バーベンハイマーのカウントダウンが正式にゼロになったため、ピンクのサングラスをかけ、身を隠してください。
グレタ・ガーウィグさんとバービー そしてクリストファー・ノーランのオッペンハイマーついに今日（7月21日）公開され、映画（トム・クルーズ、私たちはあなたを見ています）を救うという継続的な嘆願は成功寸前にあるようで、カジュアルな映画ファンをピンクスタンや歴史ファンに変え、何千もの映画を説得しています-視聴者は 5 時間の 2 本立てで全国チェーンにストリーミング配信されます。
バラエティ4万人が見るためにチケットを購入したと報告されたバービーそしてオッペンハイマー映画公開の 4 日前から、AMC シアターで同日に上映されます。
一見二分法に見える 2 つの映画は、最近の記憶の中で最も激しいオンライン反応の 1 つを引き起こし、注目と投資を獲得しました。ブランド、ライブラリ全体ニッチなミーム、そして新しいポップカルチャーさえも語彙。しかし、これら 2 つの映画、そして悪名高い気まぐれなソーシャル メディア環境の何が私たちをここに導いたのでしょうか?
Mashable テクノロジー レポーターエレナ・キャベンダーと Mashable ソーシャルグッド レポーターチェイス・ディベネデット2 つの映画の 1 年にわたるプロモーション活動がどのように成功したかについて話し合います。ピンク色のブランド中心の作品が大きく貢献しました。バービー— エンターテインメント業界のニュースと関わる新しい方法から生まれました。
カルトリーダーとしてのアカウントを更新
エレナ: バーベンハイマー現象について議論するには、その誕生につながった奇妙なエンターテイメント ニュースの世界に立ち入る必要があります。 2020年には、エンターテイメントニュース更新アカウントの急増それ以来、Twitter に時間を費やす人がエンターテインメント ニュースを入手する方法に大きな影響を与えるようになりました。
追跡: のような個人主導のアカウントポップベースそしてポップ・クレイブTwitter の音楽とポップ カルチャーのニュースを掌握し、累計で約 240 万人のフォロワーに最新情報を共有しています。映画言説の世界では、映画について話し合う（110万人のフォロワー）そして映画の最新情報（フォロワー数 638,000 人）は、確立されたエンターテイメント メディアの出版物と同じくらい頻繁に、真剣にも冗談にも取り組んでいます。
そして、多くのユーザーが自分のフィードをスクロールすることでおそらく気づいているように、これらのアカウントはアルゴリズムで優先されるようです。スターや監督がオンラインに飛び込むかなり前に、新しい映画を発表する黒い Film Updates アカウントの写真に気づく可能性が非常に高いです。
エレナ: このアカウントは、アルゴリズム ニュース フィードに関する同様の問題を模倣しています。一貫性のない 引用誤った情報につながる情報源の多さ、報道内容に対する偏見、そしてアカウントがあなたに関心を持って要求するランダムな情報の流れ。
追跡: 本質的には個人によって運営されているファン アカウントであることは非常に忘れられがちですが、事実に基づいたニュース フィードと同じ美学で宣伝されています。実際、更新アカウントが第 4 の壁を破り、投稿に人間の声を組み込むと、多くのフォロワーが動揺します。
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エレナ: これらのアカウントは、率直なエンターテイメント ニュースの収集者であることを自称していますが、明らかに偏っています…そして非常に角質！ Film Updates が評判が悪い男性は、頭の中に少なくとも 15 人は思い浮かびます。
追跡: 人々は、Film Updates とその「エッチな視聴者」について冗談を言うのが大好きです。これは、タブロイド紙の報道の力学と倫理を再焼きした非常に興味深いものです。そして、バーベンハイマーにはキャストをリードする古い世代の心躍る人々がいるにもかかわらず、これらのアカウントは依然としてことわざのカウントダウンボタンを握っていました。強迫的で氾濫する「エンターテイメント ニュース」は、ガーウィグやノーランのようなカルト的な人気を誇る監督をめぐる熱狂と、皮肉なミームに対するインターネットの飽くなき欲求の上に築かれました。
Film Update でキャストの決定、有名人の誕生日、コラボレーションについてすべて知らせることができなければ、どうやってデジタル上の会話に留まるでしょうか?
エレナ: エンターテインメントのニュースが常に多いこの状況で、私たちは次のような情報を提供されました。バービーそしてオッペンハイマー1 年間にわたって、ミームと話題の終わりのないサイクルに拍車をかけました。
これは、アカウントの投稿を更新するスタイルでもあります。2 つの画像を並べて短い文のキャプションを付けたもので、文字通りバーベンハイマーのイメージが得られます。マーゴット・ロビーの明るい写真の隣には、苦悩するキリアン・マーフィーの不機嫌な白黒写真が並んでいる。
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追跡: 更新アカウントの構造は、私たちが映画について話し、投稿する方法、特にバーベンハイマーにすぐに影響を与えました。最近のスターの Instagram の投稿、またはクレジットされていない引用や画像に関する単純なツイートは、フォロワーをリプライに引きつけます。そこで彼らは、本来なら浮遊する情報に独自のジョーク、文脈、または考えを追加します。アカウント更新ページは談話と議論のハブになります。
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エレナ：#NotMyKen運動を生み出したケン役のライアン・ゴズリングの最初のイメージが突然消えたことと、ゴズリングの反対運動の擁護について考えています。そのイメージが、文字通りゴズリングがケンを演じることについて言ったことと文脈化されていたとしたら —今では彼の Kenergy が大好きです—それはまったく異なる物語になっていたでしょう。記録のために言っておきますが、私はゴスリング炎の患者として、一瞬たりとも彼を疑ったことはありません。
追跡：そうは言っても、バーベンハイマーの熱狂と、誰もが懐かしむ昔の深夜上映の大作映画の宣伝との間には決定的な違いがあり、それはソーシャルメディアの影響です。
エレナ: インターネットが女の子と男の子という二分法に最大の楽しみを見出すことも周知の事実です。
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バーベンハイマーはまさにそれをやります。覚えてバービーGF/オッペンハイマーああ、前にバーベンハイマーミームのやり取りがたくさんあったからですか？これらの映画を公開するには完璧なソーシャル メディア環境でした。
バーベンハイマーはパンデミックのファンダム行動から生まれる
追跡：私たちは、新型コロナウイルス感染症によるロックダウンがファンダムの行動に及ぼす影響や、ニッチなデジタル文化の調停者としてのソーシャルメディアへの依存について、幅広く話し合ってきました。 「私たちの多くは、自由時間の多くをインターネット上での創作活動に費やしていますが、私たちはインターネットを現実で具体的なものとして認識していません」とオークランド大学の映画研究と制作の助教授ブリジット・キーズ氏はレポートで語った。の上ファンとセレブの執着。
この流れで、ポップ カルチャーの誇大宣伝の多くはオンラインのみで行われます。しかし、バーベンハイマーのような夏のイベントでは、オンラインでのディスカッションには現実世界の目標があり、さらに重要なことに、人々が集まる物理的なスペースも設けられています。時代精神に最も関与するということは、劇場で最初に列に並ぶことであり、最初に劇場に並ぶことです。最も面白いバーベンハイマー商品を作ったり購入したり、最高のテーマパーティーを最初に計画したりしてください。循環的（邪悪な天才と読みます）動きでは、映画の物理的なプロモーションは次のように行われます。のオッペンハイマーカウントダウン看板、そしてオンラインミームとなり、そのサイクルが続きます。
エレナ: とよく似ていますバイラルなツアーコンテンツが多すぎる、今年はロックダウン以来、大ヒット作が次々と公開される初めての年であり、当然のことながら、女の子たちは（性別に関係なく）どのように行動すればよいのかわかりません。
ストリーミングの時代では、劇場公開される映画が少なくなっているため、劇場公開される少数の映画と関わると、多くのファンがその斬新さに熱狂的な愛着を抱きます。去年の夏のことを思い出します#ジェントルミニオンズここ。
追跡：（それほど皮肉ではない）ニコール・キッドマンAMC広告ミームでも、その少しは顕著だったと思います。バーベンハイマー上映開始からわずか 1 日で、キッドマンのスピーチはすでに伝説に組み込まれています。ピンクの服を着た一人の映画ファンが、スピーチを朗読するために立ち上がった早めの前にバービースクリーニング。
バーベンハイマーの映画鑑賞体験は、レビューが公開されるずっと前に、インターネットで想像された映画体験によって定義されます。エレナさんあなたが書いたファンは、適切な視聴スケジュールと、厳しいトーンの変化に合わせた衣装の変更について議論しています。
対面での社交手段として、また混雑した公共の場で存在することを正当化するために、ポップ カルチャーへの極端な熱狂がファンダムから流出し、主流の行動に浸透しました。それがすべて冗談であれば、批判されるのは難しいです。
バーベンハイマーの皮肉はインターネットの注目を集めています。すべてが冗談である必要がありますか？
エレナ: タバコとマティーニを飲む前オッペンハイマー、ただしビットにコミットするだけです。チケット代と映画館の5時間に45ドル（？）を費やしたが、それはすべてミームのためだ。こんにちは？！
私たちは、皮肉やジェンダー政治に基づいたユーモアをひねることなく、強力なファンベースを持つ二人の監督によって作られた 2 本の映画を見ることにただ興奮するだけではないでしょうか?
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追跡: バーベンハイマーは、インターネットは皮肉なものである場合にのみ、集団として何かに関与できると強く主張します。特に Twitter では、真面目さは売り込みが難しく、否定的な見出しが目立つ時代に、人々はニュースの気楽な反転を切望しています。それでは、現実を無視して他の人と同じように過ごすための言い訳をするには、1 年かかるより良い方法があるでしょうか?
エレナ：2つの映画自体は普通の愛を保証しますが、それらを組み合わせると、ソーシャルメディア現象と奇妙な扱いが発生します。
バービーここでは過剰なプロモーションで重労働を行っていますが、バーベンハイマーのせいで、オッペンハイマーあらゆる愚かで気楽なマーケティング戦略に巻き込まれているバービー、コントラストにより、オッペンハイマー冗談であり、人々にそれを見る正当性を与えます。
追跡：のキャストバービーミームに参加しており、ミームの大部分は均一に生成されていますが、オッペンハイマーキャストとスタッフは、この機会が映画界全体にとっての勝利であると考えています。ノーランと主演のキリアン・マーフィーの真剣な反応は、深刻な問題を示唆していると受け取られるのではなく、オッペンハイマーと取り組んでいると、どういうわけか「Kenergy」のようなものよりもさらに不条理になります。
Googleが宣伝したときバービーとピンクスパークルの検索結果, Twitterはすぐに冗談を言った。電話は爆発するだろうを記念してオッペンハイマー。直後ワーナーブラザーズのロットに煙が現れたロサンゼルスでは、ユーザーはこれが だと言うチャンスに飛びつきました。オッペンハイマー対攻撃中の広報チームバービーチーム。そしてその他のうねる煙雲バーベンハイマー社の広報担当者も明らかにそうでした。その後、悪いニュースが世間に紛れ込んだため、バービープロモーション、多くのユーザーノーラン映画推進の一環だった、と冗談を言った。
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バーベンハイマー、それとも現代のアメリカーナの定義でしょうか？
エレナ: ピンクの輝きと爆弾に関するジョークを伴う非常識なマーケティング スキーム。それがアメリカだよ、ベイビー！
追跡: ガーウィグのファンとして始まったものと、彼女の最新プロジェクトは、私がこれまで見た中で最大のブランディング活動の 1 つに膨れ上がりました。お気に入りをさりげなく宣伝したいという欲求を利用する効果的な方法— ミームの中で玩具会社マテルの影響を巧みに隠し、ノーラン監督の最新の3時間ドラマと並べている。つい最近までそうだったガーウィグの発表Netflixと映画契約を結ぶその少数派はバービー批評家には慎重なファンも加わり、同監督が大手IPに「身売り」していることをほのめかした。
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同様に、アメリカ最大の戦争兵器の背後にある物議を醸す心について描いたノーラン監督の叙事詩は、通常、この種の物語とその白人監督をすぐに批判するデジタル環境をすり抜けた。映画が公開された週には、いくつかのバイラルツイートのうちの最初のもの映画の主題について。
エレナ: これらの映画が、企業利益マシンと化した人形と原爆という、アメリカの 2 つの「偉大な」創造物を中心に据えているのは、少々皮肉なことでしかありません。
追跡：そして、ポップカルチャーに否定的に関わりたいというインターネットの欲求を打ち負かすことができる唯一のものは、子供のような現実逃避の約束だけだったということも物語っています。過去数年間の疲れ果てた後、私自身も含めて、ピンク色の至福の中で過ごすことができてよかったです。