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テイラー・ネルソン・ソフレズ plc (TNS)、ウェブ解析会社を買収したと発表しました競争する、Inc. から現金 7,500 万ドルと、2008 年から 2010 年にかけてさらに最大 7,500 万ドルの現金後払いが支払われました。この買収は、Compete が「パネルと業界の専門知識の構築」への投資により、2007 年の収益が 1,490 万ドル、同年の損失が 450 万ドルになると発表した時期に行われた。
ブロガーの間では、Compete はここ 1 年で「（それほど）悪くない Alexa」として知られるようになりました。これは少し厳しいように聞こえますが、（まったく不正確な）アレクサ、クォントキャスト, Compete は、Web サイトのトラフィックに関して関連性があり、無料で公開されている唯一の指標です。彼らの結果は 200 万人以上の米国ユーザーを対象とした調査に基づいており、米国以外の訪問者がいるサイトでは精度がかなり低いことを意味します。
マーケティング用語のニュースは次のとおりです。
TNSの最高経営責任者であるデビッド・ローデン氏は次のように述べています。
「この買収は、TNS にとって重要な動きであり、新しく非常に複雑なデジタル世界でクライアントが消費者行動を理解できるよう支援する当社の能力に基づいています。Compete は、消費者がオンラインでブランドとどのように関わっているかについて複数の視点を提供する世界クラスのデジタル インテリジェンス機能を構築しました...長期的には、Worldpanel、Retail & Shopper、および視聴者測定機能を使用して、購入および閲覧行動に関するデータをインターネット検索およびショッピング行動と統合することで、さらなる価値を付加する機会を検討していきます。 TNS が新しいものを開発できるようにする私たちの業界ではユニークなシンジケート製品とカスタム製品です。」
Compete の会長兼 CEO であるドナルド・マクラガン氏は次のように述べています。
「私たちは、世界で最も尊敬されている市場情報および洞察グループの 1 つに参加するこのエキサイティングな機会を歓迎します。消費者がオンラインで購入する場合でも、購入を決定する際に単にオンラインで調査する場合でも、消費者が遭遇するマーケティング プラットフォームはブランドに大きなチャンスをもたらします。企業は、インターネットが消費者の好み、態度、知識、理解、モチベーションにどのような影響を与えるかを理解する必要があります。また、見込み客をより効果的にターゲットにするには、新しいオンライン販売とマーケティングの機会を最大限に活用するための支援も必要です。私たちは初めて、クライアントにすべてのマーケティング プログラムにわたる効果を測定する機会を提供しました。私たちがTNSの一員になることで、この能力は大幅に強化されるでしょう。」