今後の Mashies アワードに備えて、マーケティングの変化する様相を考察する一連の記事を掲載しています。マシーズの詳細については、こちらをご覧ください。ここ。
ブランドが消費者に魅力的なビジュアルを届けるために利用できるモバイル プラットフォームは不足することはありません。むしろ問題は、どのプラットフォームを採用し、どのプラットフォームを無視するかを選択することです。
ブランドは、以下を通じて画像や動画をフォロワーと共有できるようになりました。インスタグラム、つるそしてスナップチャット、最も著名なビジュアル プラットフォームの 3 つに焦点を当てます。企業によっては、これら 3 つすべてを活用しようとする場合もあります。 1 つだけを把握するのに苦労する人もいるかもしれません。
関連項目:
Snapchat、Vine、Instagram には共通の機能があるかもしれませんが、それぞれを最大限に活用するための戦略は異なります。一般に、Snapchat はカジュアルに見える遊び心のあるメッセージを送信するのに最適で、Vine はプロフェッショナルに見える遊び心のあるビデオを投稿するのに最適で、Instagram はプロフェッショナルに見えるプロフェッショナルなコンテンツを共有するのに最適です。
私たちは数人のマーケティング専門家と話し合い、これら 3 つのプラットフォームで最高のブランドをいくつか選び、それぞれについてすべきこととしてはいけないことを特定しました。
スナップチャット
3 つのプラットフォームのうち、マーケターが使いこなすのが最も難しいプラットフォームは Snapchat です。これらのツールは、クリエイターが慣れているほど洗練されていないクリップを作成することを目的としており、プラットフォームはリーチを考慮して設計されていません。
「これは、典型的なクリエイティブ プロセスの仕組みでも、広告プロセスの典型的な仕組みでもありません」と CEO 兼創設者のイアン シェーファーは言います。ディープフォーカス、デジタルエージェンシー。同氏は、Snapchatは実際にはすべてのマーケティング担当者向けに設計されているわけではないと主張する。 「Snapchatはおそらく子供たちのためのものでしょう。」
それでも、増え続けるブランドプラットフォームに果敢に挑戦しています。シェーファーハイライト タコベル、Snapchatの最初のブランドの1つであり、それを正しく行う方法の典型的な例です。
スナップチャットでタコベルと友達になるのが楽しい理由pic.twitter.com/2jFY3A7jGb— ニック (@Nick_A_Gonzo)2014 年 7 月 2 日
「鍵となったのは、彼らが自分たちの声を理解し、聴衆の言葉で話せるようになったことです」とシェーファー氏はSnapchatでのタコベルの成功について語る。 「それは、顧客に関連性を持ち、顧客の生活の中でそれらがどのような位置にあるかを理解することを意味します。」
タコベルは奇妙になることを恐れず、Snapchatのイラスト機能を活用している。おそらくもっと重要なことは、シェーファー氏がタコベルの顧客ベースはスナップチャットのユーザーベースとかなり重複していると考えているということだ。
「彼らは聴衆がどこにいるかを知っています。香りをたどると、そこに香りが彼らを導きます」と彼は言います。同じ考え方は、GrubHub、ニューオーリンズ セインツ、HBO のガールズなどの他の食品およびエンターテイメント ブランドがこのサービスで成功を収めていることも説明しています。
Snapchat の最高のブランドは遊び心と本物です。彼らは喜んで機能を試し、舞台裏の瞬間を率直に提供します。そして、それらはアプリを使用する若い層に関連しています。
女の子からのスナップチャット クレジット：
つる
Vine は 3 つのプラットフォームの中で最も新しいものですが、多くの人は Snapchat が昨年主流の注目を集める前にそのことを知りました。 Vine ビデオは風変わりなものが多く、簡単に見えるものもありますが、最も人気のあるユーザーは、思い出に残るストップ モーション ビデオの作成に数時間、場合によっては数日も費やす場合があります。
メディアキッチンの最高デジタルメディア責任者、ジョシュ・エングロフ氏は「15秒の枠をとらず、6秒に短縮する」と言う。 「メディアを受け入れ、それに合わせて創造する。」
エングロフ氏によると、最高のビデオは、驚きと記憶に残るものになる傾向があります。彼は、予想外で陽気なビデオを頻繁に共有する Tide の例を挙げています。
Engroff 氏の Vine でのもう 1 つのお気に入りは、サムスンからの以下のビデオです。賢いだけでなく、Vine を使ってサムスン製品を押し売りするのではなく、ソフトに売り込むことに成功しています。
「それがサムスン製のデバイスであることにあまり気付かないでしょう...それはそれで興味深いものです」と彼は言います。 「それがバーです。ブランドに関係なく、これらはそれ自体で興味深いものでなければなりません。」
さらに、私たちが話を聞いた人々は、Vine は Twitter と統合されているため、他のビジュアル プラットフォームよりもリアルタイムの可能性が高いと指摘しました。だからといって、ブランドがリアルタイムのイベントと連動した Vine 動画を常に公開しようとする必要があるというわけではありませんが、それが適切であれば、ある程度の注目を集める可能性があります。
以下の Nike の Vine ビデオは、Nike の顧客ベースが明らかに関心を持っている大きなイベント、ワールドカップに関連したタイムリーな投稿の好例です。 Vine の無限ループと非常にうまく連携すると、ボーナス ポイントが得られます。
インスタグラム
世界の多くのトップブランド今ではインスタグラムにいますが、それには十分な理由があります。このソーシャル ネットワークには 2 億人を超えるユーザーがおり、親会社である Facebook とうまく統合されており、プロの写真や写真にさらに適しています。15秒のビデオスポットマーケターは慣れ親しんだものです。
Deep Focus の Schafer 氏によると、Instagram に最も自然に適合するブランドは、「フェティッシュ」な商品を扱っているブランドです。これらは、レクサス車、Beats ヘッドフォン、バーバリーの衣装など、より高級な製品になる傾向があります。
ブランドは、画像やビデオで魅力的な瞬間を捉えることによって、プラットフォームで成功を収めることもできます。エングロフ氏はその代表例として GoPro と Red Bull を挙げています。
私たちが話を聞いた人たちは、注目を集めるために Instagram の投稿に話題のハッシュタグをいくつか追加することを推奨していますが、行き過ぎたり、独自の複雑なブランド ハッシュタグを発明したりしないことを推奨しています。
動画を投稿するか画像を投稿するかについては、その組み合わせを最適化することが目的です。動画ユーザーの間で浸透していないInstagram が望んでいた方法だが、うまく行けばブランドやメディアにとって依然として効果的なツールである。
Instagram について、そして実際 3 つのプラットフォームすべてについて、エングロフ氏は、テレビや巨大な看板でマーケティングを扱っているわけではないことを忘れないことが重要であると強調します。これらの画像やビデオは、視聴者にとってより個人的で親密な小さな画面で表示されます。
「それは本物でなければならず、見る人の中に何かを揺さぶるという意味で、刺激的な感情的な瞬間でなければなりません」と彼は言います。 「各ブランドはこの分野でずっと上手になってきていますが、苦手なこともよくあります。」