舞台裏での革新にもかかわらず、Google 検索は過去 20 年間、多かれ少なかれ同じように見えました。検索ボックスに単語を入力すると、リンクのリストが表示されます。
同社は長年にわたって多くの機能を追加してきましたが、中心となるコンセプトは変わっておらず、エクスペリエンスもほぼ同じです。
しかし、それはすぐに変わります。
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検索 20 周年を記念するイベントで、Google は次のことを明らかにしました。アップデートスイートこれは、私たちの検索方法と検索結果の見た目と感触を根本的に変えることを目的としています。リンクのリストは引き続き表示されますが、ニュース フィード、縦型ビデオ、写真中心のコンテンツ、そしてもちろんストーリーなど、一般にソーシャル メディア企業の領域にあると一般的に考えられている機能も徐々に表示されるようになります。
特定のアップデートのいくつかを簡単に要約します。
Googleのパーソナライズされたフィードこの機能は現在「Discover」と呼ばれており、すべてのモバイル ユーザーとデスクトップのホームページに展開されます。フィードには、ユーザーの興味や検索履歴に基づいてコンテンツが表示されます。フィードの内容をトピックベースの「コレクション」に保存することもできます。
同社はストーリーを「倍増」させており、ストーリーは検索結果により頻繁に表示され始める。パブリッシャーが作成した AMP ストーリーに加えて (Mashable はパートナーこの取り組みに基づいて)、Google は AI を使用して、有名人などの特定のトピックに関するタップ可能なストーリーを自動的に作成するようになります。
Google イメージズは、レシピや DIY コンテンツなどの「エバーグリーン コンテンツ」を重視する新しいランキング アルゴリズムを含む全面的な見直しを行っています。
GoogleレンズGoogle 画像に直接統合されるため、写真内の特定のアイテムを検索できます。
Google アプリまたは google.com を起動すると、最初に興味に基づいてパーソナライズされたフィードが表示されます。検索を開始すると、AMP ストーリー経由で縦型動画に直接誘導されたり、画像検索で Pinterest スタイルの DIY のおすすめ情報が表示されたりする可能性があります。
Googleの新しい画像検索はPinterestによく似ている。 クレジット: Google
言い換えれば、Snapchat、Instagram、Facebook、Pinterest で見られるのと同じスタイルのコンテンツが見られるようになります。リンクや画像の静的なリストをスクロールする代わりに、写真やビデオのスニペットをタップしたり、テキストをスクロールしたりすることもできます。
これは Google にとって重要な変化です。乱雑な歴史ソーシャルネットワークを使って。明確にしておきたいが、Googleはここでソーシャルネットワークを再発明しようとしているわけではない。しかし、検索を徹底的に見直しており、ソーシャル ネットワークと同じように検索結果を簡単に移動できるようになります。
マッシュ可能な光の速度
Google Imagesを率いるキャシー・エドワーズ氏によると、この変化の多くは、ウェブとの関わり方について根本的に異なる期待を抱いているミレニアル世代や若いユーザーによって推進されているという。
Googleは、検索結果におけるストーリーを「倍増」していると述べた。 クレジット: カリッサ・ベル/マッシャブル
「彼らは、よりビジュアルな（コンテンツが）表示されることを期待しているだけです。彼らにとって、10 個の青いリンクは奇妙に見えるのです」とエドワーズ氏は従来の検索結果を引き合いに出して言います。
エドワーズ氏は、すべてのコンテンツがこの形式に適しているわけではないことを認めていますが、私たちはパラダイムシフトの真っ只中におり、質問に対する最良の答えは言葉の束ではなく、写真やビデオであることがますます増えていると述べています。
「より深く掘り下げる必要があるトピックもあるでしょうが、一口サイズの視覚的な答えが必要な場合には、[これ] が非常に強力になるでしょう。」
ある意味、それは非常に理にかなっています。ソーシャル メディアのない生活を知らない若い世代にとって、検索結果が 20 年前と同じように見えるのはなぜでしょうか。
また、これは、検索に関して徐々に Google の縄張りを侵食しつつあるソーシャル メディア企業に Google が追いつくのにも役立ちます。 Snapchat は、カメラ対応の検索機能をアプリに着実に追加してきましたが、最近新しい機能を発表しました。アマゾンとの提携アプリ内で製品検索を利用できるようにするためです。そして、おそらく写真中心の DIY コンテンツで最も有力なプラットフォームである Pinterest は、AI を活用したテクノロジーに投資しています。視覚的検索1年以上。
Google はソーシャル ネットワークとしてこれらの企業と競合する必要はないかもしれませんが、主に検索によって動かされる広告費に関してはこれらの企業と競合しています。そして、これらの企業が検索への投資をますます増やし始めているため、Google は競合企業の方がモバイルファーストの検索機能の開発に優れているという認識を危険にさらすことはできません。
写真やビデオを強調することも、純粋に実用的なレベルでこれまで以上に実現可能になったとエドワーズ氏は指摘します。モバイル デバイスがより強力になり、接続の速度と信頼性が向上したため、検索結果の表示は、数年前のようにイライラするような経験ではなくなりました。
それは一夜にして起こる変化ではありません。 Discover フィードなどの新機能の一部は今後数週間以内に公開されますが、新しい AMP ストーリーなどの他の機能はその後公開される予定です。
しかし、メッセージは明らかです。検索の未来はここにあり、それはソーシャル メディア アプリのように見えます。