラウド内のライブラリ」と呼んでいます。 JESS3 の共同創設者である Jesse Thomas は、これを「Wikipedia と Delicious および Vimeo が混在したもの」と表現しています。ただし、特徴づけたいのはスライドシェア、これを覚えておいてください：それは大きいです。 900 万件を超える大規模なアップロード。月間ユニークビジター数は 2,900 万人。そして、によると、リンクトイン, 1億1,900万ドルの大金。
しかし、その急激な成長にも関わらず、注目を集める買収, 多くのマーケティング担当者は、PowerPoint をアップロードする以外に、SlideShare で何をすればよいのかわかりません。このソーシャル プラットフォームは、プレゼンテーション、PDF、ビデオの Web 最大のアーカイブをはるかに超えています。また、活気があり、モバイルフレンドリーで、グーグル-記者、バイヤー、上級幹部が頻繁に訪れるインデックス付きコミュニティ。ここでは、精通したソーシャル マーケターがそれを活用できる 8 つの方法を紹介します。
1. SEO の最終手段
SEO はマーケティングにおける最大のコストセンターの 1 つですが、それには十分な理由があります。研究Google ユーザーは、ページ 1 の結果をクリックする頻度が、ページ 2 の結果より 88% 高いことがわかります。しかし SlideShare の場合、検索エンジンは「メモ」テキストのインデックスを作成するため、キーワードに最適化された人気のプレゼンテーションが結果ページのトップに来ることがよくあります。エデルマンの副社長であるデビッド・アルマーノは、これを「自分の考えを自分のものにする素晴らしい方法」と呼んでいます。
2. 紹介トラフィックの驚くべきソース
SlideShare には匹敵しないかもしれませんが、フェイスブック、ツイッター、 またはリンクトイン紹介トラフィックでは、明らかに SEO テールの最も厚いセグメントです。たとえば、SlideShare は、Google+ と YouTube を合わせたよりも多くのトラフィックを当社にもたらします。ジェイ・ベア、共著者今の革命「Web サイトの訪問者数に関係なく、SlideShare にはさらに多くの訪問者がいます」とクライアントに思い出させます。
3. プレスとブロガーへの架け橋
人々は、企業のホームページでホストされているコンテンツよりも、自然に発見したコンテンツを信頼する傾向があります。 Kelly Services のグローバル マーケティング責任者である Todd Wheatland 氏は、ジャーナリストは SlideShare ファイルを「中立的なプラットフォーム」と認識しているため、より積極的に SlideShare ファイルを埋め込むと考えています。 Salesforce.com の Burnham 氏は、「SlideShare は、ブランド化された Twitter ページのプロモツイートの埋め込みメディアとして最適に機能します。」と付け加えています。これが、彼女が企業ブロガーに SlideShare 埋め込み機能を提供する理由の 1 つです。
4. リードのハブ
多くのソーシャル チャネルとは異なり、SlideShare の影響は、よく言われる「セールス ファネル」に至るまで追跡できます。プレミアム ユーザーはプレゼンテーションにフォームを挿入できるため、誰がファイルをダウンロードしたかを正確に知ることができます。 Ariba のグローバル マーケティング ディレクターである Andrea Soltysiak は、SlideShare をマーケティング オートメーションおよび CRM システムに統合しました。これにより、新しい販売見込み客を獲得し、自動的に販売部門にルーティングできるようになりました。 Ariba は、このソリューションの 3 週間の実験で 1,000 件を超えるリードを生成しました。
5. 優れた社会的統合
LinkedIn が SlideShare を買収する前から、この 2 人は仲良く協力していました。 LinkedIn SlideShare プラグインを使用すると、LinkedIn プロフィールを持つすべての従業員が会社のコンテンツの配布チャネルになることができます。デルのグローバルソーシャルメディア担当ディレクター、リチャード・マーゲティック氏は、2つのネットワークを接続することを推奨している。これは、LinkedIn の視聴者がプレゼンテーションについて話すほど、SlideShare がそのプレゼンテーションをサイトのトップページで取り上げる可能性が高くなり、閲覧数が急増するためです。 Brain Traffic CEO、クリスティーナ・ハルバーソン氏の最近の様子コンテンツ戦略のロードマップSlideShare の編集チームがこのプレゼンテーションをサイトのホームページで紹介したとき、プレゼンテーションの閲覧数は約 200 件から 125,000 件に急増しました。
6. 「どこでも」USB ドライブ
SlideShare は、講演者向けの目立たないソリューションです。大きなファイルの転送に煩わされることなく、SlideShare からデッキを実行するだけです。 Margetic はプレゼンテーションの最初のスライドに短縮 URL を掲載します。このシンプルな戦略により、ライブ イベント後の視聴数とダウンロード数が大幅に増加しました。
7. 協力的なコミュニティ
クリエイティブな人々は、SlideShare コミュニティによるデザイナー仲間やブランド マーケティング担当者のサポートを称賛しています。デザイナーのジェシー・デジャルダンは、カンヌとサウス・バイ・サウスウェストへの旅行を「クラウドファンディング」するためにSlideShareを利用しました。エージェンシーの新参者 JESS3 はその挑発的な機能を活用しました未来の代理店マディソン街の大手企業との対話を促すプレゼンテーション。 JESS3 の社長であるレスリー ブラッドショー氏によると、このデッキはオンラインでの会話を引き起こし、それが世界的な広告代理店との直接の会議につながったという。
8. パーソナルブランディング財団