あなたが平均的な Web ユーザーであれば、おそらく毎日そのサービスを利用しているとしても、広告取引所の Rubicon Project について聞いたことはないでしょう。
同社は 100 万を超える Web サイトと 20,000 のモバイル アプリに自動広告を掲載していますが、これまでのビジネス取引は、同種のほとんどのプラットフォームと同様、広告主クライアントとのバックエンド作業にほとんど追いやられてきました。
しかし、広告ブロッカーの人気の高まりは、消費者がオンライン広告の現状にうんざりしていることを示しており、ルビコン社は影から抜け出そうとしている。同社は現在、広告を見ている人々に直接連絡して、どのような種類の製品やサービスが表示され、サイト間でどのように追跡されるかをより詳細に制御できるようにしたいと考えている。
その変革の最初のステップは、今週ベータ版 (現在はリクエストのみ) でリリースされる新しいブラウザー プラグインです。 「Project Awesome」という気の利いたタイトルのこの洗練された新しいツールでは、見たい広告をよりよく理解できる興味のプロフィールを厳選し、気に入らない広告を除外し、後で再訪問できるように他の広告を保存できます。
このプログラムは、Rubicon 独自のプラットフォームによって掲載される広告だけでなく、Facebook 内を含むすべてのデスクトップ Web サービスにわたる広告も管理します。同社は、モバイルブラウザやアプリ内で動作するフォローアップツールも計画している。
Rubicon は、この種のウェブ上で最大のアド エクスチェンジではありませんが、月間約 10 億人が閲覧する広告で市場のかなりの部分を占めています。
セットアップは、ユーザーが興味のあるさまざまなトピックを表すビデオ クリップのカスケードから選択する「ゲーム化された」選択プロセスから始まります。
この形式は実際には少し扱いにくく、わかりにくいです。どのクリップにも明確なラベルが付けられておらず、多くの内容が重複しており、プログラムでは、ビデオを選択するために、再生時間全体にわたってビデオの上にカーソルを置く必要があり、不便です。
ユーザーは、さまざまなカスケード ビデオ クリップから選択して、興味のあるトピックを知らせます。 クレジット: ルビコンのスクリーンショット
関心のあるストリームを完全にスキップして、代わりのワード クラウド レイアウトから単に選択する方がはるかに簡単です。
代替ワードクラウドレイアウト クレジット: ルビコンプロジェクト/スクリーンショット
最終的には、個人的な興味に関する虹の輪が残り、理論的にはサービスはそれを使用して、表示される広告をカスタマイズする必要があります。
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個々の広告の上にマウスを移動してブロックしたり、「スヌーズ」（一定時間非表示にする）したり、保存したりすることもできます。
ルビコン社は、カスタマイズパネルが、最も人気のある広告ブロッカーが好む鈍器的な手法に代わる説得力のある代替手段を提供することを期待している。
ルビコン・プロジェクトのCEO兼創設者のフランク・アダンテ氏は、「これは良い中間だ」と語った。マッシュ可能。 「私は楽観主義者なのかもしれませんが、一般的に人は情報を欲していると思います…それが興味のあるものである限り。」
一部の消費者調査はその見解を裏付けているようです。あ調査Adobe と広告ブロック対策会社 PageFair がこの秋に実施した、広告ブロック ユーザーを対象とした調査では、回答者は一般的にオンライン広告の品質を低評価にしているものの、5 人に 4 人が、関連性の高いパーソナライズされたサービスが含まれていればより高く評価すると回答したことがわかりました。
しかし、その希望の光は、オンライン広告で生計を立てている人々にとってはさらに厳しいニュースによって大きく影を落としました。広告ブロッカーの人気は依然としてかなりの急速な勢いで高まっています。
この現実により、デジタル広告業界は、自社の製品があまりにも不格好で煩わしく、時には積極的に悪意のあるものでさえあるという事実を考慮する必要に迫られています。
その自己探求は、オンライン広告環境の一掃を目的としたルビコンといくぶん似たいくつかの取り組みにつながった。昨年、業界団体は一連の製品を発表しました。推奨ガイドラインもっと消費者に優しい広告を求められると同時に、もっと早く行動しなかったという罪も重なります。
最近では、出版社の業界団体が打ち上げられたこの種のものとしては初の非営利取引所であり、自動広告取引の曖昧で説明責任のない世界に、より透明性の高い代替手段を提供することを目的としています。
しかし、Rubicon の新しいツールは、コントロール パネルを実際に消費者に提供するための最も遠い一歩の 1 つを示しています。実際、この拡張機能は、Rubicon の同業他社が提供するサービスよりも、カスタマイズ可能な広告ブロッカーによく似ています。ただし、同社はこの拡張機能を、フィルターブロッカーというより。
「私たちはこれを業界全体のソリューションとして検討しています」とアダンテ氏は語った。 「これは単なる 1 つの製品ではありません。私たちはこの会話を始めようとしています。業界がまず消費者体験に焦点を当てられるようにするためです。」
この拡張機能がベータ段階を過ぎたら、Rubicon はマーケティング キャンペーンでこの拡張機能を宣伝し、場合によっては検索大手のサードパーティのプレースメントに表示される「Ads by Google」ラベルに似た広告オーバーレイ バナーを使用する予定です。
アダンテ氏によると、このプロジェクトは2年以上前から取り組んでおり、その立ち上げはルビコン社のさらに消費者重視のサービスへの全面的な移行の始まりとなるという。
「最終的には、このような製品がテレビやモノのインターネットなどに進出するのではないかと思います」とアダンテ氏は語った。