インフルエンサーとのコラボレーション: 思っているほど恐ろしいものではない

この記事はの一部ですSWOTチーム、マーケティング、ブランド構築、広報のリーダーからの洞察を特集する Mashable の新しいシリーズ。

動画インフルエンサーの力を理解するには、大混乱を経験する必要があります。ビドコン。ウェブのプレミアビデオイベント内では、次のようなクリエイターの周りでファンの興奮が渦巻いています。ジェナ・マーブルズ、ジャックスギャップまたはグローゼル、ミートアップをよりワン・ダイレクションのコンサートのように感じさせます。このオンラインスターはTMZの見出しにはならないかもしれないが、彼らの熱狂的なファンコミュニティの皆さんへYouTube、つるそしてインスタグラム少なくとも、重要な有名人は彼らだけだ。

[slug="create-good-content/" も参照]

広告ではなくコンテンツの作成に興味のあるブランドやエージェンシーにとって、Vidcon はインフルエンサーを中心に展開する情熱を強く思い出させてくれます。それが、彼らと協力することがオンライン キャンペーンを構築する最良の方法の 1 つである理由です。ただし、インフルエンサーとのコラボレーションのプロセスは、双方のギブアンドテイクが必要となるデリケートなプロセスです。

でポータルA、私たちは有意義な Web コンテンツを作成したいと考えているブランドの精神的なガイドとして機能し、その結果、多くの生産的なクリエイターとの関係を築いてきました。以下は、私たちが学んだことすべてを 1 つの使いやすいフィールド ガイドにまとめたものです。

ステップ 1: 狂気を受け入れる

新しいプラットフォームでのキャンペーンの準備をするには、コンテンツを自分で消費する以外に方法はありません。これはどれだけ強調してもしすぎることはありません。それは、あなたの子供が見ているわけではないし、「そのようなことに夢中になっている」友人でもありません。それはあなたである必要があります。始めるには、YouTube リワインド 2013のような業界ブログビデオインクまたはYouTube トレンドツイッターフィード。

ステップ 2: パートナーを選択する

YouTube や Vine などのプラットフォームは本質的に個人的なものであるため、あなたが愛し尊敬する作品を作成したクリエイターをタップしてください。たとえば、私たちはグレゴリー兄弟、複数のキャンペーンと提携しています。そのプロセスは、クリエイターがトーンやスタイルを変えようとするのではなく、より大きなスケールでクリエイターがやっていることを支援するブランドになります。

尋ねるべきその他の重要な質問: インフルエンサーのソーシャル フォローは何ですか?実際のビデオのパフォーマンスはどうですか?ブランドコンテンツに取り組んだ経験はありますか?彼らの人口統計はあなたの対象とする視聴者とどのように一致しますか?

ステップ 3: 創造的なプロセス

「コラボレーション」は広告の世界で頻繁に飛び交う言葉ですが、ブランドにとってこれを尊重するのは難しい概念です。作品から観客に何を感じてもらいたいのかをクリエイターに伝えてください。台本やコンセプトを伝えるのではなく、彼らの声に合わせた大まかな方向性を持って彼らに伝えます。

「恋愛とデート」や「週末の冒険」などのテーマから始めます。クリエイターは幅広いトピックを取り上げ、それを具体的かつ個人的なものにすることができます。これは、クリエイターがコンテンツを作成するために毎日経験するプロセスです。

または、一文のプロンプトを与えます。私たちが作成した最もエキサイティングなコンテンツのいくつかは、非常に単純な課題から生まれました。 「奇妙な初デートを記録したビデオを作成する」は次のようになります。これ。セットを組むこともできます。これにより、さまざまなタイプのクリエイターが周囲を出発点として使用できるようになります。伝説のの前にやったゴジラプレミア。

ステップ 4: 無駄のない生産

ブランドはアイデアを完全に「焼き上げる」のに何か月もかかることに慣れていますが、クリエイターはコンセプトからアップロードまで 1 週間 (場合によっては 1 日) 以内に完了することがよくあります。クリエイターは、自分の作品が本物で、新鮮で、タイムリーであることを保証するために迅速に行動します。双方を尊重するプロセスを見つけるには、ブランドが通常よりも手綱を解放し、フィードバックを統合できる必要があります。

制作中は、キャンペーンの途中で信頼の危機が避けられません。これらのキャンペーンが難しそうに見える理由は、それが実際にあるからです。通常の活動モードから抜け出し、ブランドからマイクを奪い、非常にクリエイティブな、多くの場合非常に若い人にマイクを渡すことになります。しかし、クリエイターと協力することは、視聴者をブランドの伝道者に変える真のコンテンツを作成するための最も強力な方法の 1 つです。

ステップ 5: リリース

デジタルビデオに関しては、コンテンツ自体と同じくらい配信計画が重要です。クリエイターと協力することで、すでに組み込まれたファンベースから始める機会がありますが、キャンペーンの真のテストは、ファンの最初の波の後に何が起こるかです。

上記の手順に従っていれば、作成者が自分のビデオにスポンサーが付いているという事実を隠す理由はありません。聴衆はほとんどの場合、このレベルの透明性に対して肯定的な反応を示します。

[slug="magnetic-content/" も参照]

リーチを最大化するために、ソーシャル メディアでの質問についてクリエイターに具体的に伝えてください。投稿する頻度とプラットフォームはどれくらいですか?行動喚起とは何ですか?ただし、作成したコンテンツと同様に、視聴者とコミュニケーションをとる際にも最終決定権を与える必要があります。このようにして、メッセージは本物で本物の方法で配信されます。