NBC News looks to court millennials where they live: Snapchat

毎日のニュース更新をご希望ですか?おそらく、テレビをつけて CNN を見たり、ラップトップを開いて Twitter ドットコムにアクセスしたり、Amazon の「Alexa」に「フラッシュ ブリーフィング」を依頼したりするかもしれません。

水曜日の時点では、別のオプションがあります。それは、携帯電話を取り出し、黄色のゴースト アイコンをクリックして、NBC ニュースのスナップチャット ショー「Stay Tuned」を数分間視聴することです。

関連項目: Snapchat を使用すると長いビデオを録画できますが、厄介な問題があります

乞うご期待これはSnapchat初の日刊ニュース番組であり、アプリとそのアプリ専用の版を作成する出版社（新聞、雑誌、デジタル専用サイト）を補完する（実際には、ある程度競合する）。毎日 1 億 6,600 万人のアクティブ ユーザー、その多くはミレニアル世代です。 (マッシュ可能Snapchat Discover パートナーです。)

これは、携帯電話で毎日欠かせないアプリになることを目指す Snapchat へのさらなる追加です。もはや、テキストや写真を消去したい理由は、セクスティングやその他の理由だけではありません。雑誌のネタでもありますが、バチェラー総集編、オリジナル番組、最新ニュースなどのハードニュース。

Snapchatは「視聴者が関心を失っているわけではない。我々の選挙ストーリーは24時間で3,500万回以上視聴された」と述べた。ショーン・ミルズ, Snap株式会社オリジナルコンテンツ責任者。 「（NBCの）取り組みによって何が可能になるか本当に興奮しています。彼らは中途半端な取り組みをしませんでした。彼らはこれだけに専念する巨大なチームを作りました。」

これは、NBC が初めて Snapchat に参入したというわけではありません。親会社のNBCユニバーサルは、新規株式公開前にスナップに5億ドルを投資し、スナップチャット限定バージョンのスナップを2シーズン運営してきた。ザ・ヴォイス、 とともにワールド・オブ・ダンス、E!のザ・ランダウン、 そしてサタデー・ナイト・ライブ。

しかし、NBCがSnapchatで子供たちに古典的なニュースを提供するのはこれが初めてだ。ウェブサイト、フェイスブック、ユーチューブに投稿されたり、テレビで放映されるものとは異なり、コムキャストが所有するこのオールドメディアブランドは、人気のミレニアル世代向けアプリ専用のモバイル向けに構築されたフォーマットでニュースを共有することになる。

「私たちはデジタルポートフォリオ全体にわたってかなり積極的に取り組んできました」と氏は語った。ニック・アスハイム、NBCニュースのデジタル責任者。 「私たちは忠誠心と実験を中心に新たなデジタル推進を実行し、さまざまなプラットフォームでさまざまな視聴者にリーチしようと努めてきました。」

NBC の視聴者の平均年齢は 54 歳ですが、Snapchat の中心的な視聴者は 18 ～ 24 歳です。Snapchat の番組は、新しいプラットフォームで新しい視聴者を生み出すだけでなく、古いコンテンツへの関心を広げることもできます。としてニールセンの委託調査でSnapchatが報告, Discover パートナーでは、テレビの「リーチ」が 16% 増加しました。

NBCの場合、乞うご期待スナップを数枚撮るよりもはるかに多くの作業が必要です。この新しい番組は 1 エピソードあたり約 3 分で、ニューヨークを拠点とする約 30 人のチームによって毎日制作されています。そのチームは 24 時間体制でスタッフを配置しており、そのチームを率いているのは、アンドリュー・スプリンガー、以前はとして働いていましたマッシュ可能NBCに入社する前は、の成長ディレクターを務めていました。 NBC のシリーズは毎朝午前 7 時 (東部標準時) に放送され、午後 4 時に毎日更新が予定されており、ニュース速報コーナーが 1 日を通して放送される可能性があります。

「私たちの編集上の指針は、人々が何を知る必要があるかということです。私たちはこれらの視聴者を（他のNBC番組とは）異なる方法で扱っています。なぜなら、視聴者が異なるからです。」今日子育てに関することをたくさんやっています。それはこの問題にとって素晴らしいことではないでしょう」とスプリンガー氏は語った。

過去 4 か月間、NBC のチームは、独自の社内番組を実験してきた Snapchat の編集スタッフから学びました。 Snapchat のテレビへの拡大は次のように始まりました。文字通りそれすらできない2015年1月に、Discoverが開始されたとき、2人の親友についての番組。そのショーはもう終わりましたが、スナップはまだ実行されています頑張れアメリカ、スナップのニュース責任者ピーター・ハンビーが司会を務める政治シリーズ。

Snapchatがショーを作成したのは、「モバイルストーリーテリングがどのようなもので、何が機能するのかを私たちは知っていると信じている」と自信を持って言えるためだとミルズ氏は語った。

これらのシリーズのベスト プラクティスには、縦型ビデオとして撮影すること、モーション グラフィックス、分割画面、画面上のテキストを使用すること、クイック カットを使用することが含まれます。

「これは、ストーリーテリングの非常に集中した形式です。すぐに要点に入りたいと考えます。重要な情報を明らかにする前に、ゆっくりとした追跡ショットを撮りたくありません。すぐに聴衆を失うことになります。すぐに注意を向けて、そのままにしておいてください」とミルズ氏は語った。

「私たちはピーター（ハンビー）とたくさん話しました」とスプリンガー氏は語った。 「私たちがロシアについて長文を書いた例がありましたが、彼はなぜロシアのことだけを話さないのかと言いました。」

Snap にとって、NBC の新しい番組はユーザーを楽しませるもう 1 つの方法であり、エンゲージメントを高め、より多くの収益をもたらします。スナップは次のような問題に直面しました。上場企業としてこれまで過酷な時間を過ごしてきた、ストーリーやその他の機能をコピーするFacebookのアプリとの激しい競争に直面し、株価は1株当たり27ドルから15ドル未満に下落した。

Snap のコンテンツ担当副社長 Nick Bell が率いる Discover は、依然として独自のコンポーネントです。

」Snap IPO の翌日、私たちは翌朝 9 時に出勤して会議をしました。ニックがシャンパンのプールで泳いでいる姿を想像しました。彼は完璧に整理されて一貫性のある姿で現れ、私たちはニュースチャンネルとはどのようなものなのかについて話し合いました」とアスシャイム氏は語った。

「アイデアは、あの会話からあまり逸脱していない。短い番組を作り、その日のニュースを取り上げるというものだ。馬鹿にしないで、本物にするように気を付けて」と彼は続けた。

毎日のニュース番組のコンセプトがSnapchatにとって非常に新しいことを考えると、アスシャイム、スプリンガー、ミルズはそれぞれ予測したと述べた乞うご期待時間の経過とともに大きく変化すること。

NBCは近いうちに競争に直面するかもしれない。彼らは初の毎日のニュース番組ですが、このネットワークには独占的なものはありません。 Snapchatが年末までに1日1番組から少なくとも3番組に拡大することを目指しているため、競合するテレビネットワークABC、CBS、CNNや他のデジタルメディア資産も間もなく独自バージョンを制作する可能性がある。

「私たちは、多様な出版社が存在することが非常に重要だと考えています」とミルズ氏は言う。 「世界で何かが起こったとき、私たちの目標は、視聴者が状況を把握し、私たちから最新情報を得るために目を向けることです。」