クレジット：
これらの変更は、StumbleUpon Advertising の仕組みの基本を大きく変えるものではなく、広告主がキャンペーンの結果をより適切に追跡し理解するためのツールと指標を追加するものです。
StumbleUpon の創設者兼 CEO の Garrett Camp 氏、およびビジネス開発およびマーケティング担当副社長の Marc Leibowitz 氏と、この変化と、コンテンツのターゲットを絞りたい広告主にとってそれが何を意味するかについて話を聞くことができました。
StumbleUpon の広告プラットフォームは常に、スポンサー付きのページを有機的にいいねされたページやつまずいたページに統合することで機能してきました。ユーザーは、ページにスポンサーが付いているかどうかに関係なく、同じ方法でコンテンツを評価し、共有しますが、スポンサーが付いているページについては認識されます。広告主はキャンペーンのターゲットを特定の StumbeUpon カテゴリに設定できるため、適切な種類の人々にサイトを表示できます。
昨年の秋、StumbleUpon の競合他社Digg も同様のプラットフォームを立ち上げたそして初期の結果非常に前向きでした。
StumbleUpon は、広告がユーザーに表示される方法の構造を変えるつもりはない。それはユーザーと広告主にとって、うまく機能しており、非常にうまく機能している。むしろ、プラットフォームの変更のほとんどはバックエンドで最も顕著です。
新着情報
これを閲覧できますビデオツアーStumbleUpon Advertising がどのように機能するかの概要を理解するには、StumbleUpon Advertising がどのように機能するかを概要を理解する必要がありますが、広告主にとっての大きな違いは、プラットフォームが StumbleUpon Advertising を強化するのと同じテクノロジーの上に構築されていることです。突然、StumbleUponが昨年夏にローンチしたコンテンツパブリッシャー向けのURL短縮サービス。この新しいプラットフォームはより高速で応答性が高く、StumbleUpon 広告はサイト全体とより良く統合されています。
さらに、ダッシュボードとデータのレポート方法が大幅に強化されました。これまで、広告主は購入した商品から生成されたトラフィックを確認できましたが、キャンペーンから発生したオーガニック トラフィックについては確認できませんでした。多くの人がスポンサー付きサイトを「いいね！」したり推奨したりしなくなった場合、最終的には実際のキャンペーンによるものよりも、オーガニックの無料トラフィックによるページビュー数の数倍を獲得する可能性があります。
これにより CPV が大きく変わりますが、古いシステムではこれが考慮されていませんでした。 Garrett 氏は、広告主の中には Stumble から受け取った追加トラフィックを計算するために独自のサイトのログを使用する人もいるが、それは広告プラットフォームが実際に行うべきプロセスであると語った。そして今、そうなりました。効果的な CPV (サイトや URL によっては、StumbleUpon が請求するインプレッションあたり 0.05 ドルの定額料金よりもかなり低い場合があります) を実際に確認できると、将来のキャンペーンの予算を立てる方法をより効率的に評価できるようになります。
クレジット：
ダッシュボードでは、有料トラフィックと無料トラフィックの表示に加えて、成功のための傾向やその他の指標を簡単に特定できるようになりました。
広告主の支払いオプションも拡張されました。以前は、PayPal が広告を購入できる唯一の方法でした。 Visa、MasterCard、American Express、Discover を使用できるようになりました。これは、別の PayPal アカウントに資金を移すことなく、特定のカードに資金を割り当てたい企業にとっては便利です。
未来
Marc は Google から StumbleUpon に入社し、そこで戦略的パートナーシップのシニア ディレクターを務めていました。そのため、彼は AdWords チームと AdSense チームから多くの経験をもたらしており、これが Stumble の広告プラットフォームの運営方法に明らかに影響を与えています。
これは良いことです。ライターとして、私は StumbleUpon が素晴らしいトラフィック ソースになる可能性があることを知っています。StumbleUpon のコミュニティは積極的に参加しており、その推奨アルゴリズムは健全です。こうしたメリットを広告主に強調することが、コミュニティと会社を構築する鍵となります。
現状では、Stumble の広告プラットフォームの方向性は気に入っており、将来的には出版ツールと広告ツールがさらに深く統合されることを期待しています。