Facebook の完璧な世界では、ニュース フィードは次のようになります。
家族や親しい友人からの投稿があります。理想的には、その人だけでなく周囲の人々にとっても思慮深く重要なタグ付き写真です。この投稿により、多くの人が Facebook のさまざまな反応ボタンをクリックし、真の議論を促す論理的なコメントを投稿し、その結果、他の方法では見つけられなかった共通のアイデアや原因を中心に人々がつながります。これにより、彼らはさらに Facebook に留まり、他の人も Facebook に留まるようにコンテンツを投稿し続けることができます。最終的には、それがフィード全体になります。
私がその投稿を見たことがあるかどうかは定かではありませんし、Facebook を今日のような巨大な世界的超大国に押し上げた類の投稿でもありません。しかし、彼らは努力しています。
月曜日、Facebookはそのユートピアの世界に向けて新たな小さな一歩を踏み出した。同社はダウングレードを開始すると発表したエンゲージメントを求める投稿。 「友達をタグ付け」したり、「これが気に入ったらコメント」したりする必要はもうありません。
これは、ユーザーがニュースフィードで目にする種類の投稿をクリーンアップするというFacebookの継続的な取り組みのさらなる一歩だ。クリックベイトの見出しに対する取り締まりと同様に、これもマイナスの指標です。
しかし、ポジティブな指標についてはどうでしょうか? Facebookは何を知りたいのでしょうか？ Facebook の推定では、理想的な投稿とは何でしょうか?
ジョシュ・エルマンは Twitter と Facebook の構築に貢献したため、他の数少ない生存者と同じようにこれらのプラットフォームを理解していると言っても過言ではありません。そして、彼らが大切にしてきたものについて、彼はそれほど楽観的ではなかった。
彼は最近、Twitter の共同創設者である Ev Williams について次のようなツイートで言及しており、それが印象に残っています。
ツイートは削除された可能性があります
これが Facebook や Twitter について反映していることと、個人について反映していることは同じです。私たちが人々に関わって価値を見出してもらいたいものは、少なくとも絶対的な基準において、彼らが関与したり価値を見出したりする傾向があるものではありません。人間の本性の一部は素晴らしいものではありませんが、その部分は Facebook や Twitter のようなプラットフォームにとって容易に実現することがわかります。
マッシュ可能な光の速度
これは紛れもなく悪いことになった。ロシアがプロパガンダと誤った情報を広める手段としてフェイスブックとツイッターを利用していることに目を向ける必要はない。これらの企業が注目を武器にし、次にロシアがプラットフォームを武器にした。
しかし、ここで良いニュースがあります。 FacebookとTwitterはどちらも曲がり角を迎えたようだが、スピードボートというよりは巨大な遠洋定期船のようだ。 Twitterはついに、コミュニティの一部を有毒な荒野に変えたナチスの取り締まりを開始した。 Facebookは低品質コンテンツの取り締まりを続けており、月曜日の動きは、一般的にデジタルゴミとみなされるコンテンツを削減する広範な取り組みの最新のものに過ぎない。
Facebook の取り組みは外から見れば良いことですが、ソーシャル ネットワークにとっては依然として問題を表しています。数年間、Facebook のニュース フィードを支えるアルゴリズムは、Web サイトにリンクする投稿を好んでいました。その結果、Facebook ユーザーに自動車事故のデジタル版を含む多くの情報を提供するメディア企業が爆発的に増加しました。
その頃、Facebookは衰退に苦しむ人々がネットワークでどれだけ共有したか。今のところ共有していると思われる唯一のものは、クリストファー・ミムズ役ウォール・ストリート・ジャーナル書きました、それは「法外で伝染性」であり、それはたまたまロシアの米国選挙キャンペーンにとって素晴らしいものでした。最近のピュー研究所報告書によれば、選挙で選ばれた役人に関してさえ、これは恐ろしいほど正確であることが判明した。
そして、これらのリンクは人々を Facebook から遠ざけることに注意することが重要です。人々の時間をできるだけ多く占めようとしている場合、これは必ずしも良いことではありません。
クレジット: ピュー調査レポート
一方、Snapchatの台頭はFacebookに否定できない影響を与えており、これはFacebookとInstagramの両方にストーリーをコピーするのと同じくらい明白な概念です。 Snapchat が成功したのは、まったく別のメディア エクスペリエンスを追加しながら、人々が友人や家族と共有したくなるような場所と製品を作成することに重点を置き続けたからだ。
それに比べて、Facebook はすべてをニュースフィードに保存していましたが、それさえ今では徐々に変わり始めています。 「Explore」フィードはライブであり、徐々にパズルの重要な部分を占めてきています。 Facebookは、ニュースフィードが完全に友人や家族であるのに対し、Exploreはすべてパブリッシャーからのページであるというフォーマットをテストしたことさえある。これにより、最近同様のシステムに簡素化された Snapchat に似たエクスペリエンスが作成されます。
この世界では、Facebook の理想的な投稿について尋ねることは、答えが持続不可能であるという点で、ひっかけの質問です。 Facebookは自動車事故のおかげでFacebookになれるかもしれないが、そのままではFacebookであり続けることはできない。
Facebook の分割フィードでは、理想的な投稿は実際には 2 つの投稿です。 1 つは、家族や友人、またはつながりを助ける気になるコミュニティからのものです。もう 1 つは、高品質で理想的には収益化可能なものを制作しているパブリッシャーのものです (こんにちは、Facebook Watch)。それは分かち合いや消費ではなく、分かち合いや消費です。
これは、すでに目にしたパブリッシャーにとっては良いニュースでもあり悪いニュースでもあります。Facebookのトラフィックが急激に減少。このプラットフォームは人々の前にリンクを押し出すつもりはないが、同時にFacebookを自動車事故やフェイクニュースを眺める場所に変えたゴミを追い出し続けている。 「メディアこそがメッセージである」と信じるのであれば、パブリッシャーはニュースフィードから抜け出して、Facebookの20億人のユーザーの利点がまだ残っている質の高い環境に参入することを楽しむべきである。
Facebook はバイラル性を重視して Facebook になりました。バイラル性は何か大きなものを作るのには優れていますが、長期的に健全なネットワークを作るのには必ずしも優れているわけではありません。現在、同社は、ユーザーが価値を見つけられるようにすることで、構築した巨大なネットワークを最大限に活用する方法を模索している。CEOのマーク・ザッカーバーグは「コミュニティ」と呼んでいます。
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