ボイコット、シュモイコット。
終わったにも関わらず1,000の大手広告主7月に参加する広告ボイコットFacebookが憎悪に満ちたコンテンツを扱う方法について、同社は声明で述べた。2020年第2四半期収益レポートその広告事業は順調で順調だということだ。
前四半期、フェイスブックは183億ドルの広告収入を上げたが、これは投資家の予想を上回った。同社は（ボイコットが始まった）7月の数字は明らかにしなかったが、7月の最初の3週間の広告収入増加率は、2020年の残りの前年比広告収入増加率10％と同程度だったと述べた。 。つまり、ベン＆ジェリーズからユニリーバに至るまでの企業が広告費を削減しているにもかかわらず、フェイスブックの収益については基本的に同じであり、フェイスブックはそれが維持されると期待しているということだ。
Facebookは声明で「2020年第3四半期の全四半期の広告収入の前年比成長率は、今年7月の実績とほぼ同様になると予想している」と述べた。
Facebook が非常に好調であると述べた理由は何でしょうか?中小企業。
マーク・ザッカーバーグ氏は木曜日、投資家との電話会議で「一部の人々は、われわれのビジネスが少数の大手広告主に依存していると誤って考えているようだ」と語った。 「私たちのビジネスの最大の部分は中小企業にサービスを提供することです。」
Facebookが中小企業と共生関係にあるという考えは、ザッカーバーグ氏、最高執行責任者（COO）のシェリル・サンドバーグ氏、最高財務責任者（CFO）のデイビッド・ウェーナー氏が投資家との対話の中で何度も痛感したものだ。ザッカーバーグも同じ主張をした議会で演説した投資家招集の前日である水曜日の独占禁止法に関する公聴会で。
マッシュ可能な光の速度
Facebookの言い方によれば、Facebookはアメリカの個人商店が業務をデジタル化する際にサービスを提供するために存在しており、パンデミックによって緊急性が高まっている新規顧客にリーチするための「ライフライン」としてFacebookに依存している。これは、フェイスブックにとって「市場勢力」が迫っている立場に立つための非常に説得力のある方法だ。
投資家に対しては、昔ながらの広告ボイコットのことは心配しないでください、私たちは大丈夫です、と書かれています。
規制当局にとっては、たとえば、次のような議員の場合です。マーク・ザッカーバーグのグリル同社の反競争的行為とされる行為について、「本当に私たちを傷つけたいのですか？」と書かれています。私たちを傷つけ、そしてあなたは、誰もが支持する大義である中小企業を傷つけます。このメッセージは、政策変更がFacebookのターゲット広告に影響を与える可能性がある州レベルの規制当局やその他の企業（Appleなど）にも向けられたものである。
「私たちの見解では、Facebookとターゲットを絞った広告は中小企業にとって、特に新型コロナウイルス感染症の時代においてはライフラインであり、中小企業の成長と回復にとって非常に重要な時期に、積極的なプラットフォーム政策がそのライフラインを切り捨てるのではないかと懸念している」 」とヴェーナー氏は語った。
あるいは、ザッカーバーグ氏がいくぶん脅迫めいた言い方をすれば、「これは中小企業の機会を大幅に減らし、おそらくマクロ経済レベルで感じられるだろう。パンデミックと不況のさなかに政策立案者が本当に望んでいることだろうか？」
Facebookには900万の広告主がいるが、それらの広告主のうち何パーセントが中小企業なのか、あるいは収益の何パーセントが中小企業からのものなのかは明らかにしていない。同社によると、広告主の大部分は中小企業（SMB）だという。 Facebook には大きな魚よりも小さな広告主の方が多いのは当然です。
しかし、広告主とFacebookの関係は、同社の幹部らが語るほど強気なものではない。 Facebookは過去5年間にアルゴリズムに多くの変更を加えており、その中にはブランドのコンテンツよりも友人や家族からのオーガニック投稿を優先する変更も含まれている。それぞれ 時間、これらの変更により、広告主は以前のように資金を投入できなくなりパニックに陥りました。
世界の他の地域と同様に、広告主は Facebook のアルゴリズムが実際にどのように機能するかについてほとんど洞察を持っていません。つまり、広告主のマーケティング戦略は、一企業の気まぐれに依存しており、広告主は制御できず、理解もほとんどありません。そして、Facebook がソーシャル メディア ユーザーにリーチするための非常に優れた方法であると指摘しているように、広告主が他の場所でビジネスを展開できる場所は他にあまりありません。それ以外には、Google のような不透明なテクノロジー巨人もいます。フェイスブック、グーグル、アマゾン合計で純額の 70%広告に費やされたすべてのお金のうち。
うーん、今なら方法がありました政府がそれを修正してくれるように。