2014 年、BuzzFeed はバイラルビデオ大量生産するベヒーモス毎月 80 本の動画の上YouTubeソーシャルメディアアルゴリズムを満たすため。コンテンツをすべて自分で作成するスキルを持っていたビデオプロデューサーは、仕事を維持するために月に 6 本のビデオを制作する必要があり、視聴者が毎日アップロードされるコンテンツを再び視聴し続けるための新しい方法を見つける必要がありました。
背が高くて風変わりな演劇専攻のキース・ハーバースバーガーと、編集に目がないおかしな神経質なザック・コーンフェルドは、BuzzFeedで働き始めたばかりで、Facebookの「ビデオへの転換」時代に何がうまくいくかをブレインストーミングしていた。これは、Facebook の幹部がメディアの成長にはビデオの再生回数が必要であると主張し、不正確で誤解を招く視聴者データセールスポイントとして。
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最終的に、彼らはそうすることに決めました女性の下着を試着するビデオ用に。彼らの同僚のほとんどは、ストイックなユージン・リー・ヤンと、ストイックなユージン・リー・ヤンの二人を除いて、その公の場での屈辱とは何の関わりも望んでいなかった。妻の男（後に従業員と不倫関係になった）ネッド・フルマー。
コーンフェルドはグループの10年間の旅についてMashableのインタビューで、「ビデオに登場した数人のメンバー以外に、喜んでやろうとする人は見つからなかった」とMashableのインタビューで語った。 「あまりにも明らかなバイラルヒットなので、誰も作りたがらないと思ったのを覚えています。簡単すぎるように思えました。」
このビデオは大成功を収めた（この記事の公開時点で 2,250 万回再生）ため、グループは団結することに決めました。コーンフェルド氏は、グループから「私のもの」になるのはそれだけだと思っていたため、ビデオが 3 つくらい続くだろうと考えていたと回想した。
しかし 10 年後、トライ ガイズは依然として力強く活動しており (オリジナル メンバーは 2 名に減りましたが)、自制心のあるグループへと進化しています。YouTube チャンネル800万人の加入者がいます。ライブショーから自身の短命ショーまでフードネットワークシリーズ、グループは生き残ったサメ、アルゴリズムによる変更、さらにはキャンセルも可能です。
Try Guys の賑やかな始まり
しかし、トライ・ガイズは最初の数年間はほとんど生き残れなかった。 BuzzFeed の上司たちは、1 つのビデオに 4 人のプロデューサーが参加すると制作できるコンテンツの量が減少するため、このカルテットのアイデアに反対しました。しかし、グループは彼らに明らかな相性があると感じており、聴衆は繰り返し登場する顔のキャストに愛着を抱く可能性があることを知っていました。そのため、会社に必要な成果物を作成しながら、副業として Try Guys ビデオの制作にも取り組みました。
「従業員としてのあなたの価値は、どれだけ多くのバイラルビデオを作成したか、そしてそれらのバイラルビデオがどれだけうまくいったかに直接関係しています」とハバースバーガー氏は述べた。 「超素晴らしいビデオを作ったら祝われるという、カルト的な雰囲気がありました。」
BuzzFeed の最初の数年間のビデオの多くは、ヌードをぼかしたり隠したりしていました (YouTube で許可されています)。ストリッピングにレーザー脱毛。わいせつなコンテンツのほとんどは編集中にブロックされましたが、おしっこ競争コーンフェルドのペニスが彼の同意なしに誤って見せられた場所 - 彼はなんとか冗談を言いましたがそれについては数年後）、それは今でもほとんど女性の視聴者を獲得するのに役立ちました。彼らが作成したコンテンツは「男性の視線、あるいは少なくとも有毒な男らしさの考えに対する解毒剤だった」とコーンフェルド氏は語った。服を着ていない彼らの「無防備さ」は、メディアで男性がほとんど見ることのなかった自分自身の新たな一面を共有することを可能にしました。
彼らの最も成功したビデオの 1 つは、再現するために自分たちの体を披露するものでした。キム・カーダシアンのお尻がいっぱい 2014年紙雑誌の表紙。写真がインターネットに公開されてから 24 時間以内にアップロードされます。数時間後にビデオを撮影し、一晩かけて編集したハバースバーガー氏は、「余分な時間に対する補償」は一度もなかったが、「うまくいくと分かっていたのでそうした」と語った。
「私たちは、十分に活用されておらず、十分に研究もされていないストーリーテリングのバケツ全体を目の当たりにし、視聴者が視聴するために非常に準備されているストーリーテリングのこの部分を探索するための暗号として、私たちの経験とアイデンティティを利用できることを知りました。共有されるべきだ」とコーンフェルド氏は説明した。
Mashable のトップ ストーリー
動画のパフォーマンスが向上し始めると（そして上司がそのフォーマットを受け入れ始めると）、ブランド化のチャンスが舞い込み始めました。有料パートナーシップにより、より大きな予算が与えられました。車を破壊するそして海で漂流しているふりをする、制作価値を高め、メディアのより伝統的な側面についてメンバーに教えました（ただし、追加の現金は支払われませんでした）。 「ビデオ 1 本あたり 300 ドルから 600 ドルになりましたが、突然 20,000 ドル以上になり、本当に素晴らしいものを作ることができました」とハバースバーガー氏は語った。
4 年間自分たちのコンテンツで企業に利益をもたらした後、ガイたちは自分たちで何かを作る時期が来たと悟りました。 2018年、このグループはBuzzFeedと契約を交渉し、BuzzFeedが古いビデオのクリックを獲得し続ける間、知的財産と「Try Guys」という名前を維持することに成功した。当時、BuzzFeed の元従業員たちは、ネガティブな経験を共有していました。「私がBuzzFeedを辞めた理由」動画なので、相互に前向きに離脱することが全員のブランドにとって最善でした。
「私たちは、BuzzFeed が許可してくれる以上に、このブランドを構築できる方法があると感じました」とハバースバーガー氏は語った。 「ツアーもできるし、より良いグッズもできるし、他の体験もできると思っていたが、それは当時のBuzzFeedの課題ではなかった。」
議論を展開し、議論を乗り切る
コーンフェルド氏によれば、独立する際には、かなり限られた予算で「自分たちの異なる道を探求する」ため、「さまざまな番組を用意したい」と考えていたという。新しいチャンネルのために彼らが撮影した最初のビデオの 1 つは、「率直な競争」コーンフェルドがさまざまな食料品店に特注のケーキを作ってもらうよう依頼したリアリティ番組。当初、コーンフェルドは「これは失敗した、不発作だった」と確信していたが、編集者と時間を過ごした後、それは彼の「お気に入りのカオス作品」の 1 つとなった。
物事を「試してみる」だけの定型的なコンテンツ作成の束縛から解放された彼らは、その苦労を次のような人たちと共有しました。父性、医療問題、 そして自分の会社を作る。ハバースバーガーがレストランですべての料理を試す「Keith Eats the Menu」や、「Which Try Guy」が相手の料理を最もよく知っているなど、繰り返し可能なフォーマットにより、コンテンツを安価かつ迅速にプッシュすることができました。
2022 年、チャンネルはフード ネットワーク ショーで人気を博していました。レシピのないロードトリッププレミア上映を控えていたとき、スキャンダルがグループの根幹を揺るがした。Redditのファン フルマーを発見したはビデオで妻について話すのが主な特徴でしたが、プロデューサーと不倫していました。同社の株式を保有していたフルマー氏は買収され、解任された。残ったメンバー3人緊張を解いた彼らのチャンネルでの発言は非常に広まりましたサタデー・ナイト・ライブなりすました。
トライ・ガイズのこの時代について尋ねられたとき、ハーバースバーガーとコーンフェルトは冗談めかしてジャンケンをして、誰が答えるかを競った。
「私たちの最初の目標は、スタッフ、お互い、そして観客が正しく行動することでした」とコーンフェルド氏は語った。 「私たちは、決して幸運とは言えない状況をどのように乗り越えたかを非常に誇りに思っています。このような大きな変革を経験したことで、リスクを冒し、より良い未来を想像する勇気を得ることができました。」
「私たちは何をすべきかを模索するのに1年を費やした」とハーバースバーガー氏は付け加えた。 「起こったのは残念なことだが、おそらくこのビジネスをできるだけ長く続けるためには必要な変化だったのだろう。」
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この論争から、彼らが「くそったれ」の時代と表現する時代が生まれ、残った3人のメンバーが作りたいコンテンツを作った。彼らは「10年間アルゴリズムゲームをプレイ」しており、「私たちがすでに構築した視聴者に焦点を当て、それらの人々向けに作品を作りたいと考えていた」とハバースバーガー氏は語った。それはライブストリーミングを行うことを意味しましたのバージョンロミオとジュリエットそして映画館を貸し出すのは、コーンフェルト、短編映画を上映へ。これらは最良の「ビジネス上の決定」ではなかったと両名は認めていますが、それが彼らが望んでいたことでした。これは、YouTube の収益に依存する広告ベースのモデルが彼らにとって持続可能ではないことを示しました。
今日のトライガイ
2 年間にわたる論争と無謀なビジネス上の決定を経て、Try Guys は成長するビジネスを守り、編集者やプロデューサーなどのチームの雇用を維持するために進化する必要があることを認識しました。 「私たちの聴衆はつながりの深さに興味を持っていました」とコーンフェルド氏は語った。 「それは YouTube の目的ではありません。」
そのため、2024 年 5 月に Try Guys はチャンネルのブランド変更を発表しました。2nd Tryはグループを広げるサブスクリプションサービスです他のメンバーや視点に対して。視聴者は月額 5 ドル、または 1 年間で 50 ドルを支払うと、劇団のカタログに掲載されている広告なしの無修正動画に早期アクセスできます。一部の視聴者がその動きを発見した物議を醸す特に数週間前から、BuzzFeed 同窓生の仲間たちがWatcherが独自のストリーミングサービスを発表それもソファーでの謝罪。同時に、楊氏は退職を発表したグループ。
クウェシ・ジェームスのような元BuzzFeedの同僚や、パン屋のジョニー・マンガネロのようなインターネットの人気者は、このチャンネルに新たな血を吹き込む入れ替わりの顔ぶれの一員です。グループは新たな領域へ向かっています。自分の漫画本そしてカメラの前で薬物を試す。
週に 6 本のビデオを制作することを強制された大学院生が文化的アイコンに変身するのは、一夜にして成ったわけではありません。彼らの 10 年間の研究と実験は印象的であり、将来に大きな可能性をもたらします。
「自分たちがやってきたことの何が壊れているのかを確認し、より良い未来を想像するには、あの谷を通過する必要があったと思う」とコーンフェルド氏は語った。