Maria Sharapova loses 3 major endorsements in one day after her first bad drug test

マリア・シャラポワが月曜日、今年の全豪オープンで薬物検査に失敗したことを認めたことを受け、ナイキ、ポルシェ、タグ・ホイヤーはいずれも彼女との関係を断絶した。

世界最強と目されているシャラポワ最も稼いだ女性アスリートで述べた。彼女の発表彼女は個人的な健康上の理由から2006年からメルドニウムという薬物を服用していたが、それが1月に世界反ドーピング機関の禁止薬物リストに追加されていることには知らなかったと述べた。

メルドニウムは血流を増加させるために使用されます特に心臓病患者向けで、東ヨーロッパでは流行していますが、米国とヨーロッパのほとんどの地域では使用が承認されていません。

ロシアのテニス界の象徴であるシャラポワの最も知名度の高いスポンサーであるナイキは、進行中の調査の結果が出るまで、翌日すぐにシャラポワとのビジネス関係を停止した。

同社の広報担当者は声明で「マリア・シャラポワに関するニュースに悲しく、また驚いている」と述べた。 「捜査が続く間、私たちはマリアとの関係を一時停止することを決定しました。引き続き状況を監視していきます。」

スイスの高級時計ブランド、タグ・ホイヤーもこれに続き、シャラポワの発表を受けて、昨年末に期限切れとなった彼女とのスポンサー契約を更新しないことを決定したとの声明を発表した。

フォルクスワーゲン傘下のポルシェの広報担当者も火曜日、「さらなる詳細が発表され、状況を分析できるまで」シャラポワとの「予定されていた活動」を延期すると述べた。

長期にわたる有利な契約の突然の打ち切りは、プロスポーツ界で最も市場価値のあるアスリートの一人とみなされてきたシャラポワにとって、経済的に大きな打撃となる可能性が高い。

市場調査会社Qスコアズによると、彼女はライバルのセリーナ・ウィリアムズとまったく同じ主流の知名度を獲得したことはないが、彼女は非常に好意的に見られているという。高齢で高所得層の間でそれはスポーツの視聴者数の不釣り合いな大部分を占めています。

このアピールにより、彼女はキャリアを通じて高級ブランドとの注目度の高い取引を成功させることができました。

28歳のシャラポワはこう語った。CNNのインタビュー昨年の秋、彼女はまだ11歳のときに初めてナイキと契約を結んだ。この提携には、スポーツウェア大手の広告に出演し、ブランドのコレクションに彼女の名前を使用することが含まれており、その価値は7,000万ドルと推定されている。

シャラポワのスポンサーであるエビアンはマッシャブルのコメント要請にすぐには応じなかった。エイボンはコメントを控えており、アメリカン・エキスプレスは昨年のように今年もシャラポワと協力する予定はないと述べた。

ナイキはここ数年、ランス・アームストロング、エイドリアン・ピーターソン、オスカー・ピストリウス、そして最近ではマニー・パッキャオなど、問題行動を理由にアスリートとの関係を頻繁に断ってきた。

これらの注目を集めた事件は、2009年にタイガー・ウッズの連続不倫が報道された際、ナイキがタイガー・ウッズを擁護したことで広く批判された後に起きた。

オレゴン大学ワルシャワスポーツマーケティングセンター所長のホイットニー・ワゴナー氏によると、近年、スポーツ選手が間違った見出しを付けた場合、ブランド側は、そうしなければ世間の反発を招くことを恐れて、より迅速に行動するようになっているという。

「このような話に対するリスク感と敏感さが高まっています」とワゴナー氏は語った。 「企業は、自社のブランドと、そのブランドが何を意味するか、そして人々にとってのブランドの意味を結び付けています。それを別の人間に結び付けているのです。」

また、これは通常、企業側のリスクの低い戦略でもあります。もしスキャンダルが解消され、永続的な汚名が残らなければ、それらの関係は将来的に修復できる可能性が十分にあります。

しかし、それはまた、どのような種類の間違いが、多くの場合何十年にもわたって構築されてきたビジネス関係を放棄することを正当化するほど企業のイメージに十分なリスクをもたらすのかという疑問も引き起こします。

マーケティングおよびブランディング代理店である PNYC の最高戦略責任者であるテッド フローレア氏は、「人間がそれに応えられないような意欲的なブランドを持つことはできません」と述べています。 「完璧であることを基準にすると、スポンサーにふさわしい人間が不足するブランドが生まれてしまう可能性があります。」

この話に何か付け加えることはありますか？コメントで共有してください。