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年次リリースはジャーナリズムの世界のトレンドに焦点を当てていますが、ニュースがテクノロジーによって作られ、読まれ、報道され続ける中、今年の版には私たち全員のインターネットの使用方法に関する興味深いデータがぎっしりと詰まっています。
ピュー氏によると、ソーシャルメディアの利用は増加しており、オンラインでニュースを読む人が増え、広告主はこれまで以上にインターネット広告に多額の資金を投じているという。これらすべての要因により、ソーシャル メディアが報道機関のビジネス プランの最も重要な要素の 1 つになる可能性があります。
ソーシャルメディアの使用
フェイスブックピューによれば、米国のユーザー数は昨年の 1 億 1,700 万人から 1 億 3,300 万人に増加しています。このソーシャル ネットワークには世界中で 8 億 4,500 万人のアクティブ ユーザーがおり、これは世界のオンライン人口の約 54% に相当します。
ソーシャルメディアの人気コンテストでも、サイト滞在時間の観点から優勝している。 Facebook ユーザーは、昨年 12 月に平均 423 分間、ニュースフィードをスクロールし、友人の写真を眺め、ファームビルのようなゲームをプレイしました。
Tumblr が 2 位 (151 分)、Pinterest が 3 位 (80 分) でした。驚いたことに、MySpace (13 分) が Google+ (5 分) を上回りました。
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ツイッターeMarketer によると、米国のアクティブ ユーザー数は 2,400 万人で、同様に増加しています。これは昨年に比べて推定 32% の増加です。同社はこのサービスを正確に何人が利用しているかについては口を閉ざしている。
ジャーナリストがツイッターに群がり、ツイッターがメディアゲームにおいて「多大な影響力」を与えているとピュー氏は言う。従来の通信サービスよりも先に速報ニュースを配信できる同社の能力は、ジャーナリズムにおいて「重要な役割」を与えている、とピュー氏は言う。AP通信で確認される55分前にツイッターでホイットニー・ヒューストン氏の死亡が発表されたことは、ほんの一例にすぎない。
「Twitter は新しいニュースワイヤーです」と、Twitter のコンテンツおよびプログラミング担当ディレクターであるクロエ・スラッデン氏は、スタンフォード大学で開催されたメディアの将来に関する最近の会議で述べました。
(Twitter 上で速報されたニュースは必ずしも正確であるとは限らないことは注目に値します。ジョー・パテルノの死。）
ニュース消費
ピュー氏によれば、ソーシャルメディアはまだニューストラフィックの圧倒的な推進力にはなっていないという。平均的な報道機関のトラフィックのわずか 9% がソーシャル メディアからのものであり、米国のニュースのオンライン消費者の 9% は「非常に頻繁に」Facebook または Twitter 経由でニュースを入手しています。
しかし、その数字は 2010 年から増加しており、ピュー氏は今後も増加すると予想しています。これらの数字は、販売店によっても大きく異なります。ソーシャル メディア戦略がより発達している販売店では、Facebook、Twitter、その他のサイトからのトラフィックが増加する傾向があります。
一方、ニュース目的でこのサイトを利用する Facebook ユーザーのほとんどは友人が投稿した記事をクリックするが、Twitter ユーザーの多くは報道機関やジャーナリストからニュースを入手している。
デジタルに詳しい人はオンラインで何を読んでいますか?ピュー氏によると、彼らが何年も読んできた同じニュースソースがよくあるという。新しいオンライン メディアの創設にも関わらず、ニュースのオンライン消費者のほとんどにとって、「従来のプレーヤー」が頼りになるニュース ソースであり続けています。最もトラフィックの多いニュース Web サイトの上位 25 社のうち 17 社は「老舗」の報道機関であり、8 社はオンラインのみの報道機関です。
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しかし、より多くのアメリカ人が主なニュース情報源としてインターネット全般を利用するようになっており、新聞に依存している人が 20% であるのに対し、40% となっています。しかし、テレビ ニュースは依然としてインターネットと新聞を合わせたものと同じくらい人気があります。
ピュー氏は、Facebook 上でのスムーズなニュース共有アプリの作成がインターネット ニュースの隆盛に貢献している可能性があると示唆しています。Yahoo はソーシャル リーダーの 2,500 万人のユーザーを誇り、The Guardian のソーシャル リーダーは 500 万回インストールされています。
ピュー氏によると、これらのアプリの欠点は、企業のウェブサイト（とその広告）から視線を遠ざけることと、メディアのFacebookへの依存度を高めることだという。
オンライン広告
オンライン広告市場の状況はどうですか?非常によく。 2011 年にはインターネット広告に 320 億ドルが費やされ、前年比 23% 増加しました。デジタル広告は現在、米国の全広告の 20% を占めています
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明らかに、その資金はグーグルとフェイスブックの金庫に直接送られている。両社は合わせて、2011 年にその 320 億ドルのパイの 68% を稼ぎ出しました。
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ピュー氏によると、グーグルとフェイスブックは、ユーザーに関する詳細なデータを収集し、それを利用してユーザーの生活や興味に関連性の高い広告を表示できるため、この広告ゲームで優れているという。映画の予告編を検索したり、Facebook の友達と映画のレビューを交換したりすることがよくありますか?おそらく、Google や Facebook で映画の広告が表示されるでしょう。
ピュー社は、オンライン広告業界の今後の成長は、ローカル広告 (IP アドレスやその他のデータに基づく)、ビデオ広告、モバイル広告によってもたらされると考えています。後者は他のどの種類のデジタル広告よりも急速に拡大しています。報道会社が広告費をうまく活用する方法を見つければ、デジタル時代での繁栄に役立つ可能性がある。
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