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2000 年のドットコム暴落を経験した私たちにとって、ハイテク株の急落は新しいことではありません。しかし、企業がわずか数時間でその価値の 40% を失うのを見た記憶がありません。水曜日の午後、Zyngaに何が起こったのか。
かつては16ドルまであったこのオンラインゲーム大手の株価は、最近では5ドル近辺で取引されている――水曜日に第2四半期決算報告を発表するまでは、株価は手をかけられなかったファームビルの作物のように下落し、その後は3ドルになった――時間取引。
投資家はついに我慢できなくなったようだジンガ創設者兼 CEO のマーク・ピンカスと、会社がどのように成長し続けるかについての彼の漠然とした説明。
彼らを責めているとは言えません。私はピンカスが好きです。私が彼を知っているのは、彼が Tribe という素晴らしい小さなソーシャル ネットワークを設立した時代に遡ります。フレンドスターそしてフェイスブック。でも私も彼を見ましたインタビューされました先週アスペンで開催されたFortune Brainstorm Techカンファレンスのステージ上。それは決して勇敢なパフォーマンスではありませんでした。
ピンカスはたどたどしく話した。彼は、解決策を特定するよりも（FarmVilleモバイルアプリの大まかなリリース日さえありません）、Zyngaの課題を定義する方がはるかに正確でした（その1つは、スマートフォンのブームにより、人々が彼のゲームに費やす時間が減少する環境が生まれました）。不思議ではありません生意気なツイッター幹部同氏は水曜日、Zyngaのエンジニアはいつでも彼の会社に面接に来るのを歓迎しているとツイートした。 （その後ツイートは削除されました。）
ゲームとギャンブル
では、Zyngaはどのようにして自らを正すことができるのでしょうか?人々のプレイが減少した世界において、将来の収益源はどこにあるのでしょうか？何かを描く、より少ない友達との言葉、そしてヴィルのほぼすべてからゆっくりと遠ざかっていきますか？
私の考えでは、主に 2 つの可能性があります。1 つは合法化されたギャンブル、もう 1 つはよりスマートで魅力的でより独創的なゲームです。
ギャンブル、つまりピンカスの言うところのリアルマネーゲームは、CEO が少し大声で、そして少し頻繁に戻ってくる潜在的な解決策です。彼が指摘するように、Zynga はすでに世界最大のポーカー ゲーム、最大のスロットとビンゴ事業の拠点となっています。連邦の規制環境全体を変えるだけで、Zynga は仮想のシーザーズ パレスになりますが、その規模はストリップ全体と同じくらいです。
投資家はそれを買っていない。 Zynga はラスベガスのカジノでもオフショア事業でもありません。同社はカリフォルニアにしっかりと根ざした企業であり、顧客ベースのほぼすべてがギャンブルが違法な州にいます。ピンカス氏は、カジノロビーに損害を与えるギャンブル法の変更を複数の政府に働きかけることができるCEOではない。 (スティーブ・ジョブズでさえその課題に対処できるだろうかと疑問に思う人もいるでしょう。)
フォローの終わり
これにより、より良く書かれた、より説得力のある、より独創的なゲームプレイが得られます。 Zynga 関係者によると、すでにこの方向への動きはあると聞いていますが、自社のゲームを買い占めたり、創造性において他社の影響を大きく受けたりする傾向がある企業の文化を変えるのは難しいそうです。控えめに言っても。 (ザ・シムズとまったく似ていないゲーム『ザ・ヴィル』が、お披露目されました。）
Pincus 氏と同様、ゲームはソーシャルなものであり、簡単に手に取り、簡単にプレイを開始でき、外出先でも一口サイズにまとめて消費できるものでなければならない、と言うのは正しいです。そうすれば、視聴者はほぼ無制限になります。私は、このモデルで退屈な古いコンピューターとビデオゲーム業界に変革をもたらした Zynga を大いに称賛します。
しかし、多くの証拠が示唆しているように、ゲームは単純なクリックフェストや無意味な報酬ループであるべきだと彼が信じるのは間違っている。ゲームの素晴らしいところは、特にソーシャルゲームの場合、私たちの想像力を飛躍させてくれるということです。他の誰かを演じること、そして他の誰かの役を演じることで、私たちは楽しむことができます。
Zynga で最も成功したゲームのいくつかは、最も賢いものであると私は主張します。それは、休憩時間を楽しみながら、こっそりと自己改善をもたらすゲームです。スクラブルのような Words With Friends は、英語への感謝を与えます。 Draw Something は、たとえ穏やかであっても、芸術的スキルを磨きます。 FarmVille では、何よりも農業を教えています。教室で次のような完全に教育的なゲームの隣に特に場違いに見えるものはありません。オレゴン・トレイル。
マーケティングを減らしてもっと楽しく
しかし、それらのタイトルに他のゲームの広告が詰め込まれたり、より多くのプレイヤーとつながりたいという過度の熱意を持ったり、バーチャルグッズの購入を促したりすると、その楽しみはすぐに消えてしまいます。 (最初の 2 つと、貧弱で完全に不必要な再設計が、私が自分の考えを捨てることができた理由です。長年にわたるWords With Friends中毒ここ数週間で。）
私は、ゲーム内の商業目的に常に警戒するよりも、素晴らしいゲームに数ドルを落としたいと思っています。そうじゃないですか？アプリ内購入は非常に微妙である必要があり、明らかにオプションです。ゲーム環境は、私たちの財布ではなく、私たちの心をいじめる必要があります。
たとえば、私の妻は依存症ですドラゴンベール、Backflip Studios による、ドラゴンの繁殖に関する Zynga 風のゲームです。なぜ何度もそのドラゴンに戻ってしまうのかを尋ねれば、新しいドラゴンを購入したときに読むことになるまったくばかげた説明について教えてくれるでしょう。細部まで注意を払って書かれており、それが功を奏しました。
モバイルはゲームにとって広大な新境地です。何が機能するのかまだ半分もわかっていません。私たちが知っていることは、世界はますます賢くなっているということです。平均して年間IQポイント。
おそらく何百万人もの人がその準備ができているでしょう自分だけの冒険スタイルのテキストクエストを選択複数のプレイヤーでプレイするゲームや、簡略化された楽器で最もキャッチーな曲を作曲することを競うゲーム、または一度に 5 分しかプレイできない銀河系規模の帝国建設の神ゲーなどです。やってみるまで誰にも分かりません。
Zyngaが何千もの奇抜で創造的なアイデアを壁に投げつけて、どれが定着するかを見てみたいと思います。全部同じに見えるように頑張りすぎるのはやめましょう。迅速に反復し、迅速に失敗し、予期せぬ成果で勝利を収めましょう。他の開発者が勝てるプラットフォームを提供しようとしている。
銀行に10億ドル以上の預金がある同社には、確かに優れたゲームデザインに投資する余裕があり、投資家はギャンブルの合法化というありそうもない約束よりも、その戦略を買うかもしれない。