「TheFaceBook を使用すると、学生は学校内の人々を検索したり、同じ興味やコースを共有する学生を見つけたり、友人の友人を検索したり、写真を通じてネットワークを構築したり、ソーシャル ネットワークを視覚化したりすることができます。」
これは、Facebook の最初の広告営業マンである Kevin Colleran が、2005 年 4 月の最初の広告営業資料で新しいソーシャル ネットワークを説明した方法であり、それを今週発掘して公開しました。
Facebook は 2004 年 2 月にハーバード大学で設立され、最初の広告2か月後。同社の先見者であり CEO であるマーク・ザッカーバーグは、初期の頃は広告をあまり気にしていませんでした。共同創設者のエドゥアルド・サベリン氏に左任Tシャツ会社や引越し業者との小規模な広告取引をいくつか仲介するためだ。若い大学生にとって魅力的かもしれない場所だ。
2005 年の初めまでに、ザッカーバーグは広告事業を拡大する必要性を認識していたようです。 Facebook の初代社長であり Napster の創設者であるショーン・パーカーは、ソーシャル ネットワーク上のマーケティング担当者を販売するためにコレランを雇いました。コレランのアパートはニューヨークにあるFacebook初の「オフィス」。
コレラン氏は、スターバックスに焦点を当てた最初の広告販売資料の中で、ブランドが「全国の認定された大学生」にリーチする機会を強調し、この層の購買可能性について語ります。また、当時のソーシャル ネットワークの月間ユーザー数は 190 万人だったことも明らかにしました。これは、今日の Facebook の月間アクティブ ユーザー数 13 億 5000 万人とは程遠いものです。
私が初めて Facebook 広告セールスデッキを見つけたのは 2005 年 4 月のことでした。FB が 10 年間でここまで進歩したのを見るのは本当に驚きです。https://t.co/63x3XwCxZa— ケビン・コレラン (@KevinColleran)2014 年 11 月 4 日
ソーシャル ネットワークを大ヒットさせる要素はありましたが、広告主が利用できるツールはまだ非常に初歩的でした。
「TheFacebookでの広告機会には、従来のオンラインバナー、アナウンス（テキストのみ）広告、ブランドがキャンパス内でフォローを生み出し、学生と毎日交流できるように設計されたカスタムグループが含まれる」とコレラン氏は資料で述べた。
ニュース フィード広告はありません (ニュース フィードは翌年まで公開されませんでした)。 iPhone の登場はまだ 2 年先だったので、アプリのインストール広告はありませんでした。ただ…バナー広告。
TheFacebook における初期の広告の様子 クレジット: ケビン・コレラン
「それは間違いなく、私たちがその後に思いついたタイプの革新的な製品ではありませんでした」とFacebookの広告製品マネージャー、フィジー・シモ氏はMashableに語った。前の記事これらの初期の Facebook 広告の取り組みについて。 「エクスペリエンスを洗練するという点で、私たちがここに到達するまでのプロセスは本当に長いものでした。」
FacebookとColleranは、Facebookのプロフィール情報に基づいて顧客をターゲティングするという、将来広告主にとってセールスポイントとなる機能を少なくとも1つ用意していた。
コレラン氏はピッチの最後近くで、「プロフィールで『集中力を求める人』であることが示されている学生をターゲットにすることで、[スターバックス ダブルショット]はプロモーションを真に絞り込んで、冒険心と流行に敏感で、新しいことを探している学生に正確にアプローチすることができます」と述べた。単なる飲み物ではなく、製品体験を。」
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