ミレニアル世代は自撮り写真、Snapchat フィルター、リアリティ テレビ、そして慈善寄付で知られています。確かに、自己中心的ですぐに満足できるという評判のある世代は、どうやら慈善的な傾向も示しているようです。
ホリデーシーズンと、あと約 1 週間後に迫ったギビング チューズデー (サイバーマンデー後の毎年恒例の慈善活動の日) を考慮して、ミレニアル世代がどのように、そしてなぜ寄付を好むのかを考えてみました。
ミレニアル世代が善のために寄付する
デリック・フェルドマンは、ミレニアルインパクトプロジェクト『善のための社会運動』の著者でもあります。彼はミレニアル世代（2015年時点で18歳から34歳の人たち、によると）と言っている。ピュー研究所）与えることが好きで、共感によって力を与えられます。彼らは特に社会的大義を支持します。
そして、過去の世代も確かに同じような共感の引っ張り合いを感じ、寄付をするためにポケットに手を伸ばしてきましたが、ミレニアル世代の寄付は、新しいテクノロジーとオンラインでの寄付方法によって区別されています。 「参加したいという気持ちは今でも同じです。たまたま方法と取引が違うだけです」とフェルドマン氏は言う。
ミレニアル世代は営利団体と同じように非営利団体とも取引することを好むとフェルドマン氏は言う。彼らは、Amazon でのワンクリック注文であれ、United Way でのオンライン寄付であれ、すぐに行動したいと考えています。そして、必ずしも常に機関に寄付するとは限りません。たとえば、人々に直接寄付したり、クラウドファンディング キャンペーンを行ったりすることもあります。
アメリカの寄付を詳しく調査しているクラウド ソフトウェア会社、ブラックボー社のデータおよび分析担当バイスプレジデント、スティーブ マクラフリン氏によると、ミレニアル世代はオンラインやモバイルの寄付オプションを、ダイレクト メールなどの他の寄付チャネルよりも頻繁に利用しています。
それでも、ミレニアル世代は米国で最大の人口グループを構成しているものの、寄付人口に占める割合はわずか10.5パーセントにすぎないとマクラフリン氏は言う。同氏は、参加レベルの低さはミレニアル世代のライフステージを反映していると推論している。
しかし、ミレニアル世代は最高の稼ぎ頭ではないにもかかわらず、独自の慈善分野を切り開いてきました。マクラフリン氏によると、彼らは他の世代よりも子どもの慈善団体、人権団体、国際開発運動に寄付する可能性が高いという。また、小売店での寄付や職場での寄付をより好みます。
「小売店での寄付というと、それはチェックアウトでの寄付、あるいは特定の製品や特定の企業からの収益の一部が慈善団体に寄付される寄付です」とマクラフリン氏は言う。 「彼らがそれらに引き寄せられるのがわかります。ある意味では、彼らがブーマー世代やサイレント世代ほど多くを寄付していないという事実とバランスをとるかもしれないが、小売行動、消費者行動、または職場での行動の一部として寄付の機会が与えられた場合、彼らは私たちはそれらのメカニズムを通じて寄付することを選択しています。」
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実際、ミレニアル世代の 10 人中 9 人以上が、ブランドを目的に関連するブランドに切り替えると考えています。2015 年コーンコミュニケーションズミレニアル CSR 調査。
TOMS Web サイトからのスクリーンショット。 クレジット: TOMS
同社のウェブサイトによると、眼鏡会社ワービー・パーカーは、ビジョンスプリングなどの非営利団体と提携して、眼鏡を販売するたびに、困っている人に眼鏡を配布すると発表した。靴小売業者のトムズは、商品を購入するたびに困っている人を助けることを約束する「ワン・フォー・ワン」キャンペーンで知られています。
「ソーシャルグッドが企業理念やビジネスのやり方の一部となっているようなタイプのブランドには、他の世代よりも肯定的な反応があると思います」とマクラフリン氏は言う。
休日の付与
このホリデーシーズンには、ボランティア活動やチャリティーレースから慈善小売事業まで、この寄付の精神が表現される機会がたくさんあります。
ザ・ボディショップでは、このホリデーシーズンに特別に選ばれたホリデーギフトを購入するごとに、絶滅危惧種の生物を保護するために1平方メートルの熱帯雨林を再生するのに役立つと小売業者は述べている。ホリスターでは、11 月 29 日から 12 月 13 日まで全米の店舗およびオンラインで冬用コートが 1 枚販売されるごとに、新しいオペレーション ウォーム コートを必要としている子供たちに最大 10,000 着寄付することを約束しています。
伝統的な寄付に対するこうしたタイプの新しい解釈は、ミレニアル世代のすぐそばにある可能性があります。結局のところ、フェルドマンは、「ミレニアル世代は、時間という資産、スキルという資産、ソーシャルネットワークという資産、そしてお金という資産を、自分が持っているあらゆる資産を平等に扱います。」と述べています。
ミレニアル世代は、ブラック フライデーに発生する出費を補うために感謝祭後の火曜日に開催される世界的な慈善デーである Giving Tuesday に、これらの資産のいずれかを寄付することを選択できます。今年の第5弾は11月29日です。
参加者は、選択した慈善団体に直接寄付したり、ボランティア活動をしたり、還元してくれる小売店で買い物をしたりすることで参加できます。昨年、オールド ネイビーは、Giving Tuesday に、顧客がオールド ネイビー (またはその他の Gap Inc. ブランド) クレジット カードで支払った総支出の 1 パーセント (最大 75,000 ドル) を寄付することを約束しました。
ブラックボー氏は、ミレニアル世代だけでなく、今年の火曜日の寄付額が記録的なものになると予測しています。
将来を見据えて
ミレニアル世代は最も寄付をする世代ではないが、マクラフリン氏は彼らが慈善活動に有望な見通しを持っており、小売業者や非営利団体は彼らの習慣に注意を払うのが賢明だと考えている。
「データを見ると、ミレニアル世代がソーシャルグッドセクターへの関与を増やし続けているという非常に心強い兆候が見られると思います」と彼は言います。 「時間の経過とともに、彼らの関与、ボランティア活動、寄付が増加することが期待されると思います。」