テキサス州オースティン -- 一般人と有名人の間の距離は、多くの場合、度単位で測定できます。俳優のケビン・ベーコンに聞いてみてください。
これは、直接的なつながりを実現するテクノロジーの力と、かつては事実上突破できなかった障壁をソーシャル メディアがいかに簡単に打ち破ることができるかを思い出させてくれました。
関連項目:
ケビン・ベーコンのような一部のエンターテイナーは、ソーシャルメディアを活用してつながりを作ったり、ソーシャルグッド。そして、ちょっとした指導が必要なときは、Facebook のエンターテインメント戦略パートナー開発マネージャーであるダスティン ブラメルがすぐに介入します。ブラメルは、有名人、Facebook のツール、そしてテレビに座っている視聴者の間で点と点を結びつける任務を負ったソーシャル ネットワークのチームの一員です。反対側。
私がブラメルさん（30歳）に出会ったのは、オースティンの活気ある中心街の中心部のすぐ外にあるFacebookミキサーイベントでだった。彼は入社してまだ 1 年も経っていませんが、長年にわたって有名人とソーシャル メディアを結び付けてきました。
すべての道はポール・ウォーカーに通ず
カリフォルニアのセント メアリーズ大学でコミュニケーションを学んだ後、ブラメルはギアを切り替え、車とテクノロジーに対する情熱をビジネスに変えました。彼は立ち上げに協力してくれましたヴィシュヌ パフォーマンス システム、レースカーコンピューターシステムに特化した会社。
その仕事が彼を俳優の故ポール・ウォーカーに導いた。 『ワイルド・スピード』のスターは、現実世界のレースカーに興味を持っていました（悲劇的なことに、見つけた）。ブラメルは最終的にウォーカーで働き始め、テクノロジーとコミュニケーションへの愛情をユニークな役割に結び付けました。彼はウォーカーの最初のデジタルアドバイザーの一人を務め、ウォーカーにFacebookへの入社を説得しました。この動きは後に非常に重要になります。
ブラメルは他の有名人や政治家にオンラインでつながることについてアドバイスし始めた。同氏は政界の顧客の名前は明らかにしなかったが、現在政権に就いている人はいないと述べた。
ウォーカーが病院にいた12月の夜、死亡自動車事故、そのニュースは山火事のように広まった - ウォーカーの娘も車に乗っていたということを含む多くの噂も同様だった。
ブラメルにとって、この事件には小さな明るい材料が 1 つありました。人々、特にファンがリアルタイムの事実を入手できる数少ない場所の 1 つが、ポール・ウォーカーのFacebookページ、ブラメルが彼を励まさなかったら、この目的地は存在しなかったかもしれません。ウォーカー氏のチームはこのページを利用して記録を正し、最終的には故俳優の功績を称えるための頼りになる情報源となった。
DIY アプローチ
おそらくこれが、ベーコンのような有名人やブラメルの他の顧客が最終的に次のようなプラットフォームに惹かれる理由である。ツイッター、Vine、Facebook。これにより、ファンへの障壁を取り除くだけでなく、会話やイメージをコントロールする機会も得られます。
ブラメル氏は、多くの著名人が投稿を作成し、人生で質問に答えることを選択している、と述べた。 「彼らは、自分が望むかどうかにかかわらず、いくらでも投稿できる権限を与えられていると感じている」と彼は言う。
多くの有名人は Facebook の Q&A プラットフォームで 30 分間のセッションに登録し、その後 45 分または 1 時間滞在します。何百万人ものファンと話している人もいます。
そのトップには、リアーナ (彼女の Facebook ページに 8,000 万件の「いいね!」が付いている) やビヨンセ (5,700 万件の「いいね!」) のような音楽アーティストがいます。ファンに直接話していないときでも、ファンの関心を引きつけるためにちょっとした話をすることがよくあります。たとえばビヨンセは、Facebook傘下のInstagramに頻繁に投稿している。いつ彼女はファンを驚かせた12月に完全な新しいアルバムをリリースすると、彼女はそれをFacebookで発表し、アルバムはチャートのトップに急上昇しました。
しかし、その関与が失敗した場合はどうなるでしょうか?有名人が自発的に何かをツイートし、その後急いで撤回することは珍しいことではありません。俳優のアレック・ボールドウィンが何度もツイッターに参加したり退会したりしたことは有名だ。
ブラメル氏は、Facebook上での有名人のエンゲージメントが失敗したときのことを思い出せないが、それが起こらなかったわけではない。 「彼らが正しくやれば、必ずうまくいく」と彼は言う。
SXSW の期間中、ブラメルはビル コスビー、イアン サマーホルダー、ジョン ファヴローなどのスターたちを Facebook ライブ Q&A のペースで案内しました。最近では、スターたちが Facebook にやってくるようになったので、ブラメル氏には「ホオジロクジラ」のターゲットはいません。その代わりに、彼は富裕層や有名人を視聴者と結び付ける手助けをすることに興奮しています。
1度まで下げる
本質的に、ソーシャル メディアの最も基本的な役割は、障壁を打ち破ってつながりを生み出すことであるため、有名人がファンと話すためにネットワークに引き寄せられるのは当然です。実際に誰かと「つながる」必要がなく、（明らかなリスクは伴いますが）メッセージを直接制御できるという利点が得られます。ファンはソーシャルメディアのおかげでビヨンセやケビン・ベーコンのことをこれまでよりよく知っていると感じているかもしれないが、いつものように、セレブは自分たちが共有するものを選んで選んでいる。接続は物理的なものではなく、デジタルのままです。
Facebook のビヨンセのファン ページに「いいね！」をする人は、彼女と直接つながっていないかもしれませんが、彼女が個人的な画像や考えを投稿すると、それらのすべての程度の隔たりが突然溶けたかのように、親密な気分になります。
物理的なつながりがなくても、ファンはテクノロジーを利用して独自のシックス・ディグリーズ・オブ・ケビン・ベーコンをプレイしており、その距離はツイートやインスタグラムの投稿と同じくらい短い。
ボーナス: ケビン・ベーコンがミレニアル世代に 80 年代を説明する
[ブライトコーブビデオ=3862565621001]