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この投稿もともと登場したのはアメリカン・エキスプレス・オープン・フォーラムここでは、Mashable が中小企業におけるソーシャル メディアとテクノロジーの活用に関する記事を定期的に寄稿しています。
ヴィディは 15 秒の制限時間で知られるソーシャル ビデオ共有プラットフォームで、Web サイトに「Capture Life in the Moment」というスローガンがあります。数え切れないほどのブランドがこの機会を捉え、ファンやフォロワーとのエンゲージメントを促進するために日常業務の側面を捉えています。
Viddy の成功 (5 月、Viddy は 3,000 万ドルのシリーズ B 資金調達ラウンドを完了し、会社の評価額は 3 億ドル以上) とブランドのソーシャル リーチ拡大の成功により、ビデオ プラットフォームはあらゆるスタートアップのメディア プランに追加される可能性があります。 。
私たちは 5 つの人気ブランドに話を聞いて、Viddy をどのように使用しているかを確認し、このゲームに参入しようとしているスタートアップ向けにいくつかの素晴らしいヒントを共有しました。
1. サウスウエスト航空によるコンテストと賞品
サウスウエスト航空は 1 月から Viddy を使用しており、サンダンス映画祭と連動したコンテストから始めました。しかしその前に、サウスウエスト航空の新興メディアコーディネーターであるブルックス・トーマス氏は、Viddyチームと直接会った後、自分でソーシャルネットワークをいじっていた。
「実際に彼らに会ったのは、ブログワールド昨年末にロサンゼルスで…実際、私たちはブースの近所だったので、[彼ら] をかなりよく知ることができました。」
Viddy チームのメンバーが自分たちのアイデアについて Thomas に話したところ、Southwest デジタル チームは、これが Instagram と Twitter のマッシュアップであると考え、非常に興味を持ちました。サンダンスに向けたビデオ関連のコンテストについて考える時期が来たとき、ヴィディのことが頭に浮かびました。
「私たちは、それがコンテストに適切な会場であることを確認し、それが私たちのチャンネルで簡単に共有できることを確認したかったのですが、案の定、その通りでした」とトーマスは説明します。 「これは非常に堅牢なプラットフォームだったので、今日ではユーザーベース、技術的にどれだけ進歩しているか、他のプラットフォームとどのように統合されているかによって成長するばかりです。そのため、ユーザーの成長を見るだけでなく、私たちにとって本当に有益でしたヴィディ、でもそれとともに成長もするんだよ。」
Southwest はコンテンツのアップロードにおいて一貫性を保つよう努めていますが、現時点ではその戦略は時間ベースではなくプロジェクトベースになっています。それは「Guess The Airport」ビデオと Viddy が提供するさまざまなフィルターの使用から始まりましたが、Thomas 氏によれば、それは単なる始まりにすぎませんでした。
「現在、これは実際に人々のコミュニケーション計画の一部になりつつあり、私たちは実際にビデオのストーリーボードを作成しています」と彼は言います。 「私たちが[9月下旬に実施した握手コンテスト[ビデオ]では、ユーザーがハッシュタグ#SecretHandshakeを付けて最もクールな握手のビデオを送信しました]...非常によく制作されており、どのようにするかについて多くの検討が費やされました。たとえ 15 秒のビデオであっても、言葉がなければ 15 秒でもかなり強力になるからです。」
Southwest のコンテンツ戦略は、基本的に 3 つのことを中心に展開しています。まず、ストーリーの始まり、中間、終わりが 15 秒以内にある、感動的なビジュアル美学です。次に、静的な視覚美があり、進行中のものを紹介しますが、視聴者にとって興味深いのは 15 秒だけです。最後は行動喚起で、トーマスはこれについて「誰かが何かを言ったり、（視聴者に）何かをするように指示したりする、つまり通常は人の話が含まれる、ある種の実行可能なアイテム」だと説明する。
この目的のために、サウスウエスト航空は過去 2 か月間、「Viddy A Day」で Viddy と提携し、これにより、同社が通常見ているよりも若く、技術に精通した顧客にアクセスできるようになった、と Thomas 氏は言います。このキャンペーンを通じて、サウスウェストはいくつかのコンテストを主催し、チームは非常にクリエイティブでよく撮影されたビデオを受け取りました。
スタートアップについては、トーマスは「視聴者が何を望んでいるのかを考えてください。ただし、考えすぎないでください。シンプルにしてください。最初は、私が Viddy を撮って投稿し、誰かが聞いているかどうかを確認するだけでした。彼らが本当にそうであったことを知り、そこからさらに成長させました。そして今、私たちがそれを行うとき、誰が最初に正解したとしても、私たちは彼らに、私たちをフォローし、固執し、私たちの一員になってくれたことに感謝するために、実際にちょっとしたメッセージを送ります。での会話ヴィディ。」
2. DVF を使用した舞台裏アクセス
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デザイナーのダイアン・フォン・ファステンバーグ率いるファッションブランド「DVF」が、ヴィディのプロフィール(動画と連動する Facebook モーメント タブも) 2 月にニューヨークファッションウィーク。 「私たちは DVF の世界を垣間見ることができる方法を探していましたが、Viddy とその 15 秒の短いスニペットについて聞いたとき、そこに可能性があると確信しました」とマーケティング担当執行副社長のミシェル・ホロウィッツ氏は語ります。 DVF での通信。
動画プラットフォームに対するこのブランドの戦略は、各動画でストーリーを伝え、ファッションハウスが舞台裏でどのように運営されているかを示すことです。 「2月の発表会に向けて、私たちは準備、フィッティング、舞台裏の様子、ダイアンとDVFデザインチームへの簡単なインタビュー、オスカー・デ・ラ・レンタ、ニーナ・ガルシア、バーバラ・ウォルターズ、レイチェル・ゾーイ、アンダーソンを含むショーゲストとの短いQ&Aを共有しました。クーパー、スティーブン・コルブ、ファーン・マリス、ジョー・ジー、ブラッド・ゴレスキーなどです」とホロヴィッツ氏は言う。
DVF は、DVF アワード、ブランドの秋の広告キャンペーンの写真撮影、ファッションの夜の外出。 9月の最新ファッションウィークでは、DVFはコレクション全体、つまり「ムードボードからランウェイに至るまで、インスピレーションがどのように現実化するか」にViddysの焦点を当てた、とホロヴィッツ氏は言う。 Viddy は、DVF が 9 月の追加映像をハイライトすることも許可しました。Google Glassとのコラボレーション。
DVF の Viddy プロフィールは平均して 1 週間に 1,500 人のフォロワーを獲得しています。これは、動画の本物の舞台裏の雰囲気のおかげでもあり、フォロワーがより有意義な方法でブランドと関わることができるようになっているためです。 「私たちが共有した有機的で瞬間的な Viddys は、ダイアンのビジョンに命を吹き込み、コレクションの背後にあるインスピレーションを示しています」とホロヴィッツは言います。
特に新興企業に対して、ホロウィッツ氏は質の高いコンテンツを何よりも重視することを提案しています。 「興奮を引き出し、人々を惹きつける瞬間を捉えましょう。魅力的なタイトルと説明を使用し、頻繁に投稿し、ユーザーからの質問に答え、フォローバックしてさらに一歩前進します」と彼女は言います。
3. フェニックス・サンズとの直接交流
NBAチームは、フェニックス・サンズ今年の夏に Viddy を使い始めたばかりですが、チームのデジタル部門は、このプラットフォームについて知ってから数か月間参加することを計画していました。
現時点では、サンズは DVF に似た戦略を持っています。チームとその組織の舞台裏を垣間見ることができます。たとえば、サンズのソーシャルメディアスペシャリスト、グレッグ・エスポジートは、チームのサンディエゴトレーニングキャンプ中の練習やスクリメージのクリップを毎日投稿した。さらに、つい先週、サンズのマーケティング部門は新シーズンのテレビコマーシャルを制作し、Viddy プロフィールに「メイキング」クリップを含めました。
しかし、フェニックス・サンズのデジタル担当副社長、ジェラミー・マクピーク氏は、同組織はすぐにヴィディを拡張する計画だと語った。
「NBAの新シーズンを迎えるにあたり、我々はファンにViddyを通じて選手たちに質問を提出するよう奨励し、Viddyをさらに取り入れていくつもりだ。そして、最も優れた質問を採用し、選手たちにカメラの前で答えてもらうつもりだ。私たちのウェブサイト、Suns.com、YouTube、Facebook、そして試合前番組『サンズ ライブ』中のテレビ放送用に、より長い形式のパッケージに一緒に編集する予定です」とマクピーク氏は言う。
現在、サンズには Viddy のフォロワーが 1,000 人弱おり、デジタル チームはシーズンが 10 月末に始まるとその数が劇的に増加すると予想しています。しかし、マクピーク氏は、サンズのヴィディ戦略のもう一つの側面は、このプラットフォームを単なる別のネットワークではなく、既存のソーシャルメディアの一種の拡張として使用することであると説明する。
「正直に言うと、私たちは Viddy で新たに大規模なフォロワーを増やすつもりはありません」と彼は言います。 「私たちは実際に Viddy を活用して、楽しくクリエイティブでドラマチックなクリップを作成し、サンズの Twitter チャンネルを通じてファンに発信できるようにしています。」
McPeek氏はスタートアップに対し、Viddyのユニークなフィルターや音楽を恐れずにいじるべきだとアドバイスしている。 「彼らは、普通のビデオをソーシャル視聴者にとってユニークで楽しいものにすることができます」と彼は言います。 「フォロワーに舞台裏の様子を見せて興味を持たせると、より記憶に残るものになります。」
4. ブライドマガジンの専門分野
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花嫁Viddy は Viddy にとって比較的新しい企業です。昨年 4 月にこのプラットフォームを初めて試しましたが、最近ではファッション ウィークでブランドを宣伝するためにこのプラットフォームを使用しました。動画プラットフォームを使用してこの 1 つのイベントに焦点を当てることで、Brides は興味のある読者に特別な体験を提供することができます。
「これまでのところ、私たちは花嫁が大好きなファッションウィークの取材にのみ[Viddy]を利用してきましたが、私たちが行く写真撮影やその他のイベントの舞台裏コンテンツも提供する予定です」とリサ・グッダーは言う。 、Brides のデジタル コンテンツ ディレクター。これは同誌の Instagram 戦略と似ており、Gooder 氏はチームが Web サイトやその他のソーシャル チャネルでのプロモーションを通じて Viddy の読者を迅速に拡大したいと考えていると説明しています。
Gooder 氏はスタートアップ向けに、具体的で素晴らしいアドバイスを提供しています。「最も人気のある投稿として取り上げられるように、コンテンツを横長の形式で投稿してください。」彼女は言います。
5. ワーナー ブラザーズ レコードとのライブ パフォーマンスと瞬間
サウスウエスト航空のように、ワーナー ブラザーズ レコード（WBR）は今年1月からViddyの利用を開始しました。 Viddy を最初に使用した WBR アーティストは Linkin Park と Meek Mill で、このプラットフォームが同社のアーティストとファンとの交流方法によく適合していることがデジタル チームに示されました。
ワーナー ブラザーズ レコードのデジタル マーケティング担当バイスプレジデント、アヤル クラインマン氏は、「私たちが焦点を当ててきたのは、アーティストの衝動的な活動から魅力的な瞬間を強調することです」と述べています。 「私たちの最も有名なアプリケーションは...このサービスは、ミュージック ビデオ撮影時にショート クリップをライブで撮影することです。ファンはビデオ撮影の様子をそのまま撮影するのが好きなので、これは非常にうまく機能します。また、ショーからのライブ Viddys や写真も投稿しています。ここバーバンクのワーナー本社での撮影、アーティストのショーケースなどです。」
クラインマン氏は、Viddy のおかげで、WBR はアーティストのキャリアの重要な瞬間に何が起こっているかについて内部関係者の視点を提供できると述べています。 「私たちの最も熱心なファンが、この種のコンテンツがいつリリースされるかを誰よりも早く知りたいと思うのは当然であり、おそらく彼らの関心が何よりもフォロワーの増加を促進します」と彼は言います。 「これは単純なルールです。共有すればするほど、より多くのエンゲージメントが生まれるのです。」
スタートアップ企業にとって、目的を持ってビデオコンテンツを共有することが重要だとクラインマン氏は説明する。 「鉄則は、コンテンツが素晴らしいものであることを確認することです」と彼は言います。 「私たちはただ共有するためだけに共有しているわけではありません。ソーシャルフィードに投稿するのに十分な説得力のある本物の素晴らしい瞬間を捉えようとしています。タイミングもすべてです。Viddy やそのようなツールでは、コンテンツが配信されるまでのギャップを埋めることが重要です」 Viddy は作成され、それが共有されると、非常によく構築されたアプリでそれをうまく実現します。」
あなたの会社は Viddy を使用していますか、または現在使用する予定がありますか?コメントで教えてください。
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