すべてはシャノン・コールターが見たときに始まりました。悪名高いアクセスハリウッドテープ。
彼女は #GrabYourWallet キャンペーンでドナルド・トランプの下品な言葉にひねりを加え、そのキャンペーンはすぐにソーシャルメディア全体に広がりました。 #DeleteUber の大失敗を受けて、ボイコット運動がトランプ大統領と取引のある企業に大きな影響を与える可能性があるようだ。
ウーバーは先週末、移民禁止令に対するタクシー労働組合の抗議運動を弱体化させたとみなされたことと、トラビス・カラニック最高経営責任者(CEO)がトランプ大統領の経済諮問委員会の一員だったこととが重なり、利用者の急増につながった際に、この教訓を苦労して学んだ。Uber アカウントを削除する。
同社は明らかにこの経験に動揺しました。次の数日間は実行に費やされましたデジタル広告トランプ大統領の禁止に対するカラニック氏の反対を宣伝し、影響を受けたドライバーへのPR向きの支持表明を開始した。
ツイートは削除された可能性があります
その夜の間に緊張が高まったかもしれないが、ウーバーはすでに長い間、市場での地位を保っていた。#財布をつかむウォッチリストは、人々がボイコットできるよう、トランプ家とビジネス上または政治的なつながりのあるあらゆるブランドを注意深く追跡している。
サンフランシスコのソーシャルメディアマーケティングスペシャリストであるコールター氏は、昨年10月に余暇を利用して友人のスー・アテンシオ氏とこの取り組みを共同設立した。
それ以来、キャンペーンの爆発的な支持により、コールター氏は消費者主導のトランプ抵抗派の中心的な調停者となった。この動きは、トランプ大統領とつながりのある企業を見出しに押し上げるのに役立ったが、最も記憶に残るのは衣料品小売りのLLビーンだ。寄付金をめぐってボイコットされた創業者の孫娘リンダ・ビーンの娘。
コールターさんは、事件を受けてツイッター上で女性たちの熱烈な反応を見て、キャンペーンを立ち上げるきっかけになったと語った。アクセスハリウッドそのテープにはトランプ大統領が女性への性的暴行などを自慢する様子が録音されていた。
「もっと何かをしなければならないと感じた」とコールターさんは語った。 「私は同じ考えに沿って考えている(アテンシオ氏を)見つけた。『トランプ家とビジネスをしているなら、私が愛するこれらの企業とはもうビジネスできないと思う』と。」
2016 年 2 月 1 日月曜日、ニューヨークの Uber オフィスに集まる Uber ドライバーとそのサポーター。 クレジット: AP通信/
共同創設者らは、トランプ大統領の最も醜い女性蔑視の言葉をキャッチーなスローガンに取り入れ、そこから物事が動き始めた。
「(キャンペーンの影響力は)私にとっては驚くばかりだ」とコールター氏は語った。 「ソーシャルメディアとマーケティングの私のキャリアの中で、このようなことは見たことがありません。」
彼女が共有した分析によると、マッシュ可能、このハッシュタグは合計 213,000 回以上ツイートされ、6 億回以上のインプレッションを獲得しました。
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おそらく最も重要なことは、トランプ大統領との関係を大幅に逆転させたとして、7社がリストから外されることを許可されたことだ。彼女は、カワサキの幹部から彼女に連絡があり、同社がスポンサーシップを終了すると告げたという最近の例を挙げた。セレブ見習い、最終的に下した決定ニューヨークタイムズ。
コールター氏は、各社のトランプ大統領との関係の性質を分析し、運動のボイコット勧告の強さに応じてリストに分類した。
厳格なボイコット名簿には、トランプ家の企業と実際に取引がある企業のみが含まれており、その中には著名なブランドも数多くある。その下には「ボイコットを検討する団体」のリストがあり、その指導者がトランプ陣営に寄付したり、カラニック氏の場合のようにトランプ政権で顧問の役割を果たしたりした可能性がある企業やその他の団体を列挙している。
「この運動に参加している多くの女性は、そのようなパートナーシップを人種差別主義者や女性蔑視者の常態化だと考えています。」
一部のビジネスリーダーは、大統領の政策を内部から形成したほうがよいと主張しようとするが、コールター氏は、多くの女性はその主張を受け入れず、消費者が自分で決めるための情報を提供しているだけだと言う。
「この運動に参加している女性の多くは、そのようなパートナーシップを人種差別主義者や女性蔑視者の常態化だと考えています」と彼女は言う。 「彼が大統領になったからといって、彼の人種差別や女性蔑視が魔法のように消えたわけではない。」
この意味で、この運動は厳格な活動キャンペーンというよりも消費者監視の役割を果たしています。
コールター氏は、自身のやり方はトランプ氏の選挙や就任によって大きく変わっておらず、トランプ時代がさらに進んでもそのやり方をやめるつもりはないと語る。
「企業は自社のビジネスの生涯価値を切望しているため、消費者、特に若年層は以前よりもはるかに大きな力を持っている」とコールター氏は語った。 「その力を行使すれば、他の方法では起こらなかった前向きな変化を引き起こすことができます。私の役割は、人々に情報を提供し、それに基づいて行動するために団結させることだと考えています。力を合わせれば、多くのことを達成できるでしょう。」
トランプ氏の歴史的に不人気な大統領職が新たな政治活動の急増を引き起こす中、この種の任務に就いた懸念を抱いている国民はコールター氏だけではない。
選挙の数週間後、嫌がらせを恐れて名前を明かすことを拒否した男性が、極右ニュースサイトの広告スペースを購入しているブランドに警告またはボイコットするために同様のソーシャルメディアキャンペーンを開始した。ブライトバートの元会長は、スティーブン・バノン、現在はトランプ大統領の首席戦略官を務めている。
バノン氏の任命がすでに見出しを独占しており、運動はこう呼びかけた。スリーピング・ジャイアンツを引き起こした全国メディアが騒然最初の週には、いくつかの有名ブランドがサイトから広告を削除し、ブログ自体の怒りを引き起こした。
今週このキャンペーンを確認したところ、その運営者は、その後、デジタル広告の購入からこのキャンペーンをブラックリストに載せた約850社の名前を収集したと主張した。
「より多くの国民がフェイクニュースやヘイトニュースに気づくようになっており、それに加えて、ブライトバートホワイトハウスにスタッフが雇用され、より多くの人が私たちの活動に参加するようになった」と彼は語った。マッシュ可能Twitterのプライベートメッセージで。 「現在、新たな取り組みを計画中なので、これはまだ始まりにすぎません。」