密かに蔓延する詐欺行為、不格好で一貫性のない読み込み時間、そして人々を広告ブロッカーに誘導する消費者の警戒心の間で、デジタル広告業界は明らかな信頼の危機に直面しています。
だからこそ、出版業界最大の業界団体がメディア業界の大手企業と協力して、透明性を念頭に置いた新しい広告市場を構築しようとしているのです。
この取引所であるTrustXは、来年初めに業界団体Digital Content Nextの後援の下、社会意識の高い一連のガイドラインに従う企業に与えられるライセンスであるBコーポレーションとして発足する予定だ。 DCN は登録された非営利団体であるため、この取引所には他の同種の取り組みと同じような利益インセンティブはありません。
ESPN、コンデナスト、ハースト、ワシントンポスト、ABCなど。
メディア企業がこの方法で広告の販売や掲載に協力するのはかなり一般的だが、一部のメディア企業は他の企業よりも成功しているが、DCN CEOのジェイソン・キント氏は、非営利の立場と多様な顧客名簿がこのプロジェクトをユニークなものにしていると語る。
キント氏はツイッターの非公開メッセージで、「これはこれまでに行われたことがないと確信している。消費者と広告主の信頼の問題を解決するための協力プラットフォームとして考えてほしい」と述べた。
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このマーケットプレイスは、業界特有の問題の多くに対する叱責を目的としています。
本物の人間ではなく、人間を模倣したボットのネットワークに広告が配信されるクリック詐欺は、ますます感染するデジタル広告のサプライチェーンでは、あらゆるレベルの当事者がそれについて大騒ぎしないインセンティブを持っています。
広告は、特定の Web ページの制限に適合していないこともよくあります。Googleの調査数年前の調査によると、全広告の半分以上は人間の目には到達せず、技術的な非効率性が顧客を悩ませています。
注目するだけで十分です増加する数業界の問題の証拠として広告ブロッカーをオンにしている人の割合。
広告業界の業界団体など、さまざまな団体が、許容される広告の構成を管理するための一連の基準を設定して、これらの問題を解決しようと試みてきました。インタラクティブ広告局そして業界の不満には、アドブロックプラス。
TrustX は、取引所で売買されるものを実際に規制することで、これらの取り組みにさらなるバックボーンを追加します。
「多くの既存の利益を伴うデジタル広告における重大な信頼問題と闘うために、業界全体で多大な努力が行われています」とキント氏は言う。 「TrustX を使用すると、同時に実際のマーケットプレイスを使用して、信頼が最も重要なエンドステークホルダー、つまり消費者と広告主の問題を解決できるようになります。」