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Grey Pouponは、実際にファンをそのサイトから遠ざけた最初で唯一の企業かもしれない。フェイスブックページ。
高級マスタード ブランドは、新しいオンライン マーケティング キャンペーンを開始しました。フェイスブックページ水曜日には、Grey Poupon がページに「いいね！」をしようとするファンを選別して、同社の Facebook ファンになるのに十分なセンスがあるかどうかを確認します。
Gray Poupon の Facebook ページのファンになりたいユーザーは、The Society Of Good Taste と呼ばれるページ上のアプリケーションを通じてメンバーシップを申請する必要があります。このアプリは、あなたの Facebook ページをスキャンして、あなたの興味、友人、文体について詳しく学び、そこからあなたの趣味が Gray Poupon のファンになるのに十分洗練されているかどうかを判断するスコアを自動的に割り当てます。このプロセスを経ずに単にページに「いいね！」をしようとした場合、Gray Poupon はあなたをファンの 1 人として削除します。
これがとんでもなくエリート主義的に聞こえるかもしれないが、それが問題だ。
クリスピン・ポーター・ボグスキーのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、トム・マーカム氏は「これは間違いなく直観に反するが、Facebook上でどれも同じに見えてファンを切望している非常にありきたりなブランドページをたくさん見たことから生まれたものだ」と語った。 、広告キャンペーンをデザインし、Grey Poupon の Facebook ページを管理しています。 「私たちはFacebookページを量よりも質に基づいています。」ブランドの系統にも合致します。年配の消費者は覚えているかもしれません80年代の広告ある貴族がリムジンを止めて別の貴族に「失礼ですが、グレーのポポンはいただけますか？」と尋ねる場面を描いた商品です。
マーカムの説明によると、Grey Poupon は今年初めにひそかに Facebook ページを立ち上げ、楽しくもあるがほとんど知られていない「独占的な」コミュニティ スペースを徐々に作成していきました。 Spread Good Taste キャンペーンの目標は、独占的な感覚を維持しながら、Grey Poupon とその Facebook ページの認知度を高めることです。
現時点で、Grey Poupon の Facebook ページには 22,000 人弱のファンがいますが、これは、次のような他の小売ブランドと比較すると微々たるものではありません。コーラ何千万人ものファンがいます。しかし、マーカム氏は、Grey PouponのFacebookページは、ファンが「その地位を獲得しなければならなかった」ため、最終的に他のブランドよりも熱心なファンを獲得することになるかもしれないと考えている。
これは賢いアイデアではあるが、ファンを遠ざけ、会社にとって裏目に出る可能性が常にあることをマーカム氏は認めている。 「それはギャンブルだ」とマーカム氏は語った。 「しかし、これまでとは大きく異なるため、やる価値があると感じています。」