数か月にわたる噂といくつかのテストの後野生で発見された、ツイッターついにその場で購入するためのボタンを立ち上げました。
Twitterは月曜日、ユーザーがソーシャルネットワークから直接、選択した販売者やアーティストから買い物ができるようにする「今すぐ購入」ボタンをテストしていると発表した。このボタンは、より広範囲に導入される前に、まず選択されたユーザー グループに展開されます。初期販売者は、バーバリーやホームデポなどのブランドから、ライアン・アダムスやメガデスなどのアーティストまで多岐にわたります。
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このボタンは、Twitter の e コマースへのこれまでで最大の一歩を表しており、何ヶ月にもわたる開発とテストの結果です。
「ある意味、私たちはここに来た初日からそれに取り組んできました」とチケットマスターの元CEO、ネイサン・ハバードは言う。ツイッターに参加しました1年前、初代コマース責任者としてMashableのインタビューでこう語った。 「過去1年間、私たちが非常に静かに多くのことを行ってきたのを見てきたと思いますが、それが私たちの現在の状況を物語っています。」
Twitter は以前、ユーザーにAmazonのショッピングカートに商品を追加するハッシュタグ #AmazonCart を追加し、スターバックスと提携することで、顧客は友達に5ドルのギフトカードを買うソーシャルネットワークを通じて。
新しいショッピング機能に関して、Twitterはオンライン決済サービスのStripeと提携し、「わずか数タップ」で取引を処理できるようにする。 The Fancy、Gumroad、Musictoday などのいくつかの e コマース サービスとも連携しています。
[img src="https://admin.mashable.com/wp-content/uploads/2014/09/Screen-Shot-2014-09-07-at-5.15.11-PM.png" caption="Twitter の "今すぐ購入" ボタン" クレジット = Twitter" ]
Twitterの発表はFacebookから2か月も経たないうちに行われたテストを開始しました独自の「購入」ボタン。しかし、Facebook にはこれまで、ソーシャル ネットワーク上でのギフトやゲームの購入に対してユーザーからのクレジット カードによる支払いを受け入れていたという利点がありました。
Twitter のコマースの可能性を Facebook や Pinterest などのソーシャル ネットワークと比較してどう思うかとの質問に対し、ハバード氏は 2 つの差別化要因を強調しました。それは、ユーザーの購入を促すことができるソーシャル ネットワーク上の「インフルエンサー」の存在と、Twitter が真のリアルタイム サービスであるという事実です。
「Twitter には、他では真似できないリアルタイムの要素があります。それは、一時的な要素を持つアイテムや、緊急性のあるものに適していると思います」とハバード氏は言います。翻訳: Twitter は、より自発的な購入や期間限定のオファーを提供する強力なプラットフォームであると考えています。
「動機の一部は、広告プロセス全体を容易にし、収益とコンバージョン率を証明することだけでなければなりません」とスターン・エイジ社のアナリスト、アルビンド・バティア氏はマッシャブルに語った。以前のインタビューTwitter と Facebook の e コマースへの取り組みについて。 「確かに、その結果として電子商取引にとってより受け入れられるプラットフォームになるのであれば…それはある意味、ありがたい話です。しかし、ここでの動機は、全力を尽くして『私たちはそうなります』と言うことではないと思います」アマゾン。'"
ハバード氏は、マーケターの ROI の向上と取引による収益の増加は両方ともコマース戦略の目標であることを認めました。そうは言っても、Twitterは「短期的」な収益化については考えていない、と同氏は強調した。 Twitterが販売者とユーザーをうまく結びつけることができれば、「収益化のチャンスはかなり明確になるだろう」と同氏は言う。
「これは、当社のブランドまたはダイレクト レスポンス広告ビジネスの延長のようなものです」とハバード氏は言います。 「私たちが理解したいのは、[Twitter] でより効果的な特定の製品があるかどうかです...誰かが車の「購入ボタン」を押すかどうかはわかりませんが、誰かが乗り物の注文を押すかもしれませんリアルタイムで。」
ボーナス: 図解でわかる Twitter の歴史