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インターネットにアクセスしたり、テレビを見たり、ラジオを聞いたりしている場合は、おそらく次のことについて聞いたことがあるでしょう。ペプシリフレッシュまたはコミュニティ寄付プロジェクトを追跡する;ソーシャルメディアを利用して資金を集め、何らかの善行を行っている巨大複合企業による 2 つの大規模なキャンペーン。
人々が世界の改善に取り組んでいる企業から商品を購入する傾向があることは周知の事実です。コーズ・マーケティングは、人々を会社に引き寄せ、好意を生み出すための優れた方法です。そして、それは間違いなく中小企業も参加できるものです。
ソーシャルメディアが登場しない時代、企業はメッセージを伝えるためにテレビ、ラジオ、印刷広告に依存していました。現在、企業は焦点を変え、「バイラル化」を図り、人々がさまざまなソーシャルメディアプラットフォームを通じてメッセージを広められるように十分な話題を生み出そうとしている。目標は、短期間での急激な成長です。
中小企業でも、大義を掲げるキャンペーンを立ち上げて拡散させることはできますが、それは一夜にして実現するものではありません。ここでは、ビジネスオーナーが独自の成功キャンペーンを作成するために役立つヒントをいくつか紹介します。
小規模な慈善団体を選択してください
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米国だけでも 150 万を超える非営利団体があります。しかし、企業は規模の大小を問わず、キャンペーンの恩恵を受けるために有名な慈善団体を選ぶ傾向があります。これは中小企業にとって最良の選択ではない可能性があります。
公的記録によると、2009年に、スーザン・G・コーメン・フォー・ザ・キュアたとえば、寄付金と補助金で 1 億 3,922 万 5,891 ドルを集めました。その資金の多くは、新規購入ごとに慈善団体に 1 ドルを提供する無数の企業から来ている可能性があります。フェイスブックファン -- 2009 年に人気のあった運動キャンペーン。
非常に多くの企業が 1 つの慈善活動に参加することを約束しているため、自社の慈善活動を目立たせる必要があります。あなたが組織のために多額の資金を調達できることを大規模な非営利団体に納得させられない限り、彼らはおそらくあなたと積極的に協力することに興味を持たないでしょう。
個人は、自分の小さな貢献では十分な影響を与えられないと感じることが多いため、大規模な非営利団体を支持して結集する意欲が低くなる傾向があります。人は、たとえそれがたとえ小さくても、自分の貢献が重要であると感じたいと考えています。ファンページに「いいね！」をして有力な慈善団体に 1 ドル寄付することは、より資金を必要としていると思われる小規模な慈善団体に同じ少額を寄付することほど感動的ではないでしょう。
慈善団体と協力する
キーワードは「Work With」です。多くの企業が大義のためのキャンペーンを行っていますが、恩恵を受けている慈善団体はそのことに気づいていません。これは、あなたのビジネスが慈善団体やその支援者からの話題を逃していることを意味します。
キャンペーンを開始する前に慈善団体にお問い合わせください。彼らがあなたと協力する気があるなら、その慈善団体が最も必要としているものは何かを尋ねてください。現金は常に必要ですが、小規模な非営利団体も他の種類の寄付を熱心に求めています。
「私たちはロサンゼルスの 28,000 人の子供たちに放課後プログラムを提供しており、経済的支援に加えて、イベントのチケット、スポーツ用品、書籍、画材、コンピューターなどをいつでも利用できます」と開発・公共担当副社長のキャサリン・ストリンガー氏は述べています。のための事務LAのベスト。
非営利団体があなたが提供できるものを望んでいれば、オンライン サポーターを巻き込んでキャンペーンへのトラフィックを増やす意欲を持つでしょう。
慈善パートナーを選択し、そのニーズを調べたら、その非営利団体に関する情報と、その非営利団体を支援する理由を提供します。これは、ニュースレター、Web サイト、および使用しているさまざまなソーシャル メディア プラットフォームで行うことができます。人々がキャンペーンに興奮して興味を持っていると、それを友人や家族と共有する可能性が高くなります。
クリエイティブなキャンペーンを選択してください
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ファン 1 人につき 1 ドルを慈善団体に提供するだけでは、中小企業にとって最も効果的なキャンペーンではない可能性があります。これはボルボのような企業では過去にも機能しており、ファン1人当たり1ドルを寄付しました。アレックスのレモネードスタンド, あまり知られていない会社には合わないかもしれません。
あなたの会社を見て、あなたが提供できるものを確認してください。アイテムをカスタマイズしたり、放課後プログラムに必要な備品を提供したりできますか?ホームレス保護施設に食べ物を提供したり、ボランティアを集めたりすることはできますか?
USAトゥデイ全ページのカラー広告を配布しましたハッシュタグ付きで、ほとんどのツイートを生成できる慈善団体に 189,400 ドル相当#アメリカウォンツ、この4月。それは創造的かつ効果的なキャンペーンでした。そこで、あなたのビジネスが何を提供できるのかを考えてみましょう。
キャンペーンの露出を増やすもう 1 つの方法は、慈善団体だけでなく個人にも報酬を与えることです。あなたのメッセージについて人々の関心を高めることは、キャンペーンを拡散させるための完璧な方法です。これを行うには、どの慈善団体に協力するかを人々に投票させ、メッセージの共有に最も協力してくれた個人に賞品やパーソナライズされたアイテムを提供します。
世界に伝えましょう
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誰もが自分たちのキャンペーンがバイラルになることを望んでいますが、多くの場合、ウイルスの種を蒔かなければそれは起こりません。栽培と資金調達。大企業はメッセージを大衆に伝えるために多大な時間と資金を投資しており、中小企業はどちらにもそれほど多くの余裕はないかもしれませんが、できる限り投資する必要があります。
適切なキャンペーンを作成してマーケティングするには、非常にコストがかかる場合があります。ほとんどの中小企業には、プラットフォームやアプリケーションを構築する社内開発者、キャンペーンを推進および監視するスタッフ、公平かつ正確に勝者を選択するための適切なツールがありません。ただし、キャンペーンを構築、実行し、バイラルなキャンペーンに変えるのに役立つ優れたツールがいくつかあります。活用を検討する
Wildfire は、あらゆる規模の企業がソーシャル メディア キャンペーンを簡単に構築して開始できるサービスで、昨年は 30,000 を超えるキャンペーンがこのサービスを通じて開始されました。実際、Facebook、AT&T、Victoria Secret などの大手ブランドでも、複雑なマーケティング プランを簡素化できるこのツールを使用しています。
Wildfire の共同創設者兼 CEO の Victoria Ransom は、中小企業が自社のサービスをどのようにうまく活用しているかを直接見てきました。 「私たちがこれまで見てきた中で最も成功を収めた運動活動の 1 つは、動物保護団体によるものでした」と彼女は言いました。 「このキャンペーンは、人々が自分のペットと動物を愛する理由についてのストーリーをアップロードすることに基づいていました。このキャンペーンには10,000件以上の応募がありました。ほとんどの大手ブランドはこれを手に入れることに興奮し、大金を投じるでしょう。」
中小企業にとってもう 1 つの優れたツールは Flowtown です。これを使用すると、既存の顧客にリーチし、キャンペーンについて警告することができます。 Flowtown の仕組みは簡単です。会社の電子メール リストをアップロードして、どの顧客がソーシャル メディアを使用しているか、どのサイトを利用しているかを調べます。顧客を見つけたら、Flowtown を通じてターゲットを絞った電子メールを送信して、顧客に通知できます。
すでにあなたのビジネスを購読し、あなたのブランドを信じている人々に連絡を取ることは素晴らしいスタートです。ソーシャル メディアで影響力のあるブランド サポーターがいるかもしれません。新しい人を探す前に、自分が持っているものを活用するのが賢明です。
「1 人の強力な大使は、1,000 人の大使と同じくらい強力である可能性があります。リソースが限られている中小企業は、最小限の投入で最大の効果を追求する必要があります」と Flowtown の共同創設者兼 CEO のイーサン・ブロック氏は述べています。
船を放棄しないでください
時間、エネルギー、リソースを費やして大義のキャンペーンを開始したので、必ずそれを継続してください。キャンペーンが終了した後も、ソーシャル メディアを通じて人々を引き続きブランドに興奮させ続けてください。
低予算の大義キャンペーンは中小企業でも成功する可能性がありますが、確率を高めるにはかなりの時間と労力がかかります。たとえあなたのメッセージが「拡散」しなかったとしても、より多くの人にあなたの会社について知らせることができ、おそらく善意も広めることができたことに気づくでしょう。
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