気候101 は、地球の温暖化気候に関する刺激的で顕著な質問に答える Mashable シリーズです。
石油大手BP「二酸化炭素排出量」という邪悪な用語を広めた8 年代に静かにその責任を転嫁する地球温暖化あなたのような個人に。しかし、気の利いた言葉を使って気候変動に対する国民の考え方を形作っている石油化学会社はBP社だけではなかった。
新しい調査によると、同時期にエクソンモービルは、地球温暖化の責任を石油・ガス企業から遠ざけ、化石燃料が主流の社会に住む人々に向けさせるために、狡猾で計算されたPR手法を使い始めた。 (追記: 現在、化石燃料から逃れることは不可能です。今日ではホームレスの人でも大きな二酸化炭素排出量を出しています。）
研究では、木曜日に出版科学雑誌でひとつの地球、エクソンモービルが広告記事（社説などの広告形式）を使用していることが判明ニューヨークタイムズ同様に、他の公的文書 (企業環境報告書など) も含めて、次のような物語を繰り返し宣伝します。
人々のエネルギーの需要(化石燃料の抽出、販売、燃焼に基づいて構築されたエネルギー システムとは対照的に) 地球温暖化の原因となっています。
気候変動は未来ですリスク（とは対照的にすでに悪化している現実）
80 年代半ばまでに、石油大手はもはや気候変動について永久に否定したり、疑念を植え付けたりすることができなくなりました。重大な人為的温暖化の証拠は、気候変動に関する何百もの査読済み研究の形式そして地球規模の観測結果はすでに明らかになっていました、社内の科学者にさえ。代わりに、エクソンモービルは、一般の人々が気候変動をどう見るかに影響を与えるために、より微妙なメッセージングに移行しました。その目的は人々が化石燃料を必要としており、エクソンモービルがその需要を満たすことを強調することであった、と研究者らは結論づけている。したがって、これは化石燃料会社が不可欠であるという考えを促進し、最終的には化石燃料への移行を遅らせることにつながります。よりクリーンなエネルギー源。
「私たちは否定主義から遅延主義に変わったのです。」
「私たちは否定主義から遅延主義に移行しました」とハーバード大学科学史学部の研究員であり、研究著者の一人であるジェフリー・スープラン氏は説明する。スプランと彼の共著者であるハーバード大学の科学史家ナオミ・オレスケスは、使用されたコンピュータープログラム1972 年から 2019 年の間に発行された 200 を超える文書 (広告記事、出版された科学論文、社内文書など) のテキストをスキャンして、特定の用語がどのくらいの頻度で出現するか、および出現する場所を特定します。
「リスク」という言葉を考えてみましょう。 1999 年のエクソンとモービルの合併以前、両社は気候変動を説明または説明するために (「気候変動のリスク」など) 「リスク」という用語を使用していました。しかし、2000年以降、この調査では、石油大手が「リスク」を46回使用し、各広告で平均1回使用していることが判明した。
「リスク」という言葉は、微妙だが強力な物語を生み出します。
「リスクとは、起こるかもしれないし、起こらないかもしれないことだ」とスープラン氏は語った。 「しかし、気候科学は、気候変動が進行し、被害を引き起こしていることをすでに証明していました。それは信じられないほど潜行的です。」
「信じられないほど陰険だ。」
実際、数十年前にエクソンモービル社の気候科学者たちは予測された（正確に）化石燃料の燃焼は大気中の二酸化炭素濃度を上昇させ、重大な地球温暖化を引き起こすだろうということです。
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消費者を責める
この研究では、気候変動が単なるリスクであることを強調するだけでなく、エクソンモービルがどのようにして気候変動を個人に押し付けようとしていたかが明らかになった。繰り返しになりますが、化石燃料大手は微妙に特定の言葉を使用しました。彼らは確かに、巧みなフレーズの力をすでに理解していました。研究者らは、1969年から1988年までモービル社の広報担当副社長を務めたハーブ・シュメルツ氏が、書かれた: 「良い言葉と良いコンセプトを自分で掴んでください。」同氏はまた、「意味論的な浸透、つまり言語が政治という汚い仕事をするプロセスに敏感になっている…これらの言葉の選択に敏感になり、その使い方に競争力を持ってください。」と付け加えた。
気候変動に対する個人の責任を強調する —BP が「二酸化炭素排出量」という言葉を私たちの日常用語集にうまく組み込んだのと同じように— エクソンモービルの下線部消費者だったエネルギーを要求する。もちろん、消費者にはあまり選択肢がありませんでした。世界は主に燃焼によって電力を供給されています化石燃料。 (それは今変わり始めていますが。）
「言語は政治という汚い仕事をする」
この研究では、痛ましい例を挙げています。 2008年、エクソンモービルの広告は次のように述べた。「2030年までに、世界のエネルギー需要は現在よりも約30パーセント高くなるだろう…世界のエネルギー需要を満たすために石油と天然ガスが求められるだろう。」一方、2007 年の広告では、消費者に化石燃料需要の問題を解決するよう推奨しました。同社は、「電気の使用を賢くする」「家の冷暖房を効率的に行い、燃費を改善する」「オンライン計算機を使用して家の温室効果ガス排出量を確認する」などの「考慮すべきステップ」を提示した。 （これは、いささかおこがましいことに、人々が不必要なエネルギーの無駄のために毎月の光熱費を支払うことを避けようとしていないことを前提としています）。
しかし、テレビやミキサーが使用する可能性のあるエネルギーを計算したり、切実に必要な家族旅行を取らないと決めたりしても、地球温暖化を止めることはできません。過去100年で最悪のパンデミックが鮮明な証拠となる: 大気中のCO2レベル上昇し続けた社会封鎖中、主に旅行の不足により、個人の「二酸化炭素排出量」は大幅に減少したにもかかわらず。しかし、エクソンモービルにとって重要なのは、消費者のニーズと需要を満たすために、化石燃料会社を必要不可欠なものとして位置づけることだ。結局のところ、これは気候変動対策を遅らせることになります。
「気候変動を引き起こしているのは消費者だと非難することは、非常に効果的な戦略だ。」
オーストラリアのモナッシュ大学気候変動コミュニケーション研究ハブの研究者で、今回の研究には関与していないジョン・クック氏は、「気候変動を引き起こしたとして消費者を責めるのは、化石燃料会社による非常に効果的な戦略だ」と述べた。 「気候変動の解決策に関する公的議論や政策議論では、化石燃料からの移行から焦点を移し、代わりに個人が個人の二酸化炭素排出量をどのように削減すべきかが強調されています。」
地球の気温に関する限り、これはあまり大きな成果は得られません。 「個人の効率を改善しても、気候変動による最悪の影響を回避するために必要な排出削減量のごく一部しか達成できないため、この戦略は説得力のある赤ニシンだ」とクック氏は付け加えた。
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大気中の CO2 レベルは少なくともここ 80 万年で最高レベルまで急増しています。 クレジット: NASA
エクソンモービルの公共広告とは対照的に、同社の社内出版物や学術出版物では、人為的気候変動を「化石燃料の供給と燃焼によって引き起こされる問題」と表現していた。 1978年、エクソンの科学者ジェームス・ブラックはエクソン社経営委員会に対し、「化石燃料の燃焼は、観測された増加の速度と規模と一致する、容易に特定できる唯一のCO2発生源である...」と述べた。大気中の「化石燃料の燃焼によるもの」と「化石燃料の燃焼」。
エクソンモービルが気候変動に関する自社の考えを公に宣伝するために選んだ慎重な方法と、自社の科学者や幹部が非公開で議論した内容は、意図的に微妙だ。しかし、コンピューターアルゴリズムの助けを借りてパターンが明らかになり、気候変動の物語を組み立てるエクソンモービルの取り組みも明らかになります。 「この重要な新しい研究は、エクソンモービルが気候危機についての特別な理解を強調してきたこと、つまり消費者を責め、自社の活動を隠蔽することを強調していることを示している」と、法学博士号と科学史を研究するベンジャミン・フランタ氏は述べた。スタンフォード法科大学院の学生であり、研究には関与していませんでした。 「これは業界プロパガンダの古典的な戦略であり、他の人たちは過去にこの傾向に気づいていましたが、スープランとオレスケスは現在、厳密で定量的で再現可能な方法を使用してエクソンモービルの修辞的巧妙さを実証しました。」
「パターンを見つけることができれば、情報の宝庫がある」とスープラン氏は指摘する。
「最も効果的なプロパガンダは、虚偽ではなく枠組みに頼ったものである。」
エクソンモービルの巧妙な取り組みは、BPが「二酸化炭素排出量」という言葉を広めたのと同じように、一種のプロパガンダだ。目的は、「気候変動は起こっていない」など、あからさまな嘘や人々が簡単に反論できる考えを広めることではありません。氷床が明らかに溶けているそして地球は暖かくなってきています。研究者らは政治学者マイケル・パレンティの言葉を引用し、「最も効果的なプロパガンダは、虚偽ではなく捏造に頼ったものである」としている。
エクソンモービルの企業メディア関係マネージャー、ケイシー・ノートン氏はマッシャブルに送った声明の中で、「この調査は明らかにエクソンモービルや他のエネルギー会社に対する訴訟戦略の一部である」と述べた。多数の州および地方自治体と個人実際に化石燃料会社を訴えている故意に地球を汚染し、温暖化させているとして、このような査読済みの研究は、いつかは化石燃料企業の気候変動に対する責任を示す議論の一部となる可能性があるが、それは不明である。ノートン氏は、「エクソンモービルはパリ気候協定を支持している」と付け加えた。気候変動による最悪の結果を制限するための世界協定産業革命以前の水準よりも気温を摂氏 2 度 (華氏 3.6 度) 未満に抑えることによって。 (化石燃料の燃焼が続くと、この目標は達成できなくなる可能性がある。）
今日、エクソンモービルは、2021 年の第 1 四半期に 27 億ドルの収益を上げました—「リスク」と「エネルギー需要」に関するアイデアを推進し続けています。
気候と排出量のウェブページ (2021 年 5 月 12 日現在) では、会社が書く[強調追加]: 「テクノロジーへの投資と従業員の創意工夫への長年の取り組みにより、エクソンモービルは世界中の生活を改善するために不可欠なエネルギーを提供し続ける有利な立場にあります。気候変動のリスクを管理する。」
最近の会社はCEOのダレン・ウッズの言葉をツイートした、成長途上国の経済を動かす上でのガスの重要性を称賛し、「経済が成長し、人々の生活が良くなるにつれて、エネルギー消費の増加そして明らかにガスがその中で重要な役割を果たすことになるだろう。」
微妙な構図ですね。それがポイントです。
クック氏は、「過去20年間にわたる気候に関する誤った情報は、科学の否定から、解決策となる誤った情報や、個人の消費者を非難するなどのより巧妙な枠組みへの移行を目の当たりにしてきた」と述べた。 「このことは、より巧妙な形式の誤った情報に対して国民を予防接種するために、この種の修辞トリックに対する人々の意識を高める必要性を浮き彫りにしている。」